Case: A Gift for Imagination 子供の想像力、発想力を伸ばす知育玩具として圧倒的な人気を誇るレゴが、台湾で心温まるサプライズプロモーションを行いました。 世界でも労働時間の長いことで有名な台湾。毎日仕事で忙しい父親たちは、我が子と一緒に過ごす時間をとることができません。今回の企画の主人公であるHsiao Feng君という男の子も、そんなお父さんを持つ子供のひとりです。 いつも働いてばかりの父親を気遣うHsiao Feng君、大好きなレゴでプレゼントを作ることにしました。 「お父さんは車を修理して売る仕事をしているんだ。」 「だから僕、すごく強くて、絶対に壊れない車を作ってお父さんにあげるの。そしたらもう車を修理しなくていいし、毎日疲れて帰ってくることもなくなるから。」 こう語ったHsiao Feng君の様子を収めた映像は、YouTubeのインストリーム広告、バナー

シックでカッコいい。大人向けの蛍光えんぴつ。 こんにちは、箱庭の森です。 最近の文房具界では、どうやら蛍光がブームだそう。 ポストイットやマスキングテープに続き、蛍光商品がどんどん増えてきているって知ってました？ 今日はそんな流行りに乗っかりつつも、いま発売されている中で最強にカッコいい蛍光商品を、西荻窪にある文具店トナリノさんにご紹介していただきました。 アイボール鉛筆株式会社　FLOURESCENT COLOR 蛍光色鉛筆　1本100円＋税 蛍光色の芯と黒の木軸のコントラストがカッコいい蛍光色鉛筆です。 蛍光色を押し出す蛍光文具が多い中、芯以外は真っ黒で、一瞬蛍光えんぴつだと分からないくらいの”さりげなさ”が好きです。 大人の男って感じ！ こんなにカッコいいから、ドイツ商品かな？と思ったら、日本製でした。さすが日本！ 東京荒川区にある鉛筆を中心とした文具企画製造販売メーカーアイボール鉛

出典：松岡 修造（2014年）『まいにち、修造!』　出版社 鬱々とした梅雨も終わりに差し掛かり、太陽光線が矢のように鋭くなってきました。もうすぐ夏。松岡修造さんの季節です。 松岡修造さんといえば、2014年9月の発売以来、版に版を重ね、累計126万部！（2016年6月現在）にまで達している驚異の日めくり『まいにち、修造！』です。「今日から君は噴水だ！」「考えろ！　考えるな！」など、一見笑ってしまうような、あるいは首をかしげてしまうような一言ひとことに修造哲学が隠されており、めくるほどに深みが増すメッセージ集です。 ここまでヒットしたのは「不景気の底で、前向きなメッセージが受け入れられたから」「感情コントロールの手法を楽しく学べるから」などと様々な分析がされていますが、実際はどうなのでしょう。担当編集者であるPHPエディターズ・グループの小室彩里（あやり）さん、太田修一郎さんにお話を伺いまし

監督は前作と同じく今石洋之氏で、アニメーション制作はTRIGGER。オリジナルキャラクターデザインの錦織敦史氏、ストーリーの若林

博報堂で企業のPR活動に関わり、雑誌『広告』の編集長を務め、現在はクリエイティブエージェンシー「博報堂ケトル」を立ち上げて、企業広告から本屋B&Bの運営まで多彩な仕事を手がける嶋浩一郎さん。2016年2月15日（月）に開催された講義で語ってくれたのは、クリエイティブディレクションのキーとなる「インサイト」と、メディアごとに異なる「作法」について。その内容を、ぎゅっと凝縮してお届けします。 欲望は、目の前に出されてはじめて自覚するもの。 「アウトプットがきちんとワークするのは人々の欲望をとらえているから。20年間、企画の仕事をしてきて、これは真理に近いと思っています。人の欲望、マーケティング的には『インサイト』と言いますね。よく企画書に『ターゲットのインサイトは』なんて言葉が登場しますが、残念ながら、真剣にインサイトのことを考えている企画って世の中にそんなにないのが実情。今日はインサイトをど