花王「オーブ」が販売終了　30年の歴史に幕 - WWDJAPAN

花王「オーブ」が販売終了　30年の歴史に幕 - WWDJAPAN

花王のメイクアップブランド「オーブ（AUBE）」が、2024年8月末を目処に販売を終了する。3月から順次生...概要を表示 花王のメイクアップブランド「オーブ（AUBE）」が、2024年8月末を目処に販売を終了する。3月から順次生産終了となる。 「オーブ」は、ブランドコンセプト“毎日キレイがうまくいく”を掲げ、1994年に誕生。簡単にきれいな仕上がりを実現できる商品を提案し、アイシャドウ“ブラシひと塗りシャドウ”は“10秒シャドウ”の愛称で人気を集めていた。これまで、俳優の石原さとみを起用したプロモーションを筆頭に、ガールズグループTWICEとのコラボなどで話題を喚起し続けてきた。 花王は2018年から、グループ全体で抱えていた49のブランドを整理し、グローバル戦略ブランドを11（以下、G11）と国内戦略ブランドを8（以下、R8）に絞り込み、投資を集中してきた。昨年は、18年に選定したグローバルポートフォリオの見直しを図り、「アリィー（ALLIE）」はR8からG11へ、「ソフィーナiP（SOFINA IP）」は