月間の流通金額64億円。マイベストが語る購入につながるコンテンツの制作ポイント。結論ファーストの長文記事では「納得感」が醸成されにくい理由。 選択サポートサービス「マイベスト」さんを取材しました。 株式会社マイベスト 代表取締役社長 CEO 吉川 徹さん「mybest」について教えてください。吉川： 国内最大級の選択サポートサービスです。ユーザーの選択をサポートして、選ぶなら「mybest」と生活インフラとなれることを目指しています。 月間利用者数としては約3,500万人、サービスを経由して生まれた購入金額である、月間の流通金額は64憶円（2022.10）に成長しています。 選択という事業領域は、その次に「購入する」といったお金を支払う行動があり、利益が出やすい（プロフィッタブル）のが特徴だと思います。 言える範囲でいうと、過去5年に東洋経済さんの「すごいベンチャー100」に載ったIPOし

新潮新書の「芸能界誕生」という本を読んだ。帯の惹句とかを見ると、「日経エンタテインメント！」と同様に、業界内だけど中心から遠い人や芸能界に興味のある一般の方が読むと面白いかもしれないが、僕が読んでも面白くないだろうなと思っていたが、まさにその通りだった。 この本は、芸能界の誕生ではなく、戦後日本のポピュラー音楽業界史、もっと言えば日劇ウエスタンカーニバル史だった。それも、今まで渡邊美佐さんを中心に語られてきたそれを、ホリプロファウンダーの堀威夫さんにスポットを当てて、彼に関わった人達が今の芸能界を創り上げてきたという文脈で語られていた。 それは大変意味のある試みだし、僕とて異論があるわけではない。ただ、吉本興業については、芸能界の傍系として興行系のプロダクションとして例示するたった１行だけしか費やしていない。 まあ、どれだけ今のテレビ番組出演者のシェアをジャニーズ事務所と争っていても、大阪

突然だが「ブランド」とはなんなのだろうか？ 商品・サービスの歴史か、あるいはロゴそのものか。とにもかくにも「ブランド」の重要性はビジネスの世界で常に叫ばれてきた。だが一方で、自信をもってブランドづくりに成功していると答えられる企業は少ないのではないだろうか。 「Web担当者Forumミーティング 2022 春」では、この疑問に応えるようにダイキン工業株式会社の片山義丈氏が登壇。同社で宣伝・広報部門に長らく務める片山氏の、本当に使えるブランドづくりの方法論が解説された。 スーパーブランドをお手本にしても「ブランド」はつくれない一般論として、マーケティングにおいては「ブランド」が非常に重要だと言われる。現に世界的企業として名前のあがるアップルやスターバックスは、確固たるブランドを確立し、その優位性を市場競争の中で活かしている。 だが、そうした「スーパースターブランドをお手本とした世の中のブラン

ハイウェイは企業間の営業アライアンス連携を推進するパートナービジネスに特化した新しい営業支援ツールです。パートナーの募集開拓・情報連携・情報管理を支援するPRM（Partner Relationship Management）

▲（左から）営業局 営業企画部 営業推進担当 課長 鈴木康啓 ／ソリューション室 マーケティングソリューション部 マーケティング担当 石垣宏樹 15秒、30秒という短い尺で放映されるテレビCM。テレビCMの制作、出稿には多くの費用や時間を要します。 その制作の過程では、どうしてもクリエイティブの判断が感覚や経験的判断に頼りがちになってしまう...。 そんな課題感をお持ちの制作担当者も多いのではないでしょうか。 ロジカル且つ有効な企画の選定・検討を行うためには、目的に応じたゴール指標に貢献度の高いクリエイティブ要素を把握することが肝要です。ビデオリサーチではテレビCMの調査・研究を長年行っており、そこから得られた膨大なデータと知見を組合せ、そうしたクリエイティブ要素をあぶり出すことができます。 広告効果を最大化するソリューションについて、実際のアプローチ事例をもとに、その実現方法を、本件を担

