【完全版】コンテンツSEOとは｜本当にSEOに強いブログや記事の書き方

そもそもコンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、ユーザーのニーズを満たしたコンテンツを定期的に公開して検索結果の上位表示を目指すマーケティング手法です。

SEO対策の全体像を見ると、大きく「サイト内部のSEO対策」と「サイト外部のSEO対策」に分けられます。コンテンツSEOは、このうちサイト内部のSEO対策に含まれる施策です。

コンテンツSEOで大切な考え方

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

出典：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

Googleも述べているように、コンテンツSEOで大切な考え方は、「ユーザーにとって有益な情報を提供すること」です。この記事ではさまざまなコンテンツSEO施策を紹介しますが、いずれもこの本質に紐づくものになります。

「コンテンツSEO」と聞くとテクニカルな方法を思い浮かべる方もいらっしゃるかもしれませんが、決してそうではなく、まずユーザーが求めているものを深く理解し、それを満たした価値のあるコンテンツを用意することが大前提でありコンテンツSEOの本質です。

これからコンテンツSEOに取り組む上でも、「SEOの観点で良いかどうか」だけを考えるのではなく、「ユーザーにとって良いかどうか」を第一に考えることを忘れないようにしましょう。

コンテンツSEOのメリット

数あるマーケティング施策の中で、コンテンツSEOの優位性はどんなところにあるのでしょうか。

予算をかけずに実施できる

サイト内に良質な記事を投稿することができれば、コンテンツSEOを実施することは可能です。サイト運営者自身が専門的な知見を持っていれば、外部ライターを雇う必要もないので、予算を使うことなく始めることが出来ます。

またコンテンツSEOを実施するのに欠かせないGoogleアナリティクスや、Googleサーチコンソールなども無料で導入できます。当然、効果を出すために、予算をかけて専門のライターやコンテンツマーケティングに詳しい業者に任せるという手段もありますが、参入障壁は比較的低いので自身で試行錯誤しながら進めるという方も少なくありません。

サイトが資産になっていく

コンテンツSEOに限らずSEO施策は行ったことがサイトにどんどん蓄積されていきます。そのため、正しく施策を進めていけば費用がかかったとしても広告のように掛け捨てにはならず、コストパフォーマンスが高いです。

上位表示するコンテンツを作成するには時間がかかりますが、流入数が増えれば問い合わせが増え、さらには契約に繋がるという流れを生み出してくれます。

顕在層にアプローチができる

コンテンツSEOは、まずキーワードを選定し、そのキーワードで上位表示するコンテンツを作成するという流れで進めます。

例えばコンテンツSEOの支援を行っている会社なら、「コンテンツSEO　支援」などのキーワードで上位表示できれば、「コンテンツSEOを支援してもらいたい」と思っている顕在層に効率的にアプローチ可能です。

ブランドの認知度を高める

コンテンツSEOの成功には、定期的なコンテンツの見直しと、継続して記事を作成することが重要です。その結果SEOの順位が上がりつつ、コンテンツの量も増えていき、ユーザーがサイトに訪れる機会も自然と増えていきます。

そこで初めてブランドを認知させることが出来ますし、専門分野におけるサイトの立ち位置を確立することにも繋がります。コンテンツSEOはブランディングの一環として、非常に強力な手法と言えます。

コンテンツSEOのデメリット

メリットだけ聞くと、万能に思えてしまうコンテンツSEOですが、もちろんデメリットも存在します。

即効性が無い

これはSEO全般に言えることですが、施策を始めてから効果が出る（上位表示する）までに時間が掛かってしまうというデメリットがあります。

特に立ち上げたばかりのサイトとなると、効果が出始めるまで半年から1年は見積もっておいた方が良いでしょう。すぐに結果を出す必要があるなら、リスティングなどのWEB広告を利用してアクセスを集めるといった対策をおすすめします。

関連記事：リスティング広告とは？メリット・デメリットから始め方まで解説

定期的なメンテナンスが必要

コンテンツSEOでは有益なコンテンツを作り続けることに加え、キーワードによっては一度作成した記事を更新する必要があります。これは、ユーザーのニーズが微妙に変化していったり、情報の新鮮さが求められるからです。

例えば「おすすめ　スマートフォン」というキーワードで上位表示できていたとしても、最新の機種が販売されたり、紹介している機種が古く購入できない状況になってしまえば、それはユーザーにとって有益なコンテンツとはいえません。

コンテンツは作って終わりではなく、更新していくリソースも必要であることを知っておきましょう。

コンテンツ作成には労力がかかる

コンテンツSEOを実施するうえで、最も注意しなければならない点が、記事の質を意識することです。記事の数を重視で低品質なコンテンツを量産した場合、その記事自体が評価されないだけでなくサイト全体に悪影響を及ぼす可能性があります。

近年では、生成AIを利用してユーザーにとって価値のないコンテンツを作成・大量に公開するWebサイトもあるようですが、これはスパムポリシー違反です。上位表示できるコンテンツを作成するには労力がかかるということも、知っておきましょう。

良いコンテンツとは？

Googleからみたコンテンツの質

Googleにとってのコンテンツの質は、読んだ時の満足度ということではなく上位表示のために必要なことという考え方の方が近いかもしれません（実際にGoogleがどういう考え方をしているかについては記事下でご紹介しております）

上位表示のために「コンテンツの質を高める」ということは大切ですが、ではシンプルなテキストでまとめられたサイトは上位化するでしょうか？結論は現状の検索エンジンだと難しいです。

