「ドライゼロ」のヒットを導いた王道のマーケティングリサーチとは？

「ドライゼロ」のヒットを導いた王道のマーケティングリサーチとは？

デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マイ...概要を表示 デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 アサヒビールのノンアルコールビール、 「ドライゼロ」 のヒットの影には、オーソドックスな マーケティングリサーチに基づく明快な コンセプト開発がありました。 ------------------------------- ノンアルコールビールは、 ここ数年で急激に拡大した市場のひとつですね。 市場規模としては、ビールが年間４億ケースに対し、 ノンアルコールビールは2000万ケース程度のようです。 さて、アサヒビールが2010年に出した 「ダブルゼロ」 は、キリンビールの「キリンフリー」や、 サントリーの「オールフリー」に太刀打ちできず、 「一人