面白い論議には乗っておくが吉なので、私も考えてみます。というか、このテーマ、このブログでも何度も何度も書いてきているので、あらためて考える、かな。（興味のある方は、下ほうにある@niftyブログ内検索で「広告　作品」で検索するとある程度追えるかもです。） 広告批評の欺瞞: おまえはその広告を褒めているが、その広告を見て商品を自腹で買ったのか？ - analog 広告＝作品論の是非 – smashmedia まず、ブログ「analog」のhidetoxさんの論点。これに尽きるでしょうね。 広告評論の欺瞞、それを私は次のように告発する：おまえはその広告を褒めているが、その広告を見て商品を自腹で買ったのか？ まあ、確かにね。「買わないし、買いたくないけど、評価する」とかね、そういうのは多いですよ、実際。なぜそうなるか、というと、まあ、あれです。身も蓋もない話をすると、広告制作者って多い訳ですよ。

あくまでデザイナーやコピーライター、CMプランナーなどの広告制作者に向けての話ではありますが、若い人への戒めの言葉として「俺たちは芸術作品をつくってるんじゃない。広告をつくっているんだ。」というものがあります。これ、なんとなく感覚や職業倫理としてはわかるんですが、いまいち明快な理由がわからずにいました。 曰く、作品だと思ってつくると、狙いにいきすぎて表現が荒れてくるから。曰く、そもそも企業がお金を出しているのであって、その広告はあなたのものではないから。うーん、なんか違う。そこには、ルサンチマンの匂いがします。真面目で実直な表現がいちばん。広告は商品を語るもの。違う、違う。そんなもんじゃない。真面目でも、おもしろくないものはおもしろくないし、人はそれを愚鈍と言います。 でも、作品と思ってはいけない、というのは確かに制作者としてはすごく理にかなっているように思います。まあね、結果として作品と

2024年8月16日(金) 環境フォト・コンテスト / プレジデント「第31回 環境フォト・コンテスト2025」へのご応募、ありがとうございました！ 2024年1月15日(月) 環境フォト・コンテスト / プレジデント「第30回 環境フォト・コンテスト2024」入賞作品を発表！ 2023年1月13日(金) プレジデント / 環境フォト・コンテスト「第29回 環境フォト・コンテスト2023」入賞作品を発表！ 2022年1月14日(金) 環境フォト・コンテスト / プレジデント「第28回 環境フォト・コンテスト2022」入賞作品を発表！ 2021年2月8日(月) プレジデント読者のみなさまへお知らせ 2021年2月8日 2021年1月8日(金) 環境フォト・コンテスト / プレジデント「第27回 環境フォト・コンテスト2021」入賞作品を発表！ 2020年1月10日(金) 環境フォト・コンテス

ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ

私なんかは、完全に定着原理主義なんでしょうね。あっ、定着っていうのは、広告を例にすると、プランなりアイデアなりがあって、それが頭の中とか企画書とかにある状態だと、その時点では広告にはなっていないですよね。そのプランなりアイデアなりを、具体的な言葉や絵にして、テレビなり新聞なりに定着して、はじめて広告になりますよね。その具体的な表現のことを定着って言います。 私の定着のベースは、言葉だったりしますが、言葉じゃなくても、絵でも映像でも、まあそれなりに定着のイメージは持てていたりします。クリエイティブという職種は、そういう職業ですから。実際は、そのイメージを伝えながら、アートディレクター、映像ディレクター、プロデューサー、デザイナー、フォトグラファーとともに制作をしていきますが、その過程においては、やはり根拠は、自分の中の定着イメージです。 そういう意味では、私がやる限り、その広告の質は、私の定

「バナーを大量に募集してその中からクリック率が高いものを短時間で見つけ出して集中的に表示させ、効果が低下してきたら別のものと入れ替えれば良い」。こんな発想でバナー広告の表示効果を高めるサービス「みんなのクリエイティブエージェンシーC-TEAM」をリクルートが2008年8月に開始した。その後、グループ会社が運営する5つのウェブサイトに誘導するバナーで検証したところ、クリック率が平均1.97倍になる成果を9月に得られたという。2008年中にもこの仕組みを用いたバナー広告事業を本格化させる。 インターネットの利用者にどれだけクリックしてもらえるかを競うバナー広告だが「必勝パターンはなかなか作れなかった」（サービスを開発した同社メディアテクノロジーラボの須藤憲司ビジネスプランナー）。デザイン性が高くてもクリックされるとは限らず、たまたま目に留まりやすくクリック率が高いバナーを作れたとしても、ネット

今週はお盆が近づいてきたので本日から５日間にわたり 広告界の偉大な故人をしのびます。 昨年のバーンバック氏に続き今年は 「デビッドオグルビー氏」です。 オグルビー氏は１９１１年イギリス生まれ。 ３７歳でニューヨークを本社とする広告会社を設立、 後に合併しオグルヴィ＆メイザーとなります。 １９９９年にお亡くなりになられています。 またデビッドオグルビー氏は、 レスターワンダーマン（ダイレクトマーケティングの大家）、 セルジオジーマン（コカコーラの元ブランド総責任者）と並んで ＴＩＭＥ誌が選ぶ２０世紀の３大広告人の一人に選ばれてます。 （ワンダーマンとジーマンの特集はいつかやる予定です） オグルビー氏を世界的に有名にした広告キャンペーンが １９５０年代初頭から４０年以上アメリカで実施された 高級紳士用シャツ「ハサウェイ」のキャンペーンです。 なぜか「黒い眼帯」をしたロシア人の「ランゲル男爵」と

hCAPTHAのチャレンジに「繰り返しのないエンティティをクリックしてください」というものがあります。この文面の意味がわかりにくいせいでしょうか、検索しておられる方が相当数おられます。この記事では「繰り返しのないエンティティ」とは何で、何をすればいいのかを簡単に解説します。

4月18日(金)、gdc代表・水野学の新刊『センスは知識からはじまる』（朝日新聞出版）が発売されました。 朝日新聞出版からはこれまでに『アイデアの接着剤』(先日文庫化もされました！)『アウトプットのスイッチ』を出していただき、今回が三冊目です。 一貫してお伝えしてきたのは、きらめく天賦の才が無かったとしても、「技術」を磨くことで良いクリエイティブを生み出していけるはずだ、ということ。 『アイデアの接着剤』では、アイデアは天からの突然のお告げやひらめきで作られるのではなく、すでにある知識の掛け合わせによって形づくっていけるのだ、ということを。 『アウトプットのスイッチ』では、クリエイティブやデザインの完成度は、発想のすごさだけではなく最終的なアウトプットの「質」によって左右されるものであること、そしてそれを的確に生み出すために水野なりに編み出した思考プロセス（「～っぽい分類」)があるというこ

次世代広告＋コミュニケーション論。現場で作ってて気づくこと。自分が忘れないための思考整理ログ。日常の断片と写真。

薄幸クィーン・高橋真唯さんの最高傑作リクルート・ゼクシィ「花嫁の一日」篇。 なにしろ消費者金融で けなげに働く高橋真唯さんがやっと幸せに成ったんですよ。 神田うのの婚姻と対極にある ささやかさ。それで居て ハレ・祝祭のトーンを維持しつつ 高橋真唯さんは なんとも はなやいだ雰囲気を零れんばかりに湛えて居ます。 ではご覧下さい。 cut-01 ご入場する高橋真唯さん。 いきなり薄幸なコーラス。 cut-02 ベールを剥がされる高橋真唯さん。 内気な女の子が親しい者にのみ見せる笑み。 cut-03 祝福される高橋真唯さん。 ここは別にどうでもいいや。 cut-04 歓談しつつ笑う高橋真唯さん。 場の主役の笑い方だよね。 cut-05 スピーチ「一番の私の宝物です」に聴き入る高橋真唯さん。 スピーチする方へ顔を向けての薄幸ハニカミ。←このＣＭ最大の見せ場！ cut-06 新郎にあ－んをする高橋真