上記を行うことは、ユーザーにとって必須かというと必ずしも必要ではない部分もあるかと思います。

例えば「ダイエット　おすすめ」と調べたユーザーが「ダイエットの正攻法だけ早く知りたい」と思っているとして、500文字で読みやすく解説してあげることはユーザーのためになっていると思います。しかし、それではGoogleで上位表示することはできません。先ほど説明したタイトルタグや見出しタグについてもある程度設定した状態のコンテンツでないとGoogleに認識してもらうのは難しい状態です。

コンテンツの質はどうやって判断するの？

では、どうやってコンテンツの質を判断すれば良いでしょうか？SEO対策の観点から言えば、「上位表示されているかどうか」がコンテンツの質の判断基準の1つです。

また、コンテンツの滞在時間も判断基準の1つになります。日本人成人の平均的な読書スピード＝分速500字～600字程度と言われていますので、2500文字のコンテンツなら4〜5分ほど見られていたら全てくまなく読まれた良いコンテンツ、という判断で一旦は問題ないと思います。

ただ、スマートフォンの場合は流し読みが多いので、実際はそこまで長くならないかもしれません。

あくまで指標ということで

と覚えておくと良いでしょう。

コンテンツSEOの進め方

ステップ1.事業戦略に紐づくキーワードを選定する

コンテンツSEOを始めるときにまずおこなうのが、「キーワード選定」です。つまり、上位表示すべきキーワードと、その優先順位を決める作業をおこないます。キーワード選定はコンテンツSEOの中で最も重要であると過言ではないため、じっくりと進めましょう。

キーワード選定の考え方は、自社の顧客になりうるユーザーがどのようなキーワードで検索するかを逆算することです。もしあなたがWebサイト運営者であれば、まずは事業戦略を理解すること、そしてそこに紐づく「顧客となりうるユーザー」を理解することがまずはじめにすべきこになります。

関連記事：キーワード選定の方法を詳しく解説

優先順位はどう決める？

候補を洗い出したら、次に優先度を決定します。優先度は基本的に、事業貢献度の高さ・競争率の高さのバランスを見て決定しましょう。

事業貢献度の高さは、そのキーワードで上位表示ができたときに、どれくらい「問い合わせ」や「購入」などのコンバージョン数が見込めるか　などの指標を基に判断します。（※事業戦略によって異なります。例えば認知目的であればセッション数やエンゲージメントが指標になります。）

競争率の高さとは、上位表示している面々と比較したときに自社が上位表示できそうかという視点です。ドメインが強い、SEO対策をしっかり行っているWebサイトが上位を占めていれば、自社サイトで上位表示するには相当のリソースが必要になります。

そして、キーワードリサーチツールを使用して、検索ボリュームやキーワードの競争度、関連キーワードなどのデータを収集します。検索キーワードに対してボリュームやキーワードの競争度、関連キーワードなどのデータを収集した票を作成しておいてもよいでしょう。

適切なキーワードの選定は、記事の方針を決めたりターゲットユーザーの満足度を向上させたりするために重要です。力を入れて取り組む必要があります。

ステップ2.コンテンツを作成する

キーワード選定が終了したら、記事を制作していきます。とはいえ、いきなり「はいどうぞ」と言われてもなかなか質の高いコンテンツを作成するのは難しいので、以下の流れに沿って一つずつ進めていきましょう。

• ニーズの調査
• 記事構成案の作成
• 執筆

それぞれ解説します。

ニーズ調査をする（ペルソナ設計）

コンテンツを作成するにはペルソナを立て、具体化することがポイントです。ユーザー像をより一層具体化することによって、興味・関心を引き出すコンテンツを作成できます。

具体的には、以下の項目を調査しましょう。

記事構成案を作成する

「満足させるために必要な情報」を基に、記事構成案を作成します。難しそうに感じるかもしれませんが、実際に大切なことは1つだけ、「読者が知りたい順番で、過不足なく情報を記載すること」です。それさえ出来ていれば他は些細なことです。

細かいテクニックなどは以下の記事でまとめているので、参考にしてみてください。

関連記事：【記事構成案の作り方完全ガイド】検索１位を目指したい人へ

執筆する

構成案が作成できたら、それを肉付けしていくイメージで執筆を進めます。執筆する際は、E-E-A-Tを満たしており、独自性のある内容になっていることを意識しましょう。

Googleが公式に発表しているドキュメントで説明があるので一度読んでおくことをおすすめします。

・独自の情報や報告、調査、分析を提供していますか？
・トピック（キーワード）に対し、十分な量の情報を網羅的に提供していますか？
・示唆に富んだ分析や興味深い情報を提供していますか？
・引用を行う際に、単なるコピーや書き換えではなく付加価値をつけていますか？
・ブックマークしたい、友達に共有したい、お勧めしたいものになっていますか？
・情報源や関連する専門知識の出所を明確にしていますか？
・サイト運営者の情報やサイトを運営する背景を掲載していますか？
・確認できる事実上の誤りがありませんか？
・誤字脱字やデザイン崩れの問題はありませんか？
・関係のない広告は表示されていませんか？
・モバイルでコンテンツを表示すると、コンテンツは適切に表示されますか？

出典：コンテンツと品質に関する質問 ｜ Google 検索セントラル ブログ

ステップ3.内部リンクを設計する

コンテンツ同士を内部リンクでつなぎ、ユーザーがスムーズに情報にたどり着けるような設計を目指しましょう。内部リンクはただ張るのではなく、「ユーザーが欲しい情報を欲しい場所に置く」ことを意識します。

