第6回　ウォールマートã®Flog（やらã›ãƒ–ãƒã‚°ï¼‰äº‹ä»¶ã«ã¿ã‚‹ãƒ¡ãƒ‡ã‚£ã‚¢ã¨ã—ã¦ã®ãƒ–ãƒã‚°ï¼šNBonline(日経ビジãƒã‚¹ オンライン)第6回　ウォールマートã®Flog（やらã›ãƒ–ãƒã‚°ï¼‰äº‹ä»¶ã«ã¿ã‚‹ãƒ¡ãƒ‡ã‚£ã‚¢ã¨ã—ã¦ã®ãƒ–ãƒã‚° 2006å¹´11月7日　ç«æ›œæ—¥ 大柴 ã²ã•ã¿ 10月16æ—¥ã€ä¸–界最大ã®ãƒ‡ã‚£ã‚¹ã‚«ã‚¦ãƒ³ãƒˆå°å£²ãƒã‚§ãƒ¼ãƒ³Wal-Mart（ウォールマート）ã®PR担当会社Edelman（エデルマン）ã®Richard Edelman（リãƒãƒ£ãƒ¼ãƒ‰ãƒ»ã‚¨ãƒ‡ãƒ«ãƒžãƒ³ï¼‰CEOã¯ã€ã‚¦ã‚©ãƒ¼ãƒ«ãƒžãƒ¼ãƒˆã®ã€ŒFlog (Fake Blog：ä¼æ¥ã«é›‡ã‚ã‚Œã¦ã„ã‚‹ã“ã¨ã‚’éš ã™ã€ã‚ã‚‹ã„ã¯å½ã£ã¦ãƒ–ãƒã‚°ã‚’ã™ã‚‹ã“ã¨) ã€ã‚’é–‹è¨ã—ã¦ã„ãŸã“ã¨ã‚’èªã‚ã¦ã€è‡ªã‚‰ã®ãƒ–ãƒã‚°ã§è¬ç½ªã—ãŸã€‚事件ãŒç™ºè¦šã—ã¦ã‹ã‚‰5日間沈黙を続ã‘ãŸå¾Œã§ã®è¬ç½ªã ã£ãŸã€‚ ç¾åœ¨ã€ç±³å›½ã§ã¯ã‚¦ã‚©ãƒ¼ãƒ«ãƒžãƒ¼ãƒˆã®ãƒ–ランドイメージã¯éžå¸¸ã«æ‚ªã„ã¨è¨€ã‚ã–ã‚‹ã‚’å¾—ãªã„。社員ã®æœ€ä½Žè³ƒé‡‘ä¿è¨¼ã‚„医療ä¿é™ºãªã©ã®åŠ´åƒå•é¡ŒãŒé•·å¹´ã«æ¸¡ã£ã¦æ‰¹åˆ¤ã•ã‚Œç¶šã‘ã¦ã„ã‚‹ãŸã‚ã 。ãã®æ‰“é–‹ç–ã®ä¸€ã¤ã¨ã—ã¦ã€åŒç¤¾ã¯ãƒžã‚¹ãƒ¡ãƒ‡ã‚£ã‚¢ã¨ã¯ç•°ãªã‚‹å½±éŸ¿åŠ›ã‚’æŒã¤Blog sphere（ブãƒã‚°ã‚¹
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