Red Bull
 | |
| Jenis | Minuman tenaga |
|---|---|
| Pengedar | Red Bull GmbH |
| Negara asal | Thailand |
| Diperkenalkan | 1987 |
| Warna | Amber |
| Bahan-bahan | Kafein, taurina, sukrosa dan glukosa, vitamin B, dan air jernih alpinia |
| Variasi |
|
| Produk berkaitan | Krating Daeng, Red Bull Cola, Red Bull Energy Shot, Red Bull Sugar-Free, Red Bull Total Zero |
| Laman web | redbull |
Red Bull ialah minuman tenaga yang dijual oleh Red Bull GmbH, sebuah syarikat Austria yang diwujudkan pada tahun 1987. Ia merupakan adaptasi daripada produk minuman tenaga Thailand bernama Krating Daeng mengikut selera Barat dikembangkan Dietrich Mateschitz dari Austria.[1]
Red Bull mempunyai perkongsian pasaran tertinggi dari mana-mana minuman tenaga di dunia, dengan 6.302 bilion tin dijual dalam setahun (sehingga 2017).[2][3][4][5]
Penjenamaan
[sunting | sunting sumber]Nama jenama ini datang daripada penterjemahan minuman Krating Daeng (กระทิงแดง), nama ia dalam bahasa Thai bermaksud "seladang merah". Waris-waris Chaleo Yoovidhya, pengasas Krating Daeng memiliki kepentingan utama dalam kedua-dua jenama berkongsi logo sambil terus memasarkan minuman berasingan ke pasaran Thai dan Barat masing-masing: Red Bull dijual dalam tin warna biru dan perak yang tinggi dan langsing[6] sementara Krating Daeng dijual dalam tin kuning lebih pendek.
Syarikat ini turut lari dari pendekatan pemasaran massa biasa dan lebih mendekati mencipta 'mitos jenama'[7][8] melalui siri acara sukan ekstrim eksklusif seperti Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Ice Crash dan aksi lagak seperti projek menyelam ruang Stratos.[9] Cabang pemasaran Red Bull juga termasuk pemilikan pasukan sukan berganda (pasukan Formula Satu Red Bull Racing dan Scuderia Toro Rosso, kelab bola sepak RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil dan New York Red Bulls) serta penajaan selebriti dan muzik melalui syarikat rakaman Red Bull Records.[10]
Khasiat
[sunting | sunting sumber]Minuman tenaga dikaitkan dengan risiko kesihatan, seperti kesan mabuk apabila diminum dengan alkohol,[11] dan penggunaan yang berlebihan atau berulang boleh membawa kepada keadaan jantung dan psikiatri. Walau bagaimanapun, Pihak Berkuasa Keselamatan Makanan Eropah (EFSA) menyimpulkan bahawa pengambilan Red Bull dan minuman tenaga popular yang mencukupi adalah selamat dan jumlah kafein dalam tin Red Bull yang standard tidak mungkin berinteraksi dengan keburukan dengan unsur-unsur lain yang biasa minuman tenaga atau dengan alkohol.[12] Minuman tenaga mempunyai kesan kafein dan gula, tetapi tidak ada bukti yang jelas bahawa pelbagai ramuan lain mempunyai kesan.
Di Nusantara
[sunting | sunting sumber]Red Bull mula dipasarkan di Malaysia sejak 1993 dan mendapat sambutan yang menggalakan, sekaligus menjadi jenama minuman tenaga paling laris no. 1 di negara tersebut.[13] Pada Ogos 2018, Red Bull menganjurkan kempen Red Bull Penuhi Impian.[14]
Rujukan
[sunting | sunting sumber]- ^ Roll, Martin (17 October 2005). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. m/s. 199. ISBN 9780230513068. Dicapai pada 2012-09-24.
- ^ Boome, Adam (31 May 2011). "Who makes Red Bull".
- ^ Burt Helm (4 January 2005). "Energy Drinks Build Their Buzz". BloombergBusinessweek. BLOOMBERG L.P. Dicapai pada 2012-08-19.
- ^ Red Bull (2012). "Company Figures". Red Bull. Red Bull. Diarkibkan daripada yang asal pada 2014-11-08. Dicapai pada 2012-08-19.
- ^ "Red Bull the company – Who makes Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull". Energydrink.redbull.com. Dicapai pada 2013-11-13.
- ^ Cheryl Tay (8 April 2011). "Former F1 Driver David Coulthard Thrilled Shoppers Along Bukit Bintang in Red Bull Racings Show Car Run". Va Va Vroom. Cheryl Tay Pte Ltd. Diarkibkan daripada yang asal pada 8 January 2012. Dicapai pada 2012-07-27.
- ^ Kuehlwein, JP; Chaefer, Wolf (Spring 2017). "How modern prestige brands create meaning through mission and myth". Journal of Brand Strategy. 5 (4).ISSN 2045-855X
- ^ Kuehlwein, JP. Ueber-Brands and The Art of Myth-Making. www.ueberbrands.com 12/2015
- ^ Schaefer, Wolf and Kuehlwein, JP. 2015. Rethinking Prestige Branding – Secrets of the Ueber-Brands. Kogan Page. pp.77ff. ISBN 9780749470036
- ^ Lauria, Peter (1 April 2008). "Pump the Music: Red Bull Eyes Starting Branded Music Label". New York Post. Diarkibkan daripada yang asal pada 30 January 2013.
- ^ "Combining energy drinks and alcohol" (PDF). 2011. Dicapai pada 2015-08-12.
- ^ "Scientific Opinion on the safety of caffeine | Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit". www.efsa.europa.eu. 2015-05-27. Dicapai pada 2016-01-02.
- ^ https://www.redbull.com.my/about-red-bull
- ^ http://www.kosmo.com.my/negara/kempen-terbaharu-red-bull-tawar-hadiah-bernilai-hingga-rm600-000-1.730241
Pautan luar
[sunting | sunting sumber] |
Wikimedia Commons mempunyai media berkaitan Red Bull |
- Tapak web rasmi
- Tapak web rasmi (Malaysia)
