クローラビリティを100点に仕上げてURLを検索エンジンに正しく伝える

クローラビリティをきっちり仕上げるには

過去5回の記事ではURLの最適化方法として次のことを解説してきました。

• クローラー対策とステータスコード
• URLの永続化
• URLの正規化
• URLの静的化

これらは検索エンジン最適化のうち、クローラビリティ改善のための施策となります。「クローラビリティ」とはサイトに対するクローラーの回遊性のことですが、ステータスコードを正しく設定して、URLを正しく設計したことをクローラーに正確に伝えるためには、あと2つ重要な要素があります。

1. リンクは<a>タグで設置する。
2. ページからサイト内の関連するページにリンクを設置する。

今回はその2点について説明したいと思います。この2点を理解してクローラビリティをきっちり確保し、正しくインデックスされるようにしましょう。

1. リンクは<a>タグで設置する。

あるHTMLファイル内からあるページへのURLリンクを設置する方法には、次のいずれかがあります。

しかし、クローラビリティの観点から推奨される方法は「<a>タグによるGET」のみです。クローラーがどのようにインデックスしていくのかは、「検索エンジンの仕組みをおさらい。クローラー対策とステータスコード」の回で説明しましたが、SEO上重要なページのつながり（クローラーにしっかりたどってほしい導線）には、<a>タグを利用するようにしてください。

では、<a>タグ以外のリンクがクロールされないかというと、実はクロールしています。あくまでも最大限のSEO効果が出ないだけですので、たとえばクロールさせたくない場所にJavaScriptを利用するというような方法は間違った方法です（本当にクロールさせたくない場合は、robots.txtなどでクローラーをブロックするのが正しい対策です）。

また、<a>タグを使う場合は、リンクを設定する文字列（アンカーテキスト）を意識してリンクを張る必要があります。たとえば、「北海道の賃貸物件」を扱うページへリンクする場合にありがちなのが、次のようなリンクの張り方です。

これでは、アンカーテキストが「こちら」になり、SEOしたいキーワードが含まれていません。次のように、アンカーテキストにキーワードを含めると良いでしょう。

理由は単純で、<a>タグの文字列（アンカーテキスト）とリンク先のページの<title>タグや<h1>タグが同じであると、検索エンジンが「関連のある良いリンク」という判断をするためです。文字列からリンクを張る場合は、なるべくリンク先のページに関連した文字列を設定しましょう。

また、FlashやAjax、FORMのPOSTがSEOに不向きだからといって、使用するとマイナスかというと、必ずしもそうではありません。コンテンツの趣旨やユーザビリティのために必要な技術として使うのはまったく問題ありません。ただそこにSEO効果（クローラビリティ）を求めることはやめておきましょう。SEO効果と両立したいような場合は、<a>タグのリンクも設置するようにすればクローラビリティを確保できます。

余談ですが、Googleは公式ブログでAjaxをクロールしてインデックスする方法を提案しています。あくまで提案レベルで、作り込みが必要で手間もかかるため、一般的な手法としてすぐに使えるかというと、まだ難しいでしょう。