もしも、CMのテーマ以外「制約ほぼゼロ」の動画制作を依頼されたら、どんな広告表現が生まれるのだろうか？——こんなテーマに6組のクリエイターが挑戦した西友×ブレーンのコラボレーション企画「ゼロ動」のサイトで、完成した6本のCMが公開された。 「ゼロ動」は、西友の「プライスロック」をテーマに6組のクリエイターに動画広告の制作を依頼、完成した動画を公開してそれぞれの人気を競うもの。 「プライスロック」とは、最低 6カ月の間、対象商品を一切値上げせずに低価格で固定する西友の施策。同社親会社ウォルマートの「EDLP（EveryDay Low Price）」戦略の一つとして、2014年から実施されている。 さまざまな要因で値上げが続々と発表される日本で、生活に欠かせない品を中心に約300品目を低価格で生活者に提供する。 今回の西友からのオーダーは、この「プライスロック」を「必ずしもロゴは使わなくてもい