余力があれば、出来上がるコンテンツ同士をどのように内部リンクで結びつけるのかまでを考えておくとよいです。

関連記事：内部リンクとは？設置のコツを紹介

ステップ4．コンテンツをリライトする

公開したコンテンツをリライトすることも重要です。リライトは、既存のコンテンツを改善し、SEOにより適した形に再構築する作業です。リライトでは、キーワードの適切な配置や密度、文章構造の最適化など、検索エンジンにより良く評価される要素を考慮して修正します。

リライトにより、コンテンツのクオリティや読みやすさが向上し、検索エンジンによるランキング向上やPV数向上につながることもあります。

上位表示しなかったコンテンツを確認して「どこが足りなかったのか」「上位サイトとの差は何か」を考えてコンテンツを修正します。リライトは更新性をGoogleにも伝えるという意味でも良い効果が出やすいと言われており、実際PINTO!でも良い効果が出ています。

ただ、あくまで文字を足すとか共起語を追加するという安易な考えではなく、ユーザーにとって何が足りないのか？をしっかりと考えてリライトを行うようにしましょう。

リライトをする際にはここまでで説明してきた観点をコンテンツが満たしているのかをチェックして、足りない部分を補っていくことで上位表示を目指します。

リライトの効果についてはこちらの記事を参考にしてみてください。
関連記事：リライトの効果実証！やはりリライトはメディア成長には欠かせない施策だった

【Google評価目線】コンテンツSEOを意識したブログ・記事の作成ポイント

適切な文字数は？

「文字数」についてです。昔から言われていることではありますが、やはり「文字数」は大切な要素です。

ただし、多ければいいというものではありません。サイトを訪れてくれたユーザーの課題を解決できるのに十分な文字数で書かれていれば良いのです。

「◯◯　意味」「◯◯　とは」などで検索結果に出る”Weblio”などの辞書サイトであれば、100文字程度のシンプルなコンテンツでユーザーの問題を解決できるでしょう。逆に、専門的なものやセンシティブなものは、10,000文字書いたとしても十分ではない場合もあります。

極端な例ですが、「日本とブラジルの時差」で検索する人に対しては、「12時間」というたった4文字でいいかもしれません。

とは言っても、ある程度ベンチマークとなる文字数を知りたい人も多くいると思います。そこで、ランダムに抽出した100キーワードで調査を実施しました。

1-10位に位置するページの文字数を調べた際には、4,200文字（メイン部分とナビゲーション部分含む）のコンテンツを有している傾向にありました。

11-20位のページは3,700文字、91-100位のページは2,700文字程度の文字数でコンテンツが作られていました。1-10位のページ郡と、91-100位のページ郡とは、平均して1,500文字程度の違いがあるという結果です。

1つのテーマについて、しっかりとユーザーの顔を思い浮かべながらコンテンツを書く場合は、そのテーマについて入念に調べ、さらにそこに自分自身の意見や所感を付け加えていくことになりますので、必然的に多く文字数を含んでいるコンテンツが出来上がります。

出来上がったコンテンツを読んでみて、味気ない印象を受けた場合には、改めて「ユーザーの顔」「どんなキーワードで流入してきて欲しいか」「そのユーザーに満足な価値を与えられているか」を見直してみることをおすすめします。

コンテンツの文字数についてはこちらの記事もご確認ください！
SEOと文字数の関係とは？成果を出すために必要な意識改革

コンテンツに盛り込むキーワードの割合は適切か？

コンテンツ内にも適切な割合でキーワードを盛り込むことによって、さらに検索結果の上位に表示されやすくなります。

キーワードを盛り込む際に気をつけなければいけない点は3つです。

1.と2.は矛盾しているように見えますが、キーワードばかりを意識しすぎてしまうと読みづらい文章になってしまいがちです。

検索エンジンはユーザーとほぼ同じ目線でコンテンツを認識しているため、前後の文脈に全く関係ないタイミングでキーワードが出現したり、無駄に反復表現をしていたりする場合、価値あるコンテンツとして評価されないケースがあります。

読み返した時に不自然だなと思うほどキーワードを盛り込みすぎていたら、自然な文章になる量に調整しましょう。

また、コンテンツの一部にキーワードが集中していると、検索エンジンはコンテンツ全体がキーワードに関連していると判断してくれません。

コンテンツ全体がキーワードに関連していると示すためにも、まんべんなくキーワードを配置するように心がけましょう。

画像の使い方はどうすればいい？

ユーザーは、テキストばかりで構成されたコンテンツよりも、適度な枚数、画像で視覚的にわかりやすく構成されているコンテンツを好む傾向にあります。

しかし検索エンジンのクローラーは、そのページが何を表すページであるのかを基本的にはテキストを元に判定しているため、あまりに画像に頼りすぎるとキーワードが盛り込めず、テキストだけ読むと何のコンテンツなのかわからなくなってしまいます。

1つのコンテンツに画像は何枚までという決まりは特にありませんが、画像がなければ伝わりにくい、もしくは画像があればより伝わるという場合にのみ画像を使用し、画像とテキストのバランスを考え、質の高いコンテンツを作り込むことに力を入れるよう心がけましょう。

また画像を多用するとサイト自体の表示速度が遅くなりユーザーの離脱を生むことで、SEOにもネガティブな影響が出てしまう可能性もあるので注意が必要です。

画像の選び方についてはこちらの記事も参考にしてみてください。
・この画像どこかで見たな…既視感を和らげるフリー素材の選び方

独自性、網羅性のある内容を記事にしよう

上位表示を狙うには、そのサイトにしかない価値を提供できているか(独自性)とユーザーが求めている情報がすべて掲載されているか(網羅性)の2点を意識してください。

「独自性」について、たいていのことはインターネットで調べれば答えが出てくるほど情報量が膨大な現在、他のサイトと似たようなコンテンツを作っていても、ユーザーにとって価値があるとは言えないでしょう。そのため、コンテンツには独自の要素を入れることが必要になってきます。

