【記事構成案の作り方完全ガイド】検索１位を目指したい人へ

SEO記事の構成案を作るとなると、少し難しいイメージを持たれる方が多いのではないでしょうか。

でも、あまり難しく考えなくて大丈夫です！

実際に大切なことは1つだけ、「読者が知りたい順番で、過不足なく情報を記載すること」で、それさえ出来ていれば他は些細なことです。

理想論ではなく、事実として上位に上がるのは、検索エンジンに評価されようとキーワードをごちゃごちゃ入れたりした記事ではなく、読者と向き合った記事です。そんな記事における構成案の作り方を、私が7年間SEOをやって、最も1位を取れた作り方を、実際の流れに沿って解説させていただきます。

構成案を作る前に、まずは準備・整理をしよう

いきなり構成を作り始めるのではなく、まずは情報を収集・整理し、準備を整えましょう。この準備は記事制作過程の1つですが、この工程で記事の精度が決まると言ってもいいくらい、とても大切な工程です。

この段階で整えたいのは主に3項目です。

1. 記事の方向性・テーマの設定
2. 想定読者とその検索意図
3. 記事を読んだ人がどうなったらベストなのか（ゴール）

それぞれ解説します。

①記事の方向性・テーマの設定

SEOを目的としたコンテンツを作るとなれば、その作成目的があるはずです。例えば「資料をダウンロードしてほしい」「採用に応募してほしい」「アフィリエイト収入を得たい」など、ここは目的から逆算すると設定しやすく、特別に考えなくても自ずとクリアしている部分だと思います。

アフィリエイト収入が目的であれば、記事の方向性は他社のサービスを紹介していく記事にする……などですね。

しかしそれだけでは「読者のニーズを満たす」ことは難しく、検索上位を狙うとなるともう少しだけ考えてみる必要がありそうです。

検索結果を見る

検索結果を見るのは、検索結果全体の所感を把握することが目的です。実際に上位表示させたいキーワードで検索し、今どういう検索結果になっているのかを把握します。キーワードにもよりますが、上位に来ている記事が読者のニーズとある程度一致している記事、と考えて差し支えありません。

例えば「外国人　道案内」と検索すると、道案内ですぐ使える便利なフレーズなどを紹介した記事が並んでいます。道を聞かれた時のことや、今まさに聞かれていて知りたい！などのニーズが考えられますので、記事を作る際もその方向性で作れば間違いはないでしょう。

単語を1つ足して「外国人　道案内　失敗」と検索すると、上位には失敗した人の体験談が並んでおり、実際のエピソードが知りたいというニーズが考えられます。この場合は体験談を集めてまとめたりした記事が、方向性として有効かもしれません。

仮にここに「外国人への道案内で失敗したあなたへの苦言5選」みたいな記事を作っても、そのワードで上位になることは難しいでしょう。別にこの検索をする人がそれを知りたくないからですね。

つまり、読者のニーズと自社が記事を通して成し遂げたいことのバランスを取る必要があります。自社のアピール感が強すぎる記事で上位になるのは、読者が求めていないケースが多く非常に困難なのです。

競合の記事を見る

競合サイトの記事を見るのは上位コンテンツの所感・上位コンテンツに2回以上書かれていることの把握が目的です。

おおまかな記事の方向性を把握したところで、競合となる記事を確認しましょう。1位を取ることを目的とするなら、現在の1位〜5位くらいの記事を確認します。もっと見るなら10位まで見ることもありますが、上位5記事を見ればほぼ目的は達成できます。

ここで確認したいのは、先ほど把握したおおまかな方向性が大きくズレていないかと、上位の5記事に2回以上書かれているトピックことです。2回以上書かれているトピックは読者が求めている情報である可能性が高いため、構成案を作る際は必ず含めることをおすすめします。

以上の検索結果と競合記事の確認で、作っていく構成案のおおまかな方向性を決めていきます。

②想定読者とその検索意図の把握

おおまかな方向性が決まったら、続いては読者を理解していきます。

想定読者を決める

読者を理解する上で、そもそも想定読者を決める（ターゲット設定をする）必要があります。個人的にはペルソナまで設定する必要はないと思っていますが、おおまかな想定読者・ターゲットのイメージを持っておくと構成案作成・執筆の際に迷いが減ります。

このキーワードで検索する人はどんな人でどういったニーズがあるのかというのを捉え、そのニーズを満たしてあげるような記事にする必要があるからですね。

検索意図を把握する

ターゲット設定をおこなったら、続いて検索意図の把握を行います。ここでは、顕在ニーズ（書かれている事柄から読み取る）・潜在ニーズ（書かれていない事柄を汲み取る）の把握が目的です。

ペルソナは個人的に重要視していませんが、「検索意図」の把握は非常に重要です。

例えば「英語　メール」というキーワードから考えられる意図は、真っ直ぐ考えると「英語でメールを送りたい！」になります。しかし本当に英語でメールを送りたいだけであれば、検索ではなく翻訳アプリを開くのではないでしょうか。

つまり他にも検索した意図があると考える必要があります。

例えばですが、少し前までこのキーワードで1位を取っている記事のタイトルは「センスが光る！英語メールの書き方・例文」という記事でした。意図を捉えた素晴らしいベストなタイトルだなと今でも思います。

このキーワードには「センスがあると思われたい」「恥をかきたくない」「自分をよく見せたい」などの意図が恐らくあり、そこを見事に突いたコンテンツは長らく1位に君臨していました。このように表面から読み取れるものだけでなく、深掘りした検索意図（潜在ニーズ）を考えることが大切です。

