Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
ECネットワークのミニセミナーなう。講演者（株）オプト、題目「行動ターゲティング広告の現状」。講演者の方が「Twitterとかでぜひtweetしてください」とのことなので、tweetすることにするよ。 #ecnetwork
2010-09-15 18:39:35
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「行動履歴の取り方。ブラウザ単位でユーザの閲覧行動の履歴をcookieによってデータは蓄積されている。cookieの技術はいろいろなところに使われていて、たとえば、ヤフオクのID・パスワードは毎回入れていないのもcookieの技術を使ったものだ。」 #ecnetwork
2010-09-15 18:58:51
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「『ユニークな識別子を発行』というとイメージで何となく気持ち悪いかもしれないが、背中にシールを貼られていると考えてください。シールは媒体社さんには見えているわけです。媒体社さんのポリシーしだいだが、大体30日、長くても90日くらいで捨てている。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:00:11
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「携帯電話では端末ごとのIDがキャリアからふられていて、そのIDをもとに行動履歴を収集しているのが一般的。iPhoneではデフォルト設定でcookieがオフになっているので、行動ターゲティング広告ができず、一般的に普及していない。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:01:32
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者註：iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。アドネットワーク型の行動ターゲティング広告では第三者cookieを必要とするため、広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
2010-09-15 19:03:26
りおかんぽす🌻(💉×5)
@riocampos
正しいcookie設定ですねーRT @HiromitsuTakagi: 中継者註：iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。…広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
2010-09-15 19:55:33
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「自動車行動ターゲティングとか、家行動ターゲティングとか、マンション行動ターゲティングとか。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:09:37
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者註：薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
2010-09-15 19:11:44
HAWK
@neohawk
ウケたw RT @HiromitsuTakagi: 中継者註：薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。
2010-09-15 19:12:08
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「メディアを束ねたアドネットワーク、米国ではこれが500くらいに増えた。広告主はどこに出せば効果的かわからなくなってきたので、さらにアドネットワークを束ね、出稿先の決定を自動化する『DSP』というシステムが2009年から2010年にかけて出てきた。（米国）」 #ecnetwork
2010-09-15 19:18:01
さねずみ
@sanezumi
何それ…怖い((ﾟДﾟll)) RT @HiromitsuTakagi: 「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」（ここが肝心） #ecnetwork
2010-09-15 20:00:34
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」（ここが肝心） #ecnetwork
2010-09-15 19:19:54
KINOSHITA Fumichika
@kinofumi
怖い。RT @HiromitsuTakagi: 「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」（ここが肝心） #ecnetwork
2010-09-15 22:53:04
加藤英也(ヒデ) | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
cookieの話：第三者も書き込めないだけで読み込みはできますね。リダイレクトなどでサーバーを経由すれば第一者cookieとして付与できるのでそのユーザが一度広告を踏むなどしていればトラッキングorターゲティング出来るのでは？ #ecnetwork
2010-09-15 19:22:45
工藤然
@zenkudo
十年前からある話なのに何で離陸しないのか考えるべき。 RT @kotoripiyopiyo: RT @kinofumi: RT @HiromitsuTakagi: 「cookie…交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」
2010-09-15 23:41:19
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「行動ターゲティングの次へ。2010年7月に『オープンデータプラットフォームOpenDPF構想』を発表した。cookieのデータを集めている。」（データって何よ？これでは意味わからん。） #ecnetwork
2010-09-15 19:23:31
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「データを持っているところが、OpenDPFでデータを交換することができる。」（データって何よ？） #ecnetwork
2010-09-15 19:24:26
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「OpenDPFでは、cookieID=1234、車サイトをよく見る、新聞サイトをよく見る、不動産サイトをよく見るといった情報を、参加するECサイトが持っている、雑誌をよく買うといった情報を『データ交換』する。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:27:08
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「ECサイトは、顧客が誰なのか氏名住所等を持っている。cookieID=1234で連結して情報交換するが、オプトのData Exchangeでは住所氏名等の情報は使わない。」（ここ後で質問するよ。） #ecnetwork
2010-09-15 19:28:32
Shinichiro HIDA
@_shinichiro_
なんか、じぇんぶターゲットになってそうな... RT @HiromitsuTakagi: 中継者註：薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
2010-09-15 19:30:19
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「オプトのcookieについての取り扱い。総務省の配慮原則、JIAAのガイドラインに従って、ポリシーを発布している。個人を特定できる情報を利用しない限り、行動履歴は個人情報に該当しない。取得方法や利用目的をポリシーに明記している。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:31:07
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「オプトアウトを設けている。ボタンを押せばオプトアウトできる。総務省配慮原則に従っている。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:32:16
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:34:09
KINOSHITA Fumichika
@kinofumi
ココまでやるのか。鬼だ。RT @HiromitsuTakagi: 「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
2010-09-15 22:55:07
近藤洋司 | TechDoctor, Inc. | テックドクター 執行役員 事業統括
@hirohirokon
株式会社イーグルアイの近藤です。株式会社セプテーニ 広告テクノロジー アドバイザーも担当しております。ネット広告、ディスプレイ広告、アドネットワーク、ソーシャルメディア、スマートフォン、オーディンスターゲティング、AdExchangeなど。発言内容は個人の見解であり所属企業の公式見解ではありません。