独自の要素とは、例えば取材で得た一次情報、自分自身の体験談、撮り下ろした写真素材やオリジナル動画、時勢にあわせた最新の情報などが挙げられます。

その記事でしか手に入らない情報が多くある場合、検索エンジンはその記事を検索結果上位に表示させる傾向があります。ユーザーにとって、そのコンテンツを閲覧することでしか得られない情報を盛り込むようにしましょう。

「網羅性」については、キーワードに付随する、ユーザーが求めている情報がまんべんなく記載されているかが求められています。

例えば「SEO」というキーワード1つとっても、サイトのHTML改善という意味合いでのSEO対策や、コンテンツSEO寄りのSEO対策、あるいは外部被リンクといったように、ユーザーは1つのキーワードに対してさまざまな意味合いの情報を求めているケースがあります。

1つのテーマに対して、情報が偏った内容のコンテンツになっていないでしょうか。全体像や具体的な事例、関連する情報も1つのコンテンツ内で網羅するように心がけましょう。

情報の独自性という観点では内容が重複したコンテンツがあるデメリットも存在します。下記の記事も参考にしてみてください。
・Googleが嫌う重複コンテンツって？重複を避けてサイト運営する方法

E-E-A-Tの3要素を満たそう

E-E-A-Tはコンテンツの質を評価する基準の一つで、それぞれ下記の要素から構成されています。

これらの4要素を満たしていることが、SEOを狙うコンテンツには求められます。

わかりやすくいうと、「自分だからこそ知っていること」を「難しい言葉を使わずに子供でも理解できる言葉」で「本当のこと」を書くということです。

何か知りたいことがあるときに、あなたは誰からの情報なら信頼できますか。知りたかった内容の書いているブログがどこの誰かもわからない一般人が言っている内容だったら信じられますか。もしそのブログの情報の引用元が公共サイトや論文または書籍だったときは信じますよね。

そのコンテンツの情報の引用先がどのような記事なのか、信頼できるものなのかは、ユーザーが本当に有益な情報を得られるかどうかに関わるので、Googleの評価に大きく関わります。常に、この情報は信頼できるものなのかどうかを確認しながら記事を作成していきましょう

また、信頼性の高さとして記事の新鮮度も関わってきます。なぜなら、情報は常に新しいものへと変わっていくものであり、古い情報は現在のものとは変わってしまっている可能性が大いにあります。

そのようなことがあるためGoogleは最新の情報、最新の記事を上位表示する傾向にあります。

記事の更新の重要性に関しての記事は以下のものをご覧ください。
・SEO効果の高いサイト更新の仕方とは？｜更新性とサイト評価の関係性について
・E-E-A-Tとは？Googleが高く評価する記事の作成方法をご紹介！ – 株式会社PLAN-B

番外編　〜ファクトチェックってなに？〜

Googleは2017年4月に「ファクトチェック」なるものの導入を開始しています。

エンタメやゴシップなどの娯楽目的の記事では、面白おかしく、時には嘘を書いてユーザーを楽しませることも必要かもしれません。しかし、医療などのコンテンツにおいては、嘘や間違った内容が人の生死に関わってくる場合があります。

間違った情報をユーザーに伝えることをGoogleも望んでいないので、近い将来、記事の真偽が順位づけの評価基準に取り入れられるかもしれません。ファクトチェックが進むにつれて、記事の信憑性がますます問われる時代になってくると予想されます。

現在はまだ導入範囲は狭いと思われますが、キュレーションサイトやまとめサイトなど、書かれているコンテンツの真偽が定かではないコンテンツはGoogleから評価されない・検索結果上でユーザーにクリックされにくくなるなども十分ありえます。

また、偽情報ばかりのサイトはGoogleから手動による対策が適用され、ペナルティを受けることも考えられます。まだ導入初期の段階ですが、今のうちからその動向を追っていき、知らなかったということがなかったようにしましょう。

内部リンクで関連記事を載せてみよう

内部リンクによって関連の記事をご紹介していきましょう。これはもっと詳しく知りたいというユーザーのニーズに応えられます。つまり、求められている記事をこちらからすぐにみられるように掲示してあるユーザビリティの高いサイトという点でSEOに良い影響があるのです。

また、内部リンクをすることのもっとも大きな意義となるのは、サイトの評価をするためにサイトを巡回しているGoogleのクローラーが内部リンクのあるサイトだと、サイト全体を巡回しやすくなるためしっかりとした評価を得ることができます。

サイト内の記事同士を内部リンクで結びつけてSEO対策していきましょう。

内部リンクのSEO効果の詳しい内容について知りたい方は以下の記事をご覧ください。
・内部リンクとは｜SEO対策をするうえで有用な貼り方解説

blockquote（引用タグ）を使用しよう

コンテンツ作成をしていると、難しい専門用語の説明や解説などを引用したいことが出てくると思います。そんな時に他コンテンツを引用することはよくあることです。

その際に気をつけていただきたいのが、コピペと判断されないようにすることです。

もしもGoogleにコピペと判断されてしまうと、評価を下げられてしまいます。そのようなことがないようにblockquote（引用タグ）を使用して、引用であることを示さなければなりません。

blockquote（引用タグ）に関する記事に関しては以下の記事をご覧ください。
・blockquote（引用タグ）って何？引用を上手に利用しよう

【ユーザー目線】コンテンツSEOを意識したブログ・記事の作成ポイント

ユーザーの検索インテントに沿った記事を書こう

検索インテントとは、あるKWで検索した人が、いったいどんな情報を求めているのかという検索の意図のことです。上位表示されるコンテンツはこの検索インテントを正確に汲み取り、それを満たしてあげることが必要です。

