Eコマース（EC）向けのマーケティングテクノロジーを提供するRokt（ロクト、東京・港）は、消費者がECで「買い物を完了した瞬間」に最も幸福を感じ、受容性が高まることに着目。AI（人工知能）／機械学習を活用して、消費者一人ひとりに最適化したメッセージやオファーを「買い物直後」（ポスト・パーチェス）に提示し、EC事業者の収益性向上をサポートする。Rokt 日本代表の山中理恵氏に、なぜ「ポスト・パーチェス」なのか、具体的なメリットは何かなどについて聞いた。 協力／Rokt ユニコーン企業に成長した米Rokt ――米Roktは、企業価値が10億ドル以上ある「ユニコーン企業」としても注目されています。事業内容やその特徴を教えてください。 山中 理恵氏（以下、山中）　Roktは、ECに特化したマーケティングテクノロジーを提供する企業です。AIと機械学習を活用し、ECで「買い物が完了した直後」のタイミ

こんにちは、村井です。 弊社AMNでは「企業やブランドとつながり、自発的にクチコミや推奨をしてくれる熱量の高いファン」のことを「アンバサダー」と定義して、アンバサダーを軸としたマーケティング支援を行っています。 企業や代理店のご担当者様と情報交換や「アンバサダーマーケティング」導入についてディスカッションをすると、「アンバサダー」の定義や考え方には既にとても興味を持っていただいており、 「同業（種）の事例を紹介してください。」 「（自社には）どんな要素を取り入れると良いでしょうか？」 「みなさん、アンバサダープログラム®を始めたきっかけは何だったんでしょうか？」 等々、自社とアンバサダーマーケティングの共通項を探るところから始めたい（始めなければ）という意思を感じる場面が多々あります。 「はじめまして」の場面で感じることが多いということは、おそらくそこに至る前段階でも、何かしら「アンバサダ

ビジネス界のトップランナーのキャリアを「丸ハダカ」にする、新感覚対談「Career Naked」。今回は、ニューバランス ジャパンの鈴木健氏が登場。ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける彼は、「一般社団法人マーケターキャリア協会」のフェローとしても活動し、若手マーケターの育成も行っている。自らのキャリアは広告代理店の営業からスタートしたという鈴木氏は、どんな経験を経てマーケターに成長していったのだろうか。NESTBOWL COOの田崎が詳しく話をきいた。 鈴木 健さん／ニューバランス ジャパン マーケティング部 ディレクター 1991年に広告代理店の営業からキャリアをスタートし、2002年ナイキジャパン入社。ナイキゴルフの広告、Web, PRを担当。2009年ニューバランス ジャパン入社。ブランドマネジメント、PR、広告などマーケティング全般に幅広く携わる。 田

From DIAMOND SIGNAL スタートアップやDX（デジタルトランスフォーメーション）を進める大企業など、テクノロジーを武器に新たな産業を生み出さんとする「挑戦者」。彼ら・彼女にフォーカスして情報を届ける媒体「DIAMOND SIGNAL」から、オススメの記事を転載します。※DIAMOND SIGNALは2024年1月をもって、ダイヤモンド・オンラインと統合いたしました。すべての記事は本連載からお読みいただけます。 バックナンバー一覧 かつて閑古鳥が鳴いていた横浜スタジアムを、ディー・エヌ・エー（DeNA）がV字回復させ、一躍人気のスタジアムにした、というのは有名な話だ。そんなDeNAが保有するスポーツビジネスの知見は、野球だけでなく、バスケットボールにも生かされているようだ。 DeNA子会社が運営するプロバスケットボールクラブ「川崎ブレイブサンダース」は、2020-21シーズン

「巣ごもり消費」で選ばれるブランドになる「シャンパンタワー型コミュニケーション戦略」のすすめ：統合型PRと広報効果測定のデータ活用【前編】（1/2 ページ） 「巣ごもり消費」はPRをどう変えたのか。コロナ禍における需要喚起に有効なB2C向けの統合型PRと、DXが進む広報効果測定に関する基本知識とメソッドをご紹介します。 皆さん、こんにちは。ビルコムの長沢美香です。当社は複数のメディアを横断して生活者と企業をつなぐ「統合型PR」に強みを持つPRエージェンシーです。また、広報業務のデジタルトランスフォーメーション（以下、DX）を促す効果測定SaaSツール「PR Analyzer」を提供しており、PRを科学することを目指しています。 2020年4月以降、コロナ禍で人々の消費行動は大きく変わりました。商品やサービスを選択する生活者の目が一層厳しくなる中、外出自粛の影響で注目を集めるようになったのが

