検索が導くターゲットマーケティングの理想形

検索が導くターゲットマーケティングの理想形

幸いにして私はさほどお金に困っていない。少なくとも自分ではそう思っている。だから、ポストに投函さ...概要を表示 幸いにして私はさほどお金に困っていない。少なくとも自分ではそう思っている。だから、ポストに投函される消費者金融のチラシは、いつも決まってゴミ箱へ向かう。言わずもがな、マーケティング活動で重要なのは、ターゲットの属性や嗜好を正確に把握すること。これができれば、貴重な販促予算を自称中流の独身男に傾ける無駄もなくなるはずだ。 ただリアルの世界は、あまりにも複雑である。地理的属性を示す「ジオグラフィック情報」や、職業や年齢・性別を示す「デモグラフィック情報」というマーケティング用語があるが、実際にこれらに基づいた販促は、とても容易なことではない。更に、欲求や嗜好、価値観を示す「サイコグラフィック情報」ともなると、困難はより明らかだ。 ところが、ネットの世界では話が違う。ユーザーの基本的な行動は「クリック」や「閲覧」などに限定されており、しかもこれらの行動はログデータに反映される。またIPアドレスを

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