ビジネスを成功させるために必要な基本のマーケティング分析手法・フレームワークをまとめました。一通り目を通して理解しておくと、今後の戦略立案・分析に役立ちます。ぜひご活用ください。 1．戦略立案に必要なフレームワーク７つ2.　知っておくべき２つの分析手法と消費者理解を助ける３つの行動モデル3．フレーム活用での注意点 1．戦略立案に必要なフレームワーク７つ ここでは、マーケティング戦略の企画・立案を行う際によく活用されるフレームワークを紹介いたします。 1.1　PEST分析 PEST分析は、企業経営に関わる外部環境について、大局的な見地から分析していくためのフレームワークです。 法律や規制の動向といった政治的要因（Politics）、賃金や物価、金利、家計消費の動向などの経済的要因（Economics）、人口動態や流行、宗教などの社会的要因（Society）、技術革新やインフラの整備状況といっ

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

バナーをデザインしてみたは良いけど、なかなか良いCTR（クリック率）が取れなくて困っている・・・なんて思っていませんか？デザインが美しいからといってバナーのCTRが高くなるかと言ったら必ずしもそうではありません。むしろ見た目の良いバナーは逆にCTRが悪くなることさえあります。 サイトに訪れたユーザーにバナーをクリックしてもらうには、「思わずクリックしてしまいたくなるようなシカケ」が必要です。それは優れたキャッチコピーやカラーリング、背景画像、バナーサイズなど様々です。 そこで、今回はバナーデザインのCTRを高める為の「心理学テクニック」と事例を１４個ご紹介します。どれも非常に高い威力を発揮する心理学ですので悪用厳禁のテクニックです。 １．はじめに CTRの高いバナーサイズとは？ バナーのクリエイティブ以前にもサイズによってもCTRは全く異なってきます。 以下の図をご覧下さい。 出典：htt

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

「赤文字系」「青文字系」という言葉をご存知でしょうか。 古くからある女性誌の分け方のひとつで、端的にいうとモテ系か否か、というざっくりした区分です。 赤文字系で代表的なのが、CancamやJJなどのモテ系女子大生向け雑誌。 彼女たちにとっては、「かわいい」が最高の褒め言葉です。 対して、青文字系は「Zipper」や「Cutie」など、個性的な装いを好みます。 洋服選びのポイントは、男性からの評価よりもとにかく「自分らしくあること」。 「おしゃれだね」「個性的だね」が彼女たちの喜ぶワードです。 このように、雑誌を含めた女性向けマーケティングは、赤文字系・青文字系の二軸で語られてきました。 しかし、ネットの発達によって好みがより細分化された結果、私たちはマーケティングにおいて、より多くの「カラー」を意識する必要がでてきました。 そこで今回は、私の主観ベースで最近の新しい「カラー」について解説し

企業活動を、 個客中心に 顧客一人ひとりの“今”を理解し ニーズに合った”最良の体験”を提供することが 企業活動の最重要テーマです。 SERVICES

「時代はモノ消費からコト消費へ」 そんな言葉をニュースや新聞でも多く見かけるようになりました。商品の所有に価値を見出す消費傾向を「モノ消費」、商品やサービスを購入したことで得られる体験に価値を見出す消費傾向を「コト消費」といいます。 では、なぜ「モノ消費からコト消費へ」という変動が今起きているのでしょうか。今回は、モノ消費・コト消費という言葉が注目されている背景と、コト消費に対応した事例、さらにもうひとつ注目を集めている消費活動「トキ消費」についても解説します。 *コト消費は国内市場だけでなく、訪日外国人によるインバウンド市場でも注目されています。*この機会に注目されている背景を学び、自社のビジネスにどのような影響があるのかを考えてきましょう。 モノ消費・コト消費とは https://trends.google.co.jp/trends/explore?date=all&q=%E3%82%

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

働く30代～40代女性の消費意識はこの3年で大きく変化した。野村総合研究所が3年おきに1万人を対象に実施している「生活者1万人アンケート」の最新結果から、この3年で共働き世帯が増え、世帯収入が増加するとともに、スマートフォン（スマホ）の急激な普及で消費のスタイルも変化していることが明らかになった。増えた世帯収入、スマホに奪われる時間この調査の第1回は1997年。以降、3年おきに実施している。