もうタイトルに書いたまんまの話なんですけど、この動画はマーケティングに携わる方、経営に携わる方には、是非見て頂きたい動画です。 個人的にも西口さんのおっかけをはじめて、はや10年以上が経過しましたが、西口さんの話は聞くたびに新しい発見があるんですよね。 昔は、そんな西口さんの本気の話を聞く機会って、イベントでお会いしたときの立ち話ぐらいしかチャンスがなかったんですけど。 「顧客起点のマーケティング」を執筆されたあたりから、一気にこうやって広く分かりやすく自分のノウハウを教えてくれるようになった印象です。 西口さんがどれだけ凄い人かは上記の記事で説明してますので、興味がある方は是非どうぞ。 ちなみに、西口さんが動画で話をするケースって今まであんまりなかったと思うんですよね。 西口さんは本とかインタビュー記事も素晴らしいものが多いんですけど。 やっぱり、このソフトな語り口で動画で説明してもらえ

近年、テレビ受像機をインターネットに接続し、YouTube（ユーチューブ）、Netflix（ネットフリックス）といった動画配信サービスを視聴する行為が普及していることが注目されている。IXT（現インテージ）が2021年4月に日本全国約6000名に対して行ったアンケート調査によれば、全国でおおよそ3人に1人がスマートテレビ（ネットに接続可能なテレビ受像機）をネットに接続して利用している。 スマートテレビでは、放送（本稿では地上波、BS、CSを総称して「放送」と呼ぶ）だけではなく、ネット経由でさまざまな動画配信サービスを視聴することが可能だ。スマートテレビを利用する視聴者にとって、テレビ受像機はすでに放送のみを視聴するデバイスではなく、「さまざまな動画を大画面で視聴するためのデバイス」になっているといえるだろう。 スマートテレビ100万台の視聴ログを解析 では、スマートテレビに搭載されているア

最近P&G APACフォーカスマーケット ヘアケアCMO・シニアディレクターを退職した、大倉佳晃です。本記事で、SDGs時代に企業・ブランド価値を高めるマーケティングの考え方について、私の13年のP&Gキャリアでの多くの成功と失敗から培った経験をベースに語りたいと思います。 本当は、キャリアの一区切りの備忘録として書籍を書き上げるつもりだったのですが、出版となると時間もかかってしまうため、あえて今の時代に合わせてnoteで一冊の本のようにまとめて公開することにしました。その分、noteにしてはとても分量があります。全部読むには30-60分かかるかもしれませんが、どうぞ1冊の本を読む心持ちで読んでみてください。 かなり高難度の内容ですので（例えば、古巣P&Gでもこの内容を精緻に理解している人は極少数だと思われます）、マス受けはしないだろと思っていたのですが、ありがたいことに、公開してからすぐ

ビザスクの主力サービスは、市場調査などをする企業に対し、知見を持ったアドバイザーをマッチングする事業。企業の希望に沿ったアドバイザーを探し、企業側は1時間など短時間でインタビューできるサービスだ。 ビザスクは2020年3月に東証マザーズに上場。2022 年 2 月期第 1四半期(3～5月)の取扱高は、前年比89％増の9億8000万円と、上場後も順調に事業を拡大させている。 アドバイザーの登録者も増えている。上場時には約10万人だったが、1年余りの2021年5月末時点では約14万人にまで増えた。 一方のコールマン社は、2006年に設立。アメリカに本社を置き、ロンドン、香港に海外拠点を持っている。 年間の取扱高は4300万ドル（約47億3000万円）超で、アドバイザーは26万人を超える。 両社のプラットフォームを統合すれば、年間の取扱高はビザスクの約30億円と合わせて約88億円になると見込んで

Top > ホームページ制作発注ガイド > Webマーケティングの記事一覧 > 製造業が海外Webマーケティングを行う際の全ノウハウ、公開します【事例付き】【2024年最新版】 内需の減少に伴い、海外販路拡大は多くの日本企業にとって避けては通れない命題です。 しかし、日本人特有のアピール下手、英語への苦手意識から海外販路拡大に二の足を踏んでいる企業や進出したが停滞してしまっている企業は少なくありません。 そこで今回、海外BtoBマーケテイングを12年に渡って行われている世界ヘボカン株式会社の徳田氏に製造業・メーカー向け海外BtoBマーケティングの秘訣を寄稿して頂きました。 これから海外進出を考えている 海外進出に踏み出したが軌道に乗っていない そもそも何から始めれば良いか分からない という製造業のマーケティング担当の方はぜひご覧ください！ 【無料】製造業の海外Webマーケティングについて相

