企業名想起率
企業のイメージを伝える言葉、企業名想起率のランキンが発表がありました。
一位「お口の恋人」（ロッテ）でした。自社のイメージを一言で伝えられる
事は簡単そうで難しいです。多くの人々に親しんでいただくためには大切な事ですね。
ちなみにトライフィットは「チャレンジ新しい自分」です。
浸透度はありません。
これから、なにかにつけてＰＲしていく重要性を認識しました。
なべ
Ｙａｈｏｏニュースより
日経BPコンサルティングが2012年10月に実施した「企業メッセージ調査 2012」（※）
によると、企業が発信するメッセージを提示して、発信元の企業名を答える正答率（企業名想起率）
の平均は、わずか4.2％にとどまった。ランキングは以下の通り（表1）。
「伝えるための工夫」がない企業のキャッチフレーズは記憶に残りにくい。そんな中、
「お口の恋人」（ロッテ）の企業名想起率は、73.9％と他を圧倒して高く、11年連続して
1位となった。2位は「あなたと、コンビに、ファミリーマート」（ファミリーマート）
で63.8％、3位は「ココロも満タンに」（コスモ石油）で61.2％。2位と3位の
メッセージはともに、ジングル（音声）が付いており、記憶に残りやすかったと言える。
企業イメージとリンクする企業メッセージ
本調査ではその企業メッセージを見聞きした際にどのようなイメージを持つかについても
回答者に尋ねている（表2）。
各項目でトップだった企業メッセージを見ると、必ずしも企業名想起率が高い企業ばかりが
挙がっているわけではない。短い言葉で端的に訴求したい内容を伝えているものが目立つ。
さらに企業メッセージそのものだけではなく、企業イメージが合致している企業が上位に挙がる
傾向にある。現状の自社の企業イメージを認識したうえで、それを踏まえた企業メッセージを発信したい。
イトーヨーカ堂、トヨタ自動車、日本航空は、短期間で記憶に残るメッセージに成長
「発信期間が2年以下と比較的短いメッセージ」の上位が表3である。
企業名想起率は、イトーヨーカ堂の「いってみヨーカドー！」（“ヨーカドー”は、
伏せ字にして質問）が29.4％と高かった他、トヨタ自動車の「FUN TO DRIVE, AGAIN.」（26.7％）
や日本航空の「明日の空へ、日本の翼」（15.8％）なども、短期間ながら「意図を明確に伝える」
言葉選びで、浸透に成功していることがわかる。
（文/横尾晴美＝日経BPコンサルティング アナリスト）
一位「お口の恋人」（ロッテ）でした。自社のイメージを一言で伝えられる
事は簡単そうで難しいです。多くの人々に親しんでいただくためには大切な事ですね。
ちなみにトライフィットは「チャレンジ新しい自分」です。
浸透度はありません。
これから、なにかにつけてＰＲしていく重要性を認識しました。
なべ
Ｙａｈｏｏニュースより
日経BPコンサルティングが2012年10月に実施した「企業メッセージ調査 2012」（※）
によると、企業が発信するメッセージを提示して、発信元の企業名を答える正答率（企業名想起率）
の平均は、わずか4.2％にとどまった。ランキングは以下の通り（表1）。
「伝えるための工夫」がない企業のキャッチフレーズは記憶に残りにくい。そんな中、
「お口の恋人」（ロッテ）の企業名想起率は、73.9％と他を圧倒して高く、11年連続して
1位となった。2位は「あなたと、コンビに、ファミリーマート」（ファミリーマート）
で63.8％、3位は「ココロも満タンに」（コスモ石油）で61.2％。2位と3位の
メッセージはともに、ジングル（音声）が付いており、記憶に残りやすかったと言える。
企業イメージとリンクする企業メッセージ
本調査ではその企業メッセージを見聞きした際にどのようなイメージを持つかについても
回答者に尋ねている（表2）。
各項目でトップだった企業メッセージを見ると、必ずしも企業名想起率が高い企業ばかりが
挙がっているわけではない。短い言葉で端的に訴求したい内容を伝えているものが目立つ。
さらに企業メッセージそのものだけではなく、企業イメージが合致している企業が上位に挙がる
傾向にある。現状の自社の企業イメージを認識したうえで、それを踏まえた企業メッセージを発信したい。
イトーヨーカ堂、トヨタ自動車、日本航空は、短期間で記憶に残るメッセージに成長
「発信期間が2年以下と比較的短いメッセージ」の上位が表3である。
企業名想起率は、イトーヨーカ堂の「いってみヨーカドー！」（“ヨーカドー”は、
伏せ字にして質問）が29.4％と高かった他、トヨタ自動車の「FUN TO DRIVE, AGAIN.」（26.7％）
や日本航空の「明日の空へ、日本の翼」（15.8％）なども、短期間ながら「意図を明確に伝える」
言葉選びで、浸透に成功していることがわかる。
（文/横尾晴美＝日経BPコンサルティング アナリスト）
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