株式会社秤の小川と申します。このnoteでは、みなさんが行うマーケティング戦略の意思決定を、客観的な数字から導くための方法を共有します。高度な分析を咀嚼し、30分読めばおおよそ分かる解説書を目指して執筆しました。 ※USJをV字回復させた日本を代表するマーケター森岡毅氏、今西聖貴氏の名著、確率思考の戦略論を教科書とし、うち、実際使ってきた経験から解説するものです。 私は、広告会社で消費者にまつわるデータ分析やそれを元にしたコミュニケーション戦略立案に注力してきました。その後、デジタルマーケティング会社、PR会社での戦略立案に伴うリサーチやコンサルティングの経験を経て、2019年12月に株式会社秤という法人を設立し、アドバイザーやエバンジェリストなど複数の役割（業務委託）で活動しています。社名は、日本を代表するマーケター森岡毅氏が代表を務める株式会社刀から着想を得たものです。 「刀」社に憧れ

会社員でありながら、複数の媒体に連載を持つだけでなく、書籍を10冊以上刊行し、さらにはnoteまで手掛けるなど、あふれ出る情熱で筆が止まらないJX通信社マーケティングマネージャーの松本健太郎さん。 出版不況が叫ばれる昨今にあって、これだけ次々と書籍の執筆依頼が続くのは、読者に内容が支持されている証拠でもあります。 忙しい仕事の合間を縫って、一体いつ、どのように勉強し、執筆活動を続けているのでしょうか。 松本健太郎さんにその秘密を公開していただきました。 （人物写真：海保 竜平） 【寄稿】 この世でもっとも言語化が難しいのは、特に苦役と感じないのに、周囲から「どうやったらそんなに成果を出せるの？」と秘訣を聞かれる瞬間です。なんか分からんけど苦痛を感じずやれてしまうので、なぜできるのかを言語化できないのです。 誰でもやれると思っていたけど、実は凄かったスキルなんて誰しも1つや2つは持っているで

クチコミ接触者の購買転換率調査を実施〜ソーシャルメディアの種類によって、購買に影響を与えている業種が大きく異なることを可視化～ 企業やブランドのファン育成・活性化を支援するアジャイルメディア・ネットワーク株式会社（東京都港区、代表取締役　上田怜史　東証マザーズ上場：証券コード6537以下AMN）では、このたび「クチコミ接触者の購買転換率調査」を行い、ソーシャルメディア別・業種別にクチコミが購買に与えている影響について分析いたしました。 「クチコミ接触者の購買転換率調査」実施の背景と概要について 昨今のソーシャルメディアの普及により、ソーシャルメディア利用者のクチコミがその友達やフォロワーの購買動向に影響を与えていることは、広く認識されるようになってきています。 一方で、一言で「ソーシャルメディア」と言ってもサービスごとに使われ方や利用者層は異なっており、各業種に与える影響も異なると想定され

ホーム FASHION, original, TOPICS インスタグラムからECに直接リンクする「ShopNow」機能が日本でも解禁。インスタで“気になった商品そのまま買い物”を可能に FASHION インスタグラムからECに直接リンクする「ShopNow」機能が日本でも解禁。インスタで“気になった商品そのまま買い物”を可能に 2018/6/4 FASHION, original, TOPICS DIGITAL, Instgaram, マーケティング, 速報ニュース 投稿者: F.M.J. インスタグラム（Instagram）上で投稿された画像にECへのリンクを直接貼ることができるショッピング機能「ShopNow」が日本でも解禁。すでに一部のECモールにて、テスト運用として展開がスタートしている。 現在運用が確認できるのは6社。「ジャーナルスタンダード（JOURNAL STANDARD）

