【5,000社以上の実績】Google広告の効果は本当にある？効果を最大限に高める方法と併せて解説！

Google広告とは

Google広告を使うメリット4選

Google広告で成果を出しやすい商材の見極め方

Google広告にはこれまでご紹介したように様々なメニューがあり、基本的にはどのような商材でも一定の成果を出すことができます。

とはいえ、商材の特性によって費用対効果に差は出ます。

どういった商材であればGoogle広告を利用することで高い成果を出せるのかをお伝えするために、ここからはGoogle広告がマッチする商材の特徴をご紹介していきますね。

まとめると下記の3点です。

それぞれ細かく解説していきます。

2つ目の特徴は「コンバージョンポイントがweb上にある」ことです。

Google広告は、基本的にweb上のコンバージョンアクションをカウントして広告の最適化を行います。

そのため、web上にコンバージョンポイントがなくコンバージョンをしたかわからない場合は、広告の成果が上がりづらい、もしくはわからないなど悲惨な結末に…

例外として、実店舗への来店数を推測する機能もGoogle広告に搭載されています。

ですが、あくまで位置情報と統計モデルを利用した推測のため、web上でコンバージョン計測ができる設計としておくのがベターです。

Google広告で成果を上げるための３つのポイント

ここからは、Google広告で成果を上げるためのポイントをご紹介していきます。

Google広告で成果を上げるために重要なポイントは以下の3つです。

それぞれ基礎的な部分であり、Google広告で成果を上げる上で必ず押さえなければならないポイントです。

順番に解説していきますね。

ポイント1.広告出稿の目的を設定する

1つ目のポイントは「広告出稿の目的を設定する」ことです。

広告を出稿する目的は様々ですが、例としては下記のアクションが挙げられます。

それぞれコンバージョンとする地点はバラバラですが、最終的に全て利益の拡大に繋がる点は同じでしょう。

広告で計測するコンバージョンはどんなものでも構いませんが、どのコンバージョンをどれだけ増加させたいのか、もしくはどれくらい安く獲得したいのか、明確に設定しておくことが重要です。

Google広告では達成したい目的に合わせて、コンバージョン数を予算内で最も多く獲得できるように自動で調整してくれる「コンバージョン数の最大化」や、設定した金額でコンバージョンの獲得を図ってくれる「目標コンバージョン単価」などの入札戦略の設定機能が存在します。

できる限り目標に近づけるように動いてくれるので、明確に広告を出稿する目的が定まったらそれに応じた入札戦略を選択し、達成に向けてGoogle広告を導いてあげましょう。

ポイント3.データが正確に計測できるように環境を整える

 3つ目のポイントは「データが正確に計測できるように環境を整える」ことです。

Google広告は、web広告媒体の中でも多くの指標やデータを取得して分析に繋げることができる広告媒体です。

しかし、データを計測するためのタグ設定や、Google Analyticsとの連携などを間違ってしまうと、それらの機能も台無しになってしまいます。

まずは基本的なデータが計測できるように、コンバージョンの設定やURLの設定、タグ関連の設定を正確に実装していきましょう。

基本的な計測設定が終わったら、その後は広告経由で獲得したユーザーが継続して商品を購入しているかや何円くらい消費してくれているかなどの、広告経由で自社に流入/購買行動を起こした後のデータを計測して、戦略的な広告運用に活かすことをおすすめします。

Google広告で使える3つのTips

これまでGoogle広告のメリットや、成果を上げるコツについて解説してきました。

最後に、Google広告を運用する上で使えるTipsをご紹介してこの記事の締めとさせていただきます。

今回ご紹介するTipsは大きく下記の3つです。

多数の実績を持つ弊社でも必ず実践しているTipsですので、ぜひGoogle広告の運用を行う際には参考にしてみてくださいね。

Tips1.できる限りアカウントはシンプルにする

Tips2.広告表示オプションについて

基本的ですが、Google広告内の検索連動型広告を配信する場合は、複数種類ある広告表示オプションは全て作成し、設定をしておきましょう。

広告表示オプションは、設定しておくだけで広告の上位表示に繋がりやすくなります。

そもそも広告は「広告ランク」の高低によって表示有無や広告の掲載位置(より見られやすい位置に掲載できるか)が決まります。

広告ランクの算出ロジックは下記の通りです。

上記の式のうち、「広告表示オプション」は加点項目です。

そのため、嚙み砕いた言い方をすると「広告表示オプションはつければつけるだけ加点」されます。

誤った情報や誤解を招くような悪質な表現でなければ、付けて損はないため必ず全て作成し、設定することをおすすめします。

Tips3.広告文やクリエイティブにターゲットを絞る要素を含める

Google広告を配信する際に、検索広告やディスプレイ広告を問わず、地域や年齢・性別や興味関心、検索広告ではキーワードを用いてターゲティングを行うのが一般的です。

とはいえ、それらのターゲティング設定だけでは本当に狙いたいユーザーにだけ広告を届けることはできません。

Google広告だけでなくどのweb広告媒体でも、媒体上で設定できるターゲティング設定だけでは完璧にターゲット層を絞り込めるわけはなく、ざっくりとしか絞り込めないのです。

そこで、ターゲティング設定に加えて「広告文」や「クリエイティブ」でターゲットを絞り込む意識を持ちましょう。

例えば、20代の女性向けに乾燥肌に効く化粧水を販売したい場合、ターゲティングで「20代」「女性」「美容に興味がある」などを設定します。

上記の場合、年齢や性別・興味までは絞り込めますが「乾燥肌に悩んでいる」かどうかまでは設定できません。

そのため広告文やクリエイティブ内に「冬の乾燥肌にお悩みのあなたに」など、本当に届けたいユーザーが「私のことを言っている」と反応してくれるような文言や画像を組み込んでみましょう。

広告媒体上で設定できる限界を把握した上で、可能な限り想定のユーザーへ効果的に広告配信ができるように工夫をすることが、Google広告を運用する上で重要なポイントです。

まとめ

ここまで、Google広告で成果を出す方法や上手く配信するためのTipsについて解説してきました。

Google広告の配信における目標設計や手法など、基礎的ではありますが重要なポイントばかりをご説明しています。

最後に、本記事でご説明した内容に関して簡単にまとめますね。

今回ご説明した内容を基に、ぜひGoogle広告を始めたり、改善したりアクションに踏み出してください。