女子サッカーのワールドカップがありまして、日本チームも善戦し、素晴らしい試合も多かったみたいですが、日本では、ギリギリまでテレビで試合を放送するとかしないとか物議をよび、本来の競技とは別のところに課題を感じさせる結果となりました。
女子サッカー、どうやったらもっと人気でるのかな？・・・と考えている方々も、少なくないでは？
そんな皆さんに参考になりそうな記事を見つけました：
なにやら、アディダスも事前の調査で、競技クオリティ自体はかなり高度になってるし、いろいろ発展してきたのに、いまいち女子サッカーの人気は弱いということを把握してたそうです：
「彼らが目を離せなくなるまでプレイ」を制作する前に、アディダスは女子サッカーの状況とアディダスが果たすべき役割について洞察を集めました。ブランドは、多くの国で女子サッカーがメインストリームになっているにもかかわらず、他の国や地域では男子サッカーと完全な平等に至るためにはまだ多くの作業が必要であるということを見つけました。
そこで、女子サッカー選手をピッチの外に連れ出して女性スターを育成するようなキャンペーンを展開してたそうです。
なるほど。これは、日本でも参考になりそう。
以下、アディダスの方々による説明のまとめ：
「私たちは本当にプラットフォームを活用して、このキャンペーンの文脈において、才能、アスリート精神、スキルによってそれらの女の子を有名にし、知られる存在にしたかったのです」とノイブラントは述べています。
女子サッカーが「無視できない存在」であるというアイデアは、アディダス内のさまざまなチームの共同の取り組みによって生まれました。インサイト、サッカースペシャリスト、女性向けブランドコミュニケーションなどが協力し、クリエイティブエージェンシーのTBWA\NebokoやTBWA London、ソーシャルエージェンシーのTBWA\X、映像制作会社のCANADAなどが関与しています。
「彼らが目を離せなくなるまでプレイ」は、多くの助手やスケジューラーとの協力も必要で、アディダスは主要なスターの都合を合わせ、映像を撮影して編集する作業を行いました。ノイブラントはこの取り組みを「大がかりなプロジェクト」と形容しています。しかし最終的に、このキャンペーンは、ブランド主導の大会を打破し、タイムリーなクリエイティブと目的と視点を持つもので、女子サッカーを高めるアディダスの進行中の旅路の次の一歩を表しています。この広告は、記事執筆時点で12万以上の視聴回数を記録しており、男性と女性の消費者から肯定的な感情を受けています。ノイブラントは言いました。「最終的には、サッカーボールはただ1つであり、性別はありません。」
※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。既に登録済みの方はそのままご利用頂けます。
