SNSで影響力のあるインフルエンサーに、自社の製品やサービスをPRしてもらう「インフルエンサーマーケティング」は、デジタルマーケティングの選択肢の一つとして定着した。しかし、単に「インフルエンサーを使って売る」というだけでは通用しなくなりつつある。マーケターが理解すべきなのは、インフルエンサーのファンが向いている“推しベクトル”とも呼ぶべき「共鳴」だ。ハナマルキ（長野県伊那市）と森永製菓の事例から、インフルエンサーが持つポテンシャルを最大限に引き出す方法を学ぶ。 インフルエンサーマーケティングを実施するうえで、インフルエンサーやアーティスト、クリエーターのファンが向いている“推しベクトル”とも呼ぶべき、お互いのブランドや世界観に対する「共鳴」が重要になっている（写真／Shutterstock） 本連載の第1回で、意図的に“バズらせる”という企業目線の発想は、消費者に見破られるようになってい

最初に流行ったのは、全話を一気に見るスタイル 「倍速・タイパ」と呼ばれる視聴スタイルとは真逆のこの方法によって視聴者が最初に作品を見るタイミングをいわば強制的に揃え、SNSを占拠する。さらにSNSで言及してもらいやすくするための仕掛けも作品内に張り巡らせ、放送後のタイムラインをファンアートや流行りのフレーズで埋め尽くしてもらう。「リフレイン（繰り返し）消費」とも呼ぶべき体験が、明らかに意図的に起こされていたのだ。 ゲーム・オブ・スローンズ 2015年にNetflixが日本に上陸してから既に7年が経過した。Netflixのような映像配信サブスク・サービスが拡げたのが連続ドラマ・アニメなどを全話一気にみる「ビンジウォッチング」と呼ばれる視聴スタイルだ。ビンジ（binge）とは「どんちゃん騒ぎ」や「熱中」を意味し、1話1時間のドラマを10話×4シーズンぶっ通しで見るような視聴スタイルが拡大した。

『ガンダム 水星の魔女』大成功を導いた“Twitter占拠作戦”の破壊力　明らかに不便な「毎週1話」方式が日本で好まれる理由とは《タイパよりリフレイン？》

今も使っている買ってよかったものをまとめてみた✌ 選んだ基準は、もし壊れたら同じもの、もしくは同じやつの最新の機種を買うかどうかで選びました。 最近ダイソンの空気清浄機付きの扇風機を買ったのですが、今の時期は扇風機機能しか使っておらず、まだあまり良さが実感できず、壊れたら買わないと思うので、このような商品は今回は選んでいないです。 安い商品から徐々に高い商品を紹介していますが、関連する商人は同じ場所で紹介しています。 全部で33個と非常に多くなっているので、途中まででも読んでくれると嬉しいです。 それでは紹介開始ー 短い電話線

エスタックの技術Technology イブプロフェンの速い溶出と吸収を実現したエスエス製薬独自の技術を紹介します。

アフガニスタン・カブール（Kabul）で、フェースブック（Facebook）のページを開く男性（2009年7月30日撮影、資料写真）。(c)AFP/SHAH Marai 【7月2日 AFP】フェースブック（Facebook）やツイッター（Twitter）などのソーシャルメディアやブログサイトは、今や、消費行動に影響力を行使するパワフルなツールになっているとする報告書を、米調査会社ニールセン（Nielsen）が6月30日発表した。企業はこのようなトレンドを積極的に受け入れるべきだとしている。 報告書はアジア太平洋地域におけるソーシャルメディアの最新のトレンドについて調査したもの。それによると、ソーシャルネットワーキングサイト（SNS）やブログについて、世界のネットユーザーの4人に3人は訪問した経験を持ち、1か月に費やした時間は平均で約6時間となっている。 世界で最も利用されている7つのオンラ