みなさまこんにちは。株式会社いつも.コンサルタントです。今回は、みなさんが既にお持ちかもしれない、貴重な財産の活用方法をご紹介したいと思います。 数年前からコンテンツマーケティングが話題になり、ブログなどで情報発信をする企業が増えていますが、｢どんなコンテンツを作ったら良いのかわからない｣というご相談もしばしばいただきます。コンテンツマーケティングの目的を、｢将来顧客になる可能性の高い潜在層を検索エンジンから集める｣とした場合、注目しなければならないのは検索キーワードです。 消費者が検索を行う際、その目的は大きく分けると３つになります。 １．インフォメーショナルクエリ（Know） →情報や知識を探したい　例：　｢酵素ドリンク　効果｣　｢ガウチョパンツ　着こなし｣ ２．トランザクショナルクエリ（Do） →購入や予約などの取引をしたい　例：｢酵素ドリンク 通販｣　｢ガウチョパンツ　購入｣ ３．

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

【おすすめマーケティング記事】 デプスインタビューで人の隠れた本音を探るための方法・メリットやデメリット・ポイントまで徹底解説

【おすすめマーケティング記事】 デプスインタビューで人の隠れた本音を探るための方法・メリットやデメリット・ポイントまで徹底解説

ビジネスの現場において、物事を的確に、素早く把握するにはフレームワークと呼ばれる型を使うのが有効です。フレームワークには戦略の方向性や分析を行うものなど様々なパターンがあり、上手く活用すれば状況判断や意思決定のスピードを一気に上げられます。 しかし、どんなときにどのフレームワーク使えば良いかわからないというかたもいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、事業戦略や経営戦略、企業分析に役立つ便利なフレームワークを紹介します。 事業戦略や企業分析に役立つフレームワーク20選 1.SWOT分析（スウォット分析） 自社を取り巻く環境の現状分析をすることができる手法です。内部環境（強み、弱み）、外部環境（機会、脅威）の観点から経営環境を整理していきます。通常、外部環境の脅威、機会、内部環境の弱み、強みの順に周りの社員などの客観的な意見も含めて分析します。経営環境を棚卸しすることで、経営戦略の改善・革

せっかく入力フォームまでたどりついたユーザーの約50％が、目的達成に至らず離脱していることが分かります。 広告がネット上での集客なら、入力フォームは接客の一部です。 コンビニでお菓子を買おうとレジに並んだが、列がなかなか進まず、買うのをやめてしまうことがあるでしょう。この場合、列が早く進んでいたら、そのまま買っていたわけです。 入力フォームも同じで、欲しいものを手に持ったユーザーがレジに来ているのに、入力フォームが使いにくいというストレスのために、途中でやめてしまうことがあります。 だから、入力フォームを改善するだけで、必ず成果が上がるのです！ 3. 入力フォーム改善テクニック18選3-1. 絶対おさえる基本の9ポイント1. 項目数は最低限にする 参考：J&B Labo 上記の例では入力項目を減らしただけで、コンバージョン率が1.3倍になっています。 ユーザーの離脱理由第1位にもあったよう

Webだけではコンバージョンできない商材 マーケティングコミュニケーションは「旅」に例えられる。 企業の伝えたいメッセージが消費者に届き、商品・サービスへの関心が高まり、コンバージョンに至り、顧客となるまでの「カスタマージャーニー」だ。 この旅は団体旅行のようなお仕着せのパッケージツアーでは終わらない。スマートフォンやタブレットなどのデジタルデバイスを中心に、情報に接触するためのチャネルを数多く手にした消費者は、それらを通じて場所や時間にとらわれず、情報収集を行っている。1つのチャネルでプロセスが完結することはほとんどない。 接触するチャネルはオンラインだけとは限らない。特に、高額の出費を伴い、長く使い続ける不動産のような耐久消費財購入時には、実際に商材を目で見て確かめるフェーズが必ず存在する。 Web上でコンバージョンが完結する商材とそうでない商材では、全く異なるマーケティング手法を用い

家計を支えている非正規労働者の年収はいくらくらいなのか。全体の97.8％は「400万円未満」で、男性の58.0％、女性の74.6％が「200万円未満」であることが、連合総研の調査で分かった。パート・アルバイトは他の就業形態よりも年収200万円未満の割合が高く、男性で76.0％、女性で89.0％。また世帯貯蓄が「ない」と答えたのは27.9％。これに「100万円未満」を加えると、52.7％に達した。 この1年間に、生活苦のために「食事の回数を減らした」と答えたのは11.6％。世帯年収200万円未満で25.5％、男性40代で21.1％だった。また「医者にかかれなかった」は8.5％、「税金や社会保険料を支払えなかった」は7.8％、「クレジットや割賦・消費者ローンが返済できなかった」は4.8％という結果に。 現在の健康状態について、24.1％が「健康ではない」と回答。年収が低いほど「健康ではない」と