購買時点広告とは？わかりやすく解説

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購買時点広告

通常、広告といえば4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）を通じる広域的なマス・コミュニケーション、またはDM、折り込み、ポスター、サインボードなど、文字通り「広く