ブルガリのインフルエンサー起用はなぜ炎上したのか…ラグジュアリーブランドの価値は「モノ」ではなく「思い出」？

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ブルガリのインフルエンサー起用はなぜ炎上したのか…ラグジュアリーブランドの価値は「モノ」ではなく「思い出」？

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chiyosu ディオール、セリーヌが風俗嬢狙い撃ちでガッツリ数字を出してる現状がある以上、「日本でハイブラに金出す層は明らかなのに何でアプローチしないの？」って本国から突き上げ食らってそうなのは分かる

2025/05/23 リンク

kotobuki_84 万博コスプレやシュシュ女、ちょっと前もお嬢様ずんだもん等、『安い女』が調子に乗ってるのでアタイらがシメてやる💢的な動きが最近やたら続きますね。インターネットレディース。

ivory105 ブランド物ってイメージ込みの値段だからイメージ消えたら半額以下だな…シーインのPRしてる人に配るのはちょっとな

inuwantan12 ハイブランドは権威とイメージにお金払ってるんだからで誰を起用するかは重要。炎上というかブルガリユーザーの声でしょう。

nicoyou プロの写真ってやっぱクオリティが段違いだ…ちゃんとジュエリーが引き立つ撮り方をしてる。インフルエンサーは安っぽいというか「安い」。60万のジュエリーと合う服でもないから余計目立つ。でもそれも戦略だよね

steam-punk インフルエンサーさんをモデルとして起用してコンテンツを作りリポストしてもらう分には良いが、トンマナを揃えられない切口が多い広告手法は諸刃の剣となりうる事例だと思った。

msdrmgmg インフルエンサーという一般人にタダでばら撒かれてるものを何十万円も払って買うのは嫌だな。「憧れの高級品」から「タダでばら撒かれてるもの」になっちゃった。ブランド品はイメージを売ってるのに

mobanama "「ブルガリって意外と身近じゃん」って思わせた時点で負けだった。ブランドは「遠くにあるから美しい」なのに、誰でも着けてる感が出た瞬間、希少性が崩壊する。"

q-Anomaly こちらの写真の方が現実に近いのかもなぁ。ジュエリーが素敵に見えるのは女優さんが素敵だからであって一般人がつけるとプチプラと見た目変わらないという残酷な現実を見せてしまった・・・／写真のクオリティが違う

ffggmm インフルエンサーは見ている人に二万とか五万円のものを買わせる力はあっても、四十万とか四百万円のものを買わせる力はない、と事前に気づいても良さそうだけどな。正直、元画像を見た印象としてはそれくらいだった

tokitori 買うとは言っていない >素敵だな、買いたいなって10,000倍なる｜結局本音は売春婦の持ち物になったら買った私は売春婦に見えるだろってことだし、信奉者が買わないからこうなりますって感じ

2025/05/24 リンク

smeg インフルエンサーなんかが着けたら安っぽくなるでしょ、という気持ちはわかる。が、それは着けた人のクラスを上げる機能は無いって思ってるってこと。それを着けたがるのはなぜ？自分が着けたら安っぽくならんの？

nori__3 昔の日本でシャネルとかプラダが流行ったみたいに、品がなくなったらもうハイブランドじゃないのよね。金アピール小道具なのよ。

dmekaricomposite これ自体はどうでもいい話題だけど、おでこを見せているミキモトの北川景子が美しすぎてハッとした（高木さんの作者の価値観に染まっていってるのだろうか）

kazyee 会社と顧客の間で、ブルガリというブランドについて「ラグジュアリー」か「プレミアム」かの認識の齟齬があったのか？単にターゲットを間違えたのか？

clapon 難しい問題。ハイブランドとしての風格は「手が届きにくい」という印象につながり、だからこそ憧れと誇りになる。ブランド自身が「もっと親しみやすく感じてほしい」と思っての戦略かと思うけどやり方が難しいね

horaix 誤解してるブコメがあるけど安い高いってのは価格の問題じゃなくて、「私達の憧れのブランドをパパ活やってるようなネット風〇嬢に宣伝させるな」ってプライドの問題よね

choayov ディズニーの舵取り然り〝今〟売れてる人達に媚びる路線を取るのは売り上げ的に今の正解なのかもしれないが〝未来の潜在顧客〟は育たないような気がしてる

tourism55 途中の小池百合子の写真いいな。プロ写真家のクオリティももちろんあるが、いかにも年配女性政治家っぽい原色のジャケットに本人のイメージカラーの緑のアクセサリーが映えていてうまい。

nobori_lupin これだけ露出増やしたら結構売れそう。お金はあるとこにはあるので/本社の方針は日本での長期的なブランドイメージ保持より今の売り上げ重視なんでしょう。

社会

kanata0120 高級ブランドは憧れが大事。憧れを刷り込んで生産絞って相応の価格で売る。このインフルエンサーに憧れる要素があったのかどうかだね。

ネタ

kondoly そんなに何かを書き連ねなくても安っぽいと原因が書いてあるのに。インフルエンサーでもスタジオおさえスタッフ揃えロケ確保してアイテムでバッタバッタとエキストラ倒したら誰も安くてガッカリとは言わないのでは。

lont_in LVMHの決算見てると米中の売上落ちて日本だけ落ちてないからこういう狙い方になるのは致し方ない。Diorもブルガリも同じグループだけど

kenken610 インフルエンサーという言葉が人口に膾炙するずっと前から国内におけるブルガリのブランドイメージは別に高くはなく、まさにインフルエンサーマーケティングがお似合いのレベルだったかと思います

rakugoman ブランドに愛着がある人からすると、高い値段を支払っておいて、イメージの違うキャラクターを設定されたら腹立つよ。好きな人が道端でツバを吐いたり、店員に暴言を吐くくらい冷める。

kou-qana 前に「トンマナ検索した」とコメントしたよなと思って調べたら「新紙幣ダサい」の話題だった。でもコメントに意味を書いてなかったのでまたトンマナ検索した。

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