「マノスフィア」の勝利──トランプを大統領にしたインフルエンサーたち

ドナルド・トランプが再び米国の大統領となる。これは衝撃的な結果だった。ただし、セオ・ボン、ネルク・ボーイズ、アディン・ロス、アンドリュー・シュルツ、ショーン・ライアン、そしてもちろん誰もが知るジョー・ローガンの番組を視聴していた人にとってはそうでもなかったかもしれない。

トランプの勝利について、インフレ疲れ、移民問題を巡る恐怖心の煽動、バイデン大統領の無謀な最後の挑戦など、様々な要因が指摘されるだろう。しかし、その勝利の少なくとも一部は、マノスフィア（manosphere）の力によるものだ。

トランプは選挙戦の終盤で、これらのポッドキャストやライブ配信に多くの時間を費やした。それには明確な理由があった。上記のリストにタッカー・カールソンを加えると、そこにはSpotifyで最も影響力のある4人のポッドキャスターが含まれているのだ。

若い世代に人間味をアピール

トランプは彼ら全員の番組に出演し、しばしば何時間もの時間を費やした。その結果、何百万人もの保守派や無党派層にリーチし、彼らの仲間の一人として、シグマ（自分の信念に従う男性）として、信望を集める存在として、その地位を確立した。そして、名声それ自体を美徳とする男性性のモデルの頂点に立った。2016年と2020年の選挙ではトランプに注目していなかった多くの若い有権者、つまり主流メディアではなくソーシャルメディアのフィードからニュースを得る世代にとって、これが初めての本格的なトランプとの出会いとなった。

トランプはこれらのポッドキャスト出演を通じて、自身の人間味をアピールすると同時に、神話的な存在としての地位も確立した。彼は、トニー・ヒンチクリフ（編註：トランプの集会でプエルトリコを「ごみの島」などと呼んだコメディアン）のような人物をスターダムへと押し上げ、自身の過激な主張を正当化した。そして最も重要なことに、これらを投票率向上に活用したのだ。

こうした現象の多くは、一般の人々が聞いたことも、まして訪れたこともないようなインターネットの片隅で起きていた。トランプの真骨頂というと、迷彩服姿の信奉者たちを前に、支離滅裂な長広舌を振るう集会を思い浮かべるかもしれない。これは双方にとって目的を果たすものだった。トランプは直接的な崇拝を得ることができ、「レジスタンス」を標榜する民主党は、半分しか埋まらない会場や70代の奇妙なダンスを嘲笑することができた。

しかし2024年において、数千人の熱狂的支持者に向かって演説することは、イーロン・マスクにXで“選ばれし者”とされ、総フォロワー数が数億人に及ぶ右派インフルエンサー集団から支持されることには到底及ばない。

強力な保守系インフルエンサー

トランプとそのチームが理解していたのは、「言説」が（今でもそれが何かしらの意味を持つとすれば）もはやオピニオン欄や『The Daily Show』、あるいは『Breitbart』でさえ、展開されるものではないということだ。そうなってから既に何年も経っているのだ。一方、カマラ・ハリスはそれを理解していなかったようだ。

確かに彼女は、主に若い女性をターゲットとする人気ポッドキャスト『Call Her Daddy』に出演し、選挙キャンペーンでも多くのインフルエンサーを代理人として起用した。しかし、ジョー・ローガンやレックス・フリードマンといった、主流に近いような長時間ポッドキャストへの出演は見送った。

仮に彼女がそれらの番組に出演していたとしても、保守系インフルエンサーの世界は、リベラル系の対抗勢力をフォロワー数でも影響力でも圧倒的に凌駕している。民主党がかつてラッシュ・リンボーに対抗できる存在を見出せなかったように、スティーブン・クラウダーやベン・シャピロ、あるいは（とんでもないことに）ティム・プールのような存在も持ち得なかった。オンライン上にフォロワーを持つ民主党支持者は確かに存在するが、彼らの発言に耳を傾ける人々の総数は、桁違いに少ないのが現実だ。

従来とは異なるメディア生態系を操る

これは問題だったのか？ もちろんだ。今回の選挙では、若年層の過半数が民主党のカマラ・ハリスに投票したものの、その支持率は2020年と比べて大きく低下し、ある出口調査ではバイデンを11ポイント下回った。特に若年男性における支持率の差は一層顕著だった。2020年、CBSの出口調査によれば、ペンシルベニア州の30歳未満の男性有権者層でバイデンは9ポイントのリードを記録した。それが今年は、トランプが18ポイントのリードを築いたのだ。

ラテン系の男女や地方選挙区の有権者など、他の投票層でも変化が見られた（公平を期すために付け加えると、大学卒の女性など、一部の層ではハリスへの支持が増加した）。しかし、共和党への圧倒的な民意の移行は、整然と組織された従来型の有権者動員活動の限界を如実に示している。民主党はそうした活動をしていた。トランプ陣営にはそれがなかった。だが彼は、従来の政治キャンペーンが対応するよう設計されたものとは全く異なるメディア生態系を巧みに操っていたのだ。

トランプがなぜこれほどの大差で勝利したのか理解に苦しむなら、民主党が真摯に向き合うべき合理的な説明がある。それは、何百万人もの有権者がエコーチェンバーやフィルターバブルに閉じ込められ、誤情報に翻弄されていたからではない。有権者たちはトランプの真の姿を見極めた上で、投票したのだ。

（Originally published on wired.com, translated by Mamiko Nakano)

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