検索インテントは大きく下記の4つに分類されます。

検索インテントを捉え損ねると、的外れなコンテンツを作ってしまいかねません。 検索した人がどういった情報を求めているのか実際に検索して上位表示されているサイトから情報を集めてみましょう。そしてその検索インテントを満たすことができるような情報を提供できるようなコンテンツを作っていきます。

検索時の意図とは異なるコンテンツを発信したとしても、ユーザーが求めるものではないので検索結果に表示されていたとしてもそのコンテンツが見られることは少ないでしょう。

例えば、ユーザーが「ラーメン」というキーワードで検索したとします。まずこちらのサジェストから予測できるのは、ユーザーが東京にあるラーメン屋をよく検索するということ、ラーメンのランキングを知りたがっている人が多くいるということなど、どこにラーメン屋があるかをよく知りたがっている傾向にあることです。決してラーメンの作り方を知りたいという人が多いということはないでしょう。

そしてこちらの検索結果からどこに美味しいラーメン屋があるかという記事が検索上位にあることがわかります。

つまり、ユーザーは「ラーメン」と検索する際に美味しいラーメン屋について知りたいという検索意図があります。そこでもし「ラーメン」というキーワードでラーメンの作り方のコンテンツを出したとしても、なかなかヒットしないことが予測できます。

検索意図についてはこちらの記事も参考にしてみてください
・検索意図とは？その重要性と調べ方、活用法まで解説！

キーワード選定の方法をの記事をまとめましたので是非ご覧ください。
・SEOにおけるキーワード選定手順を徹底解説

内容が充実したブログ・記事を書こう

もしあなたが何かの情報を知りたくて検索してヒットした記事を見たときに、明らかに情報が少ないものだったらどうしますか。多くの人はすぐにそのサイトから離脱して違う記事を探すことでしょう。Googleはコンテンツを評価するときの指標として滞在時間を重要視しています。

滞在時間とSEOの関係性に関して詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。
・SEOと滞在時間の関係性｜ユーザー行動は順位に影響を与えるのか

そのため内容が充実したコンテンツにすることはページに訪問したユーザーを逃さないために重要です。ユーザーを満足させることを意識してコンテンツ作成をしてみましょう。

そこで大切になってくるポイントは5つです。

導入文でユーザーの心を掴む

ユーザーはコンテンツの導入部分をみただけでそのコンテンツ全体の印象を決めつけてしまう傾向にあると言われています。つまり、ほぼ内容の核心に至っていない最初の部分でユーザーはこの記事が自分自身にとって有益か否か、面白いか否かを決めてしまうということです。

この導入文をおろそかにせずユーザーの共感を得られるような記事の書き出しにすることはもはやマストといえるでしょう。

もし導入文の書き方でお悩みでしたら以下の記事をご覧になってみてください。
・今から使える！苦手な導入文が書きやすくなる、6つの書き方ポイントとは

同内容の他サイトとの比較

そのコンテンツの内容の充実度を図る際に行ってみて欲しいことは、他社の同内容コンテンツとの比較をすることをお勧めします。その比較を行うことで自分が書いたコンテンツがどのくらいの内容の豊富さで、どんな内容が欠落しているかが一目でわかります。

Googleのコンテンツ評価基準の中に先程も述べたように網羅性があるので、この比較をして足りない部分の付け足しをしていき、SEO評価を上げていきましょう。

読みやすい文章構成

文章の組み立てには、基本的に文章構成というフレームワークに当て込みます。この文章構成を用いることによって、必要情報を整理して記事を読みやすくすることができます。

以下は、文章構成に用いられる5つの基本型です。

サイトの構成、どのようにユーザーへ伝えるかを考えて型を選びます。

ちなみに、LPやアフィリエイト記事の場合、ファーストビューでの惹き、結論の落とし込みができる「双括式」がおすすめです。

ベネフィットを加える

文章の組み立てをしたあとは、訴求です。商品やサービスを紹介するときに”特徴”や”メリット”をメインに紹介することが多いです。ただ、UXのコンテンツ設計では、これだけでは伝わりきれません。大切なことは、商品やサービスを利用することでユーザーが得られる利益を伝えることです。

ここで、わかりやすい例を紹介しましょう。

特徴やメリットを伝えることにより、訴求商品のイメージを伝えることは可能です。しかし、より、ユーザーに行動をしてもらうためには、より具体的な魅力や潜在的に求めていることへのアプローチが効果的です。

タイトルを適切につけよう

コンテンツのタイトルはユーザーにとって読むか読まないかの判断1つの指標になると同時に、検索エンジン側にとっても、コンテンツの中身を判断するための大切な基準の1つです。単にキャッチーなタイトルをつけるだけでは効果がありません。

検索エンジンがインターネット上のコンテンツをクロールするとき、まず最初に認識するのが「タイトル」部分です。タイトルにキーワードが多く含まれていると、検索エンジンはコンテンツ内容とキーワードの関連性が高いと判断し、検索結果の上位に表示される可能性は高くなります。

例えば「SEO」というキーワードを狙ったコンテンツのタイトルで良い例・悪い例を見てみましょう。

悪い例のタイトルは、確かにブログの書き方を教えてくれるというのはわかりますが、これでは検索エンジンもSEOのためのコンテンツだとは判断してくれないでしょう。良い例のタイトルにはしっかり「SEO」とキーワードが入っているため、SEOのコンテンツだと判断をしてくれます。