BtoB企業は専門性の高さやターゲットの狭さのために、BtoCに比べてSNSの活用が難しい部分があることは否めません。しかしSNSを通じて普段からユーザーと接点を持つことで、必要なときに検索需要を喚起させたり、潜在層へ訴求できたりと、結果的に売り上げへつなげられる施策になります。 この記事では、グローバルにビジネスを展開するBtoB企業のSNS活用戦略について、実際の事例を紹介しながら解説します。 ■目次 グローバル×BtoB企業に適したSNSとは グローバルBtoB企業のマーケティングにおけるFacebookとLinkedInの強み グローバルBtoB企業のSNS活用事例3選 まとめ 本記事の内容をまとめた、お役立ち資料はこちら！ ▲記事で紹介されている内容はこちらから無料ダウンロード！ 1. グローバル展開×BtoB企業に適したSNSとは マーケティングに活用できるSNSの選択肢はさま

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

三連休いかがお過ごしでしょうか？ 僕はやることもないので、半分仕事・半分趣味でスタートアップのマーケティング戦略を調べていました。 「マーケティング戦略」という言葉は本来、目的達成のための多角的・複合的・中長期的なシナリオのことだと思います。 ただ、今回は「ターニングポイントとなったマーケティング活動」くらいに考えていただければ幸いです。 ワクワクしながらまとめた結果、少し長くなってしまったので気になる企業やサービスから読んでいただければと！ １．フロムスクラッチ ■サービス内容 データマーケティングプラットフォーム『b→dash』 ■マーケティング戦略 ①選んだ戦略 タクシー広告 （時期：2017年に32億円の資金調達をした翌年） ②その戦略を選んだ理由 ・導入検討企業の担当者がb→dashを推奨するも、役員や部長など意思決定者がb→dashではなく他のツールを選んでしまい、受注に至らな

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テクノロジーの進化が著しい広告業界において、いまだ「経験と勘」に頼る部分が大きいのがクリエイティブだ。テレビCM分析において140社以上の実績があり、国内No.1の評価（2019年／ショッパーズアイ調査）を受けるサイカは、クリエイティブ・エージェンシーkazepro（カゼプロ）との提携を発表し、クリエイティブの分析・制作サービスを開始した。「狙って業績を上げる」クリエイティブ制作を実現する鍵は何か。サイカ、カゼプロの両代表に話を聞いた。 「ROIは禁句」から脱し、売れるクリエイティブを ──テレビを始めとするオフラインの広告でも、クリエイティブの効果測定を求める声は大きくなっています。クリエイティブ・エージェンシーkazepro（以下、カゼプロ）を立ち上げ、一流クリエイターとのプロジェクトを数多く手がけてきた戸練さんは、こうした潮流をどう捉えていますか。 戸練：当然ながら、広告の目的は広告

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「地方のショッピングセンターに若者を呼びこむ」”地域に根ざした新聞社”と“中小事業者支援機関”、そしてShirofuneが連携し、地方企業のデジタル化を推進！ 事例の要約（PDF）をダウンロードする 千葉県佐倉市に店舗を構えるショッピングセンター「レイクピアウスイ」は、2020年12月、同施設初となるデジタル広告を配信しました。 レイクピアウスイを運営する「臼井ショッピングセンター協同組合」の鳥羽理事長、広告主と地域に根ざした新聞社の橋渡し役を担った「千葉県中小企業団体中央会」の菅井氏、Shirofuneを活用し広告運用業務を手がけた「株式会社千葉日報社」の中島氏が一堂に会し、レイクピアウスイのデジタル広告プロジェクトを振り返ります。 地方のショッピングセンターに新たな顧客を呼びこむ。このミッションに対して、各社はどのように連携し、同施設のデジタル推進に貢献したのでしょうか。今回のインタビ

最近、デジタルマーケティングについての話題が盛り上がっています。 「直接の営業活動」が難しくなっている現状が、そうさせているのかもしれません。 とはいえ「デジタルへの移行」は、以前から課題だと感じている会社が多かったのでしょう。 今のこの状況をとらえて一気に進めてしまおう、という思惑もあるようです。 とはいえ、この「デジタルマーケティング」という言葉。 どうもかなり難しく考えている人が多いような気もします。 いえ、もちろん「学術的」な意味では難しいのかもしれませんし、マーケティングコンサル会社や、分析ツールを売りつけようと思っている会社など、皆が難しく考えてくれたほうが儲かる会社もありますから、あえて小難しい言葉を並べ立てる人も多いです。 でも、本当にそんな難しい話なのでしょうか？ 私はそうは思いません。 マーケティングの本質は今も昔も変わらず生きており、その一部が「デジタル化した」という