2015年の優れたマーケティング活動を顕彰する「第8回日本マーケティング大賞」（日本マーケティング協会主催）の選考結果が22日発表され、大賞にはクルマ市場の活性化に取り組むマツダの事例が選ばれた。 「走る歓び」を提供するという開発思想のもと、「CX-5」「アテンザ」など新世代群と呼ばれる全ての車種に同じテクノロジーやデザインコンセプトを採用。それらを前面に押し出し「退屈なクルマは絶対につくらない」と宣言したキャンペーン「Be a driver.」を展開した。開発思想と商品戦略、マーケティング戦略からコミュニケーションまでが一体となった一連の施策で、停滞していた国内自動車市場の活性化に貢献したことが評価された。 奨励賞には「北海道発の次世代型コンビニエンスストア」（セコマ）、「話題性を背景にロングセラーを続ける小説『火花』」（文藝春秋）など5事例が、地域賞には「関西におけるインバウンド消費の

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

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【前回】「テレビはもはや「次に何が起こるかワクワクして見るもの」ではなくなっている」はこちら 同じスマホ向け映像配信なのにどうして？ このタイトルは、まあちょっと強引と言うか、テレビという言葉の定義が曖昧なところをもてあそんでいるわけですが。でもAbemaTVは、言葉の最後にTVとつくからテレビなんでしょ？という単純な話ではありません｡ 今回の記事は前回の続きです｡前回は、こちらです、ちょっと斜めにでもいいので読み返してもらうといいと思います｡ 【前回記事】テレビはもはや「次に何が起こるかワクワクして見るもの」ではなくなっている。 簡単に要約すると、テレビはずっと欽ちゃんが発見した「何かが起こりそう」だから見る、その原理で作られてきたけど、スマホの登場でその原理はひっくり返った｡だからこれまでのテレビ的なものを目指しているらしいAbemaTVやフジテレビの昼間の15時間連続ライブ編成は不安

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Google ショッピング、ショッピング広告で商品を掲載するためには2016年2月1日より「正確な送料の登録」が必須になっておりますが、一口に送料の登録と言っても「全国一律」「離島は異なる送料」「一定金額以上で送料無料」「冷凍食品は別料金のクール便」など単純ではないケースも多く存在します。 送料の登録方法としては主に2通りあり、商品フィードで商品レコードごとに設定するか、Google Merchant Center(以下、Merchant Center)アカウントで送料が自動的に計算できるようにルールを設定するかのどちらかになります。このうち商品フィードで指定する方法ですべて対応する方法を採ると、商品1つ1つにすべての配送パターンを加味して設定しなければならなくなるため、これでは現実的ではありません。 商品フィードによる送料設定が現実的ではない以上Merchant Centerアカウントの

[レベル: 中級] Google検索でリッチスニペットを表示させるための構造化データとして、旧式の data-vocabulary.org を今でも利用することができます。 しかし、現在Googleが公開している仕様としての schema.org を利用することが推奨されます。 schema.org 対 data-vocabulary.org GoogleのJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏がTwitterでフォロワーから schema.org と data-vocabulary.org の利用について質問を受け、それに対してアドバイスしています。 @Ck_eMrkg I'd use the markup as in our docs: https://t.co/IUvzMZGv2W — John Mueller (@JohnMu) 2016年4月13日 @Ck_eMrkg

[レベル: 中級] GoogleニュースがAMPをサポートし、AMP対応している記事を掲載するようになったことをGoogleはアナウンスしました。 今のところは、米国のGoogleニュースでの英語版ニュースだけでの導入になります。 Googleニュースに掲載されるAMP記事 まず、Googleニュースのトップには、「Headlines」の見出しでトップストーリー用のカルーセルが設置されています。 ここには、AMPに対応した記事だけが掲載されます（AMPマーク“⚡”と“AMP”ラベルが付いている。最大14個）。 カルーセルより後には、AMP記事と通常の記事が混在します。 AMP記事には、AMPマーク“⚡”が付きます。 AMP記事をタップすると、その記事のURLにはアクセスせずにAMPキャッシュから返されます（もちろん高速表示！）。 URLのドメイン名は、news.google.com のまま

コンテンツマーケティングのキャンペーンを企画するときのプロセスを5つのステップで解説しているこの記事、 リサーチとアイデアの創造アイデアの評価制作プロモーションコンバージョン①～③の3回に分けてお届けしているが、第1回ではステップ1の「リサーチとアイデアの創造」について説明した。今回はステップ2の「アイデアの評価」とステップ3の「制作」について見ていこう。→まず第1回を読んでおく コンテンツマーケティングを成功に導くステップ2/5 アイデアの評価コンテンツマーケティングキャンペーンに取り組むことが増えるにつれて、僕はプロセスの中の「アイデアの評価」というステップに、より価値を置くようになった。 素晴らしいアイデアを考えついたと思えるが、それは本当に素晴らしいのだろうか。100％正確に予測することは決してできないが、アイデアを評価するためのフレームワークを使うことで、予測の可能性を高めること

運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 2016年4月19日、アメリカのデジタルマーケティングエージェンシーMerkleが2016年Q1(第一四半期)のデジタルマーケティングレポートを発表しました。 リンク：Merkle Rel