タイトルの違いだけでも検索結果は変わってきます。キーワードを入れたタイトルをつけるようにしましょう。

また、長すぎるタイトルは検索結果上で省略されてしまいます。なるべく全角32文字以内でタイトル設定するようにし、重要なキーワードはより左側に配置するように心がけましょう。

タイトルの付け方はこちらの記事も参考にしてください
事例あり！SEO対策のタイトル変更で8位→2位、クリック数が5.28倍？最適なタイトルの付け方をご紹介
競合に勝てるタイトルの作り方！抑えるべき4つのポイントとは
メタディスクリプションとは？クリック率を上げる効果的な文字数や書き方、設定方法のすべて

また、コンテンツSEOは出稿したら終わりではなく、記事を出稿した後にも行わなくてはいけません。

その中で「リライト」と言って文章を順位最適化するために文章を書き直していく作業が多く行われていますが、タイトルの修正も行う必要がある場合があります。

タイトル修正に関して詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。
・タイトル修正がSEOを大きく左右する！その重要性とリスクについて

ディスクリプションを設定しよう

タイトルはしっかり考え込んで書いてみたけど、ディスクリプションはおろそかにしていませんか。

ディスクリプションとは赤枠の部分を指します。タイトルよりは目立たないですが、ユーザーが、記事内容が自身にとって必要かどうかを知るためにみる判断材料です。現在はGoogleの判断材料にはそこまで大きく関わらないとは言われていますが、ユーザーにとってはかなり考慮される部分なのでしっかりと記述しましょう。

キーワードを２から３ほど盛り込んでユーザーが読みたいと思えるような内容で書いてみましょう。

詳しいディスクリプションなどに関する記事は以下をご覧ください。
・meta description（メタディスクリプション）とは｜SEO対策に有効な文字数や書き方、設定方法のすべて
・SEO担当者が知っておくべき、CTR（クリック率）の改善方法とは

誤字脱字・文法には気をつけよう

当たり前のことではありますが、誤字脱字や日本語の文法ミスはコンテンツの信頼性の低下を招きかねません。もしも、誤字脱字や日本語の文法ミスが多い記事があった時、その記事をあなたなら本当に信頼できますか。そのようなミスでいい記事の評価を落としてしまうことは大変もったいないです。

また、実はGoogleからの評価も落としてしまいかねません。そのようなことがないようにしっかりと記事のチェックを怠らないようにしましょう。

記事の校閲方法や誤字脱字チェックツールの紹介記事もございますので是非ご覧ください。
・校正・校閲とは？実際に見るべきチェックポイント７選！
・誤字脱字が与えるSEOへの影響とは？おすすめの誤字脱字チェックツールを紹介！

コンテンツSEOで成果を出すコツ

コンテンツSEOで成果を出すには、何をすべきなのでしょうか？ここでは、コンテンツSEOで成果を出すコツについて紹介します。

自社で行うなら編集者をつける

編集者は文章の品質や読みやすさを向上させ、検索エンジンにも好まれるコンテンツを作成する役割を果たします。編集者は文法や表現、スタイルのチェックを行い、読者にとって価値のある情報を提供するために必要な修正や改善を行います。

また、キーワードの適切な配置や密度の調整、見出しや段落の整理なども主な役割です。編集者の目を通すことで、コンテンツのクオリティが向上し検索エンジンの評価を受けやすくなります。編集者の専門知識と経験を活用することで、より効果的なコンテンツSEOを実現することができます。

ツールをうまく活用する

適切なSEOツールを使用することで、キーワードリサーチや競合分析、サイトのパフォーマンス評価などの作業を効率的に行うことができます。また、検索エンジンのトレンドやユーザーの検索傾向を把握し、それに基づいてコンテンツ戦略を立てることも可能です。例えば、まったく思いつかないようなキーワードをツールが提案してくれたことによって、上位表示を狙えるきっかけになるケースもあります。

ただし、ツールはあくまで補助的な役割を果たすため、人の判断と経験も重要です。ツールを活用しつつも人間がしっかりとチェックすることで、コンテンツSEOの成果を最大化することができます。

コンテンツSEOの社内体制を強化する

コンテンツSEOの社内体制を強化することも重要です。まず、社内の関係者に対してコンテンツSEOの重要性とメリットを理解してもらい、共通の目標を設定します。

また、コンテンツSEOの責任者やチームを設置し、戦略立案や実施を統括し、定期的な報告や分析を通じて成果を共有・改善策を検討することで、上位表示を狙える可能性が高まります。さらに、社内教育や研修を実施し、コンテンツSEOに関する知識やスキルを向上させ、組織全体でのコンテンツSEOに取り組むことで成果を狙いやすくなるでしょう。

ユーザーの声を反映した記事を作成する

ユーザーの声を反映した記事を作成することは、SEOにおいて非常に重要です。ユーザーが求めている情報やニーズに応えることで、コンテンツの価値を高めることができます。

ユーザーの声を反映させるためには、以下のポイントに注意する必要があります。

これらのポイントを抑えることで、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても評価されやすい記事を制作できます。

権威性の高い情報源を引用する

権威性の高い情報源を引用することにより、記事の信頼性を高めることができます。信頼性のある情報源からの引用は、読者にとっても有益な情報となるため、国のデータや大企業のデータなどを引用してみましょう。

