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たばこブランド「MILD SEVEN」が「MEVIUS（メビウス）」に　JT、名称とデザインを変更

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JTグループは8月8日（水）、たばこブランド「MILD SEVEN（マイルドセブン）」の名称を全世界で「MEVIUS（メビウス）」に変更すると発表しました。日本では、2013年2月上旬から順次新しい名称へ切り替えます。ブランド名の変更に併せて、パッケージデザインも全世界で統一します。


▽ －グローバル No.1 プレミアムブランドを目指して－ MILD SEVENはMEVIUSへ 全世界でブランド名称を刷新しデザインも統一、さらなる成長へ向けブランドエクイティを強化 （PDF）

1977年に日本で発売されたMILD SEVENは、台湾や韓国などの海外市場でも展開されているブランドです。名称の変更は、「グローバルNo.1プレミアムブランド」を目指すブランド戦略の一環として実施するもの。新ブランド名称のMEVIUSは、MILD SEVENの「M」と「S」を受け継ぎながら、進化を意味する「Evolution」の「E」と「V」を加え、ブランドの「I」と顧客の「U（YOU）」とのつながりを表現しています。

新しいパッケージデザインは、従来のMILD SEVENで使われている青の色調とシンボルマークを引き継ぎ、「終わりなき進化を続けていくブランドの姿勢」を視覚的に表現。手触りにもこだわるなど、高品質のデザインを目指しています。

日本市場では、2012年11月上旬から新しいデザインへ変更されます。2013年2月上旬からは、名称がMEVIUSに順次切り替わります。海外市場では、日本市場に先行して2012年4月から新デザインへの変更を開始。その後、1年間をめどに名称をMEVIUSに順次切り替えていく予定です。

文: あおきめぐみ

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