■小さく見せるブラ ── ワコール どんな女性も、胸はできるだけ大きく見せたいもの──。これは多くの人にとっての共通認識ではないだろうか。事実、巷には機能的なバストアップ商品が並び、ブラジャーにパッドなどを入れて胸を大きく見せるのも、女性にとっては普通のことである。しかし、ワコールではその名も「小さく見せるブラ」を2010年より販売。これが現在までに10万枚を売り上げる、隠れたヒット商品となっている。 きっかけは、若手の発想を汲み上げる目的で行われた「商品提案活動」。そこで一人の女性デザイナーが、自分の経験から「胸が大きいコンプレックスをなくす、胸を小さく見せるブラ」を提案した。通常、ブラジャーは胸をより大きく見せるためのもの。すぐに「商品化を」という話にはならなかったが、その後実施したアンケートで、20〜40代の女性の10.7％が「バストをコンパクトに見せたい」という多数派とは真逆の