ただし、データを引用する際には、以下のポイントに注意することが重要です。

読者にとって魅力的なタイトルを付ける

タイトルは、記事の最初の印象を与える非常に重要な要素です。読者にとって魅力的なタイトルを付けることで、記事のクリック率や閲覧数を向上させることができます。

読者が興味を惹きやすいキーワードや具体的な数字を使うなど、様々なテクニックがありますので、ぜひ試してみてください。

タイトルの付け方については、以下の記事で紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。

【SEO】titleタグ（タイトルタグ）の設定方法と注意点（文字数など）を紹介！h1タグとの違いは？

多くのWeb担当者は自社Webサイトの検索結果順位の向上のために様々なSEO対策を行っていると思います。タイトルタグは検索順位やWebサイトの流入に大きく影響するSEO対策の1つです。タイトルタグとは、Webサイトにおけ…

キーワードを適切に使い分ける

キーワードは、SEOにおいて重要な役割を果たします。適切に使い分けることで、検索エンジンでの表示順位を向上させることができます。

具体的には、ユーザーの属性に応じて盛り込むキーワードを少し変えましょう。例えば、読者が20代前半にIT関係の情報を紹介する場合は、ペルソナ、FIXといった単語を使っても良いでしょう。

一方で、少し年齢層が高くなり、そういったワードを使わないターゲットに対しては想定読者、確定するといったワードを使うことが大切です。

見出しの使い方を工夫する

見出しは、記事の構造化や読みやすさに大きく影響を与えます。見出しを工夫することで、読者が記載されている内容を理解しやすくなります。

たとえば、以下のように見出しを作成することで、読者の興味関心を引き出すことが可能です。

これらの具体例を参考にして、文章の構造化と読みやすさを向上させるために見出しを工夫してみてください。

定期的な更新を行う

定期的な更新は、SEOにおいて重要な要素です。定期的な更新により、読者や検索エンジンが新しいコンテンツを閲覧でき、サイトに対する評価が高まります。定期的な更新を行うためには、以下のポイントに注意しましょう。

外部リンクを積極的に活用する

外部リンクは、記事の信頼性や情報の豊富さを示す重要な要素です。外部リンクを積極的に活用することで、読者にとって有益な情報を提供することができます。この外部リンクで信頼性の高い国や大企業の情報を取り上げると、サイトの評価が高まりやすくなります。

コンテンツSEOで”やってはいけないこと”

他サイトの記事をコピペする

コピペは文章を作っていく上で非常に作業効率が上がり楽になりますが、他のコンテンツの内容をコピペすることはGoogleペナルティの対象になります。それ以前に、倫理観的にもコピーは避けるべきでしょう。

関連記事：コピペが与えるSEOへの影響とは？ 正しい知識で上位表示を目指そう

なお、そのままコピペすることはもちろん、書き替えただけの文章もNGです。

自分のコンテンツがコピペをしなくても他社コンテンツにコピペされた時に自身のコンテンツにもSEOへ悪い影響を与えてしまう可能性があります。そのようなことがないように定期的にチェックすることをおすすめします。

もしコピーされていることを発見した場合、DMCAを使いコピーコンテンツの消去申請を行いましょう。DMCAの使用方法などの詳しい内容は以下の記事をご覧ください。

関連記事：DMCAとは？削除申請方法と正しい利用方法

生成AIによって作成された価値のないコンテンツ

そもそも生成AIは、Web上にある情報から作り出されているため、質のいいコンテンツの条件として挙げた「独自性」を満たすことは難しいです。

アイデアの壁打ちや、大まかな内容を作成するために使うことは問題ありませんが、生成AIだけで作成された価値のないコンテンツは、コンテンツSEOで成果を出すには不向きといえます。

【番外編】アイディアが枯渇してしまった時のために

SEO対策において非常に重要になるのが継続的にコンテンツを更新し続けることが重要です。そのためコンテンツをどんどん出していくうちに、アイディアが枯渇してしまうこともあると思います。

そのような際にどんな内容のコンテンツを書けばいいのかのアイディアを与えてくれるようなツールや考え方などをお伝えできれば、手助けになることと思います。

アイディアが枯渇した時にためのフォーマットを活用した解消方法は以下の記事からご覧ください。
・「コンテンツ案が思い浮かばない！」アイデアの枯渇を解消する発想フォーマット

また、思考を整理するためにマインドマップを使うということはいかがでしょうか。実際にこちらのメディア「PINTO!」に関してもマインドマップで記事内容の整理をしています。

そのようにマインドマップでまとめてみると新たにアイディアが生まれたり、今まで気づかなかった足りない部分が見えてくると思います。

そんなマインドマップのツール紹介の記事は以下からご覧ください。
・マインドマップツールの活用｜SEOで便利な思考整理と無料ツールの紹介

ここからの内容は内部対策になってしまいますが、ブログやウェブサイトを運用する上で必須項目になりますのでご紹介していきます。

どうぞ引き続きご覧ください。　

【Google評価目線】SEOのためのブログの基本的な内部設定

サイトを使いやすくしよう

カテゴリーごとのナビゲーションメニュー

サイトのデザインをどのようにするかはユーザーの使いやすさに大きく関わってきます。

シンプルなカテゴリー分けをした上でナビゲーションメニューを作ることにより、ユーザーが求めている内容のカテゴリーに直感的にたどり着くことができます。Googleにとってもサイトの構造が読みやすくなるので評価が上がりやすくなります。

パンくずリスト

パンくずリストとはユーザーが今どのページをみているかの所在を表すリストです。

上記のような大抵ページのトップにあるリストを指します。

これは「SEO対策完全マニュアル｜費用対効果大のWEB集客方法について」というページが今の所在であることを表しています。また、SEO対策のカテゴリーに戻りたい場合には１つ手前の「SEO対策」をクリックしたら戻る仕組みになっています。

ユーザービリティの向上があるだけでなく、パンくずリストがあることによりGoogleからのしっかりとした評価を仰ぐことができます。なぜなら、内部リンクの際にした説明と同様ですが、パンくずリストがあることにより、クローラーがサイト全体を巡回しやすくなるためサイト全体の評価を確実にしてもらうことができます。

したがって、パンくずリストはユーザイリティを向上させるだけでなくGoogleに評価をしっかりとしてもらうことができます。そのためにもパンくずリストの設置は必ずしておきましょう。

同じ内容の記事はなくそう

同じような内容の記事があるとGoogleの評価が落ちてしまいます。なぜならGoogleは同じ内容の記事がネット上に２つ以上あるとどの記事が適切か判断できなくなるので、「低品質なコンテンツ」として重複コンテンツを扱っています。

重複コンテンツとして判断されてしまうと、評価が分散してしまったり、検索結果に表示されなくなったりしてしまします。そのようなことを避けるために、同じような内容の記事は書かない、もしも同じ内容の記事があった場合には１つの記事にまとめるか、どちらかを消すかということをしてみましょう。

重複コンテンツについて詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。
・Googleが嫌う重複コンテンツって？重複を避けてサイト運営する方法

画像の最適化を行おう

ブログや記事を作る上でユーザーの見やすさに大きく関わってくるのが画像です。テキスト主体の記事にしなければいけないと先ほど言いましたが、文字のみのコンテンツはユーザーにとってとても読みにくく、検索して文字ばかりのコンテンツだったら離脱してしまうというユーザーも多いと思います。

つまりGoogleは画像はユーザーのサイトの見やすさに大きく関わっていると理解しています。

そんな重要な画像ですが、最適化のポイントはファイル名の最適化とalt属性の設定です。

＜ファイル名の最適化＞

ファイル名は「image24.png」というようなデフォルトの状態や、やたらと長いファイル名はGoogleの評価に悪影響なのでその画像を連想できるようなファイル名にしてみましょう。

＜alt属性の設定＞

画像の内容を画像の内容が分かるようなわかりやすい文章でalt属性を設定しましょう。画像の情報をわかりやすい文章で伝えることができれば、Googleの評価もよくなる上に、ユーザーにも伝わりやすくなるのでSEOに効果的です。

【ユーザー目線】SEOのためのブログの基本的な内部設定

404エラーページを作ろう

404エラーとはネット上に存在しないURLにアクセスしたときのエラーで、「NOT FOUND」というようなことが書かれたページにアクセスされます。

404エラーページはサイトごとに自らデザインすることができます。

そのままデフォルトの状態だと、せっかくアクセスしようとしてくれたユーザーを逃してしまいかねません。なので、しっかりとしたデザインで他のページに誘導できるようにしましょう。

以下の404エラーページの作成方法等についての記事も併せてご覧ください。
・404エラーとは？｜原因と解決方法から効果的な404エラーページの作り方までご紹介

サイトのページ表示スピードをあげよう

もしあなたがURLをクリックして、10秒以上経ってもページが表示されなかったらどうしますか？
大半の人は別のサイトを開いてみようと試みると思います。

ページの表示速度が遅い場合にはユーザーに良い印象を与えません。なので、画像の解像度をできるだけ小さくするなどの対策を打ってみなければなりません。

ページの表示スピードの解析ツールのご紹介や改善方法の記事がございますのでそちらも是非ご覧ください。
・スピードアップデートとは｜速度改善方法まで徹底解説

内部対策は極めるともっとたくさんやらなくてはいけないことがあるので以下の内部対策のまとめ記事をご覧になってSEO対策をどんどんやっていきましょう。
・これだけやれば大丈夫！SEOの内部対策で必ず意識すべきポイント

Googleの理念を改めて確認しよう

行う施策がSEOにとって良いことなのか心配になった時には、Googleの理念をチェックしましょう。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。Google のトップページはインターフェースが明快で、ページは瞬時に読み込まれます。金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています

引用：https://www.google.com/intl/ja/about/philosophy.html

Googleの理念は昔からユーザーのことを考えたコンテンツを提供してくださいと言っています。「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」これはサイト運営で大切な考え方です。

Googleは年々進化しており、ユーザーが求める情報にしっかりアクセスできるような作りになっています。つまりSEOで上位表示したい時にもユーザーのことを考えたコンテンツは必須であるということです。

• ただ文字数をたくさん書けばいい
• 見出しにキーワードを入れればいい

というテクニカルな施策では上位化も難しくなってきました。Googleの理念に沿って、検索ユーザーのことを考えたコンテンツを作成できるようにしましょう。

Googleがどうやってユーザーへ良質なコンテンツを更新しようとしてきたかについては「Google検索アルゴリズムアップデートの種類と歴史」をチェックするとより理解できるようになると思います。アップデートについて理解しておくことで、コンテンツのクオリティをあげることが可能なので、情報収集もSEOに大切な作業だと認識して、サボらず勉強しましょう。

まとめ

様々なブログ・記事を書く際にコンテンツSEOの観点からどのようにすれば良いのかを言及してきましたが、一時的にこのようなSEOに強い記事を書いたとしてもあまり意味はありません。継続的にこの書き方を意識しながら多数の記事を出稿していき、長く運用してくことが重要です。

また、記事は出して終わりではなく、地道に１つ１つチェックしていくことが大切です。Googleのアルゴリズムアップデートにも対応できるように持続的に確認していきましょう。

SEOについてもっと深く知りたい方は以下の記事も併せてご覧ください。
・SEO対策完全マニュアル｜費用対効果大のWEB集客方法について