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

ソフトバンクの孫社長が「やりましょう」「検討します」といったことをまとめてみた。 電波問題が最優先事項であり、Wifiの目を細かくしていくことにも力を入れたいようです。 今実現まで至っているのは「障害者割引」。 (3/25) 「ハイチ募金」もすでに実現されているとのこと。ありがとうございます。 続きを読む

フリーの伝道者となった業界最薄毛の小林弘人氏のtwitterで面白いRTが。 http://twitter.com/kobahen/status/10556580355 [引用]RT @matchan_jp "今アメリカ版Kindleのベストセラーリストは１〜５位まですべて$0です" #freemiumjp RT @kobahen "無料配信で電子書籍の売り上げが増加" http://oneclip.jp/p7EVF4 こ、これは…。 こりゃただのチラシじゃねえかああぁぁぁーーーーッ！！！ 最先端のビジネスモデル、話題のハードウェアで行われている最前線で繰り広げられているのは、フリーとラベルを書き換えた原始的な「無料お試しセット」戦術ッ…！！ 死屍累々のビットバレーを生き抜き…　二度のネットバブル崩壊をかいくぐって、ようやく、ようやく見えてきた新しい時代が…　街頭で配られるチラシ同然の…！

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サイバーエージェント子会社のサイバー・バズは2月15日、専門性と影響力を持つブロガーによるオススメ情報を集約したサイト「IIMA（イーマ）」を2010年3月に開始すると発表した。 サイバー・バズは特定のテーマやカテゴリに精通した影響力のあるブロガーをネットワーク化し、企業の商品やサービスを体験させて、ブログ記事で紹介させるサービス「専門家ブロガー」を提供している。IIMAでは専門家ブロガーに参加するブロガーを起用する。専門家ブロガーによる各カテゴリの最新情報やオススメ情報をサイト利用者に提供するとともに、専門家ブロガーに新たな活躍の場を提供する。 サイト内にはタイアップ広告「専門家ガイド」を設置し、検索連動型広告とセットで販売する。また専門家ブログ記事からタイアップページへ誘導し、専門家ブロガーによる体験記事とともに商品を訴求するという。サイバー・バズは12月までに同サービスで売上1億円を

ソフトバンク社食ランチ&見学ツアー3/28(日)フォロワーの皆さん希望者招待決定。募集詳細は後ほど。私も挨拶します。

UCC上島珈琲がコーヒーにまつわるエッセイを募集するキャンペーンを開始し、それをツイッターで告知。しかしその方法が無差別（関連キーワードをつぶやいた人向け）に＠で同一内容をコピペ送信するというスパム的な内容。 さらに大量投稿によりアカウントがサスペンド→別アカウントを取得して同じことの繰り返し、とUCCの暴走は止まらず。 当初はこのbotが公式かどうかわからず、電話でUCCに問い合わせる人まで出てまさに大炎上。 ツイッターユーザーのUCCキャンペーンに関する反応をまとめてみました。 続きを読む

瀬戸 久美子 日経WOMAN編集部 旧・日経ホーム出版社（現日経BP社）に入社後、日経WOMAN、日経TRENDY、日経ビジネス編集を経て2013年4月より現職。 この著者の記事を見る

独立系ブロガーが、製品のレビュー記事を書いて報酬をもらったり、無料の製品提供を受けたりした場合に、これを明らかにしないと米連邦取引委員会（FTC）から最高1万1000ドルの罰金を命じられる可能性のあることが、FTCが米国時間10月5日に公開した改訂版「Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising（推奨広告と証言広告の利用に関する指針）」で明らかになった。 この指針が改訂されたのは、1980年以来のことだ。 FTCが公開したリリースには次のように書かれている。 改訂版の指針には、広告主と製品推奨者の間に消費者が想定していない（金銭の授受や無料での製品提供といった）「具体的結びつき」がある場合には、それを明らかにすべきだとする長年の原則を明確化するための事例も、新たに加えられている。これは、ブ