③「読んだ人が最終的にどうなったらベストなのか」を考える

「資料をダウンロードしてもらう」「採用に応募してもらう」などが記事のゴールになることは伝えましたが、これだけだと読者の視点が抜けてしまっています。

「読者が読了することでこの課題・悩みへの解決法を理解し、より知りたいと感じたら資料をダウンロードする」
「こういった悩みを抱えるユーザーが『こういう道もあるんだ』という気づきを得て、タイミングが来た際に弊社を想起してもらう」

など、読者と自社の目的を考えて設定するとバランスの良い記事になります。

構成案を作る

以上の準備が出来たら、実際に構成案を作っていきます。

ここまでの工程で、以下の項目を把握できていますので、あらかじめテンプレを用意してまとめておくと構成案を作るときもやりやすいと思います。ぜひどこかにコピーをしておいてください。

見出し構成の作成

キーワードが決まっていて関連キーワードがわかっていて、記事の方向性が定まって、読者の検索意図がわかって、上位コンテンツの内容もだいたいわかっていれば、記事の内容自体はもうイメージが湧いてきませんでしょうか。

では実際にどういう順番で構成を組んでいくのか、という部分を解説します。

検索意図順がおすすめ！

おすすめは「読者の検索意図に寄り添った順番」で見出しを作っていくことです。端的に言えば、「読者が知りたい情報から書いていく」ことですね。

よくあるあまりいけてないパターンとしては、例えば「冷蔵庫　おすすめ」というキーワードで取ろうとする際、「冷蔵庫とは？」という見出しを最初に持ってきてしまうことです。それがあまり知られていなくて、検索意図としてその意味が知りたいなどが含まれていればもちろん良いのですが、そうでない場合、読者はそんなことわかっている場合の方が多いと思います。

私は「冷蔵庫　おすすめ」で調べて、最初に「冷蔵庫とは？」とか出てきたら絶対に読み飛ばすと思うのですが、それに近いことが色んなキーワードで起きている印象です。

普通に考えたら説明があった後に紹介があるというのは文章として非常に自然なのですが、SEO記事においてはあまり良い構成ではないと考えます。

世界的なSEOツールを提供しているSemrushが運営するブログ内の「2024年の高度なSEOテクニック」でも、一番最初に「読者が課題解決するまでの時間を短くすべきである」と書かれています。記事を開いてから全然解決しないとブラウザバックされて、直帰率や滞在時間、セッション継続時間が悪化して、トラフィックとランキングに影響を及ぼす可能性があるからですね。

キーワードによってはすぐ解決がベストとも言い難い面がありますが、「すぐに課題解決されたら困る！」という場合以外は基本的には読者にとって重要度の高いと思われる項目からの記載がおすすめです。

ちゃんと階層構造に

ちゃんとH2、H3、H4を使い分け、入れ子構造を使って「見出しを読んだだけで記事の全体像が把握できる状態」になるようにしましょう。作った見出しを見てもあまりピンとこない場合、読者の方はもっとピンと来ません。検索エンジンが内容を正しく把握できない可能性もあります。

稀に文字を大きくするためにHタグを使っている謎の記事も見かけますが、Hタグは階層構造を正しく伝えるために使用しましょう。

キーワードを含める

ここは伝え方が難しいのですが、見出しにはキーワードを入れます。ただし入れることで不自然になるくらいなら、ケースバイケースですが入れない方がいいかなと個人的には思います。

よく全ての見出しにキーワードを入れている状態も見かけますが、それが本当に読者にとってグッドなのかを自問してみてくださいね。

関連キーワードは重要度順に入れていくと自然な流れになりやすいですが、同列であれば検索ボリュームが大きい順にしておくといいかなと思います。

見出しごとに概要を記載する

見出しを階層構造で並べて違和感のない内容になったら、それぞれの見出しに概要を記載しましょう。

ライティングの際に「ここを意識する！」といった内容を記載し、どういった結論にするかを簡単でいいので書いておくと、ライティングの時に迷う時間が減るので結果的に時短になります。外注の際も「外注先によってクオリティがバラつく可能性」を減らせます。

ゴールに繋げる

後半は、最初に設定した読んだ人がどうなったらベストなのかに繋がるようにしましょう。

例えば

“読者が読了することでこの課題・悩みへの解決法を理解し、より知りたいと感じたら資料をダウンロードする”

と設定していた場合、読者が解決方法を理解したであろうタイミングで資料への訴求を入れる、などですね。

CTAは後々別の作業として調整したりする部分なので、構成段階では仮説ベースで構いません。ただライティングを外注する際にはちゃんと記載してあげておくと親切かと思います。

まとめ

記事には構成がとても大切で、その構成を作る準備も非常に重要です。構成さえ完璧に出来ていれば、ライティングはそこまで難しくないのが正直なところです。

たくさん解説してあるので「大変そう……」と思うかもしれないのですが、構成案は慣れれば調査も含めて30分〜くらいです。その時間で成果が大きく変わるので、ぜひやってみてくださいね。

実際にライティングする際も、執筆途中に迷った際は、一度構成案に戻ってみてください。ちゃんと作った構成案は思考を整理してくれます。また、これはあくまでやり方の1つです。参考にしていただければ嬉しいですが、キーワードやサイト状況、運営状況によって変わる部分もあるかと思っています。

正解のないものですので、ご自身で考えてより良い方法を探っていくことも大切で楽しいかなと思います。最後になりますが、迷った際は「読者にとって良い方」を選ぶことをおすすめします。