先日，環境問題について，ある大学教授に取材する機会がありました。テレビなどにもたびたび登場している著名な教授です。予定していた取材テーマに関する議論があらまし終わりかけたとき，その教授は，興味深いことを話し始めました。 「この前，環境問題について議論したいというので，トヨタ自動車の重役会に呼ばれて出向きました。そこで役員の方は，ハイブリッド車『プリウス』についてこんなことを言っていました。『我々は環境で稼がせてもらっているけど，決して環境に良いものを造っているとは思っていない。だから，環境に良いなどという表現は使わない』と…」 確かにプリウスは，ハイブリッド技術の採用と低燃費などの特徴によって環境ブランド/環境イメージを確立しました。しかし，クルマは「もともと環境負荷の塊のようなもの」（ある環境コンサルタント）です。もちろんプリウスは，従来車と比べれば環境負荷は小さいのかもしれませんが，そ