12 POSTERS - ほぼ日刊イトイ新聞

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百貨店にとって、お中元・お歳暮って、 すごい大事なんですけれど、 いっぽうで「ギフト」という考え方...概要を表示 百貨店にとって、お中元・お歳暮って、 すごい大事なんですけれど、 いっぽうで「ギフト」という考え方が、 70年代半ばになって、出てきました。 お中元やお歳暮というのはギフトではなく虚礼だから、 虚礼廃止をすべきだというような意見もあったりして。 そんな中、伊勢丹は、 「やっぱり、百貨店で売ってるものは、 すべてギフトであるべきだ。 そうでなければ、新しい提案ができない」 っていうことから、この広告ができたんです。 ギフトの言葉と言えば、 もう「まごころをとどける」とか 「ありがとうを手渡す」とか ほとんどボマードでかためたような 決まり文句が多いのですが、 伊勢丹はそれをさっぱり洗い流しました。 ここでのギフトは、もっとパーソナルで、 日常的な「ものを贈るたのしさ」を語っています。 この考え方や、そしてテーマは、 いまでも立派に通用するものだと私は思う。 （一つ一つの具体的なコピーが読める