インスタグラムが5日、投稿画像からECサイトへのリンクを可能にする“ショッピング機能”を日本国内で開始した。まずはスタートトゥデイの「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」やベイクルーズ、「ボタニスト（BOTANIST）」らがパートナーとして参加。今後はビジネスアカウントの利用を拡大する計画だ。ブランドは在庫を登録するカタログを作り、商品を画面上でタグ付けするだけでショッピング機能の利用ができる。アフィリエイトなどは発生しない。 インスタグラムがついに国内でEC機能導入、初回パートナーに「ゾゾタウン」やベイクルーズなど スーザン・ローズ（Susan Rose）インスタグラム製品マーケティングディレクターは導入の背景を「これまでインスタグラム上で気になるアイテムを発見しても、次のステップが取れないという課題があった。インスタグラムは素敵な商品との出合いの場。ウインドーショッピングの感覚で使って欲し

実は 先日の「湘南マラソン　江の島から茅ヶ崎まで」の記事で この「湘南生活」が、 500記事達成！ いままで読んでいただいた皆様にこの場を借りて御礼申し上げます。 で、「湘南生活」ブログを始めてちょうど 「500日目」 です。 つまり、 1日1記事。 それ以上書きたい！と思うときもあるのですが、そうするとさすがに本業に支障が出そうですので、今の私の生活スタイルではこの量がちょうどいいかも。 その前にも、ちょくちょく 旅行記のようなもの を書いていましたが、 今見ると文も内容も稚拙感がぬぐえません。。。 （ま、今も文体はたいして変わっておりませんが。） で、これだけ続けてこれたのは、というか「やらねば！」と思ったキッカケは あるブロガーさんにお会いしたときに、 「アフィリエイトの会社の方が、アフィリエイトを紹介するんだけど、実際にブログも書いていないし、アフィリエイトも使っていない。そういっ

先日、立て続けにアジャイルメディアネットワークの皆様と一緒にブロガーさん向けイベントに参加する機会があったので、まとめてレポート。 とゆうか、ブログのチカラってすごい。 と感じた次第です。 1つめは“branco” 「デスクトップに貼るテレビ」です。 会場の雰囲気はこんな感じ。 参加された皆さんの熱意が伝わってきました。 こういったブロガーさん向けイベントでの楽しみはいろいろなブロガーさんと知り合えること。 でそういったブロガーさんと知り合うとその着眼点が参考になったりします。 今回はヒマナイヌさんとご挨拶することが出来ました。そのときのエントリーはこちら。 とてもわかりやすい解説。こういった方のブログを紹介する方が、自分が使っていないサービスを紹介するときは説得力があります。なんせyas家はKDDI光なので。。。 2つめは「BLOGENT」。 こちらでは、ネタフルさん、ジェットダイスケさ

Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社の株式会社ボーダーズと共同調査のもと、動画共有サイトに関する調査を行った。 動画共有サイトに関する調査（2007年11月）では、インターネットユーザーにおける動画共有サイトの実態調査を行ったが、今回は動画共有サイトの利用実態を男女別に分析し、属性ごとの違いや傾向をまとめた。 その結果、動画共有サイトの利用経験や頻度に関しては、男性が91.6%で、女性を上回っており、男性ユーザーの64.6%が動画共有サイトを週に1日以上利用するコアユーザーであることがわかった。それに対して、動画の投稿や情報共有といった“情報発信力”においては女性の方が強い傾向にあるということがわかった。 ※調査概要に関しては、記事の末尾に記載している。 動画共有サイトの利用率は男性で91.6%動画共有サイトの利用状況を男女別にみた（Q1）。すると、動画共有サイトの利用経

JRの新型新幹線　N700系デビューに際して、JR東海と博報堂が仕掛けた広告戦略の1つが「試乗会へのブロガー招待」。ブログの書き手「ブロガー」を、メディア記者と認識してコミュニケーションし、その結果、テレビ・新聞などでは出てこない、細やかな生活者の視点で捉えた多彩な魅力をネット上に書いてもらうことに成功した。 この、ブロガー招待を実際に担当したのが、ネットを活用した販売促進事業でメール・ブログマーケティングを行うカレンの四家正紀氏。その詳細を聞いてみよう。 （前編から読む） ――　基本的な質問からで恐縮ですが、カレンのクライアントとなる企業側は、ブログマーケティングの価値をどういう基準で判断していますか？ 四家　「消費者の声を生かしたマーケティングにおいては、非常に有効だし、消費者自ら、自発的な考えとして発信している、特に体験を伴った強い言葉には価値がある」と受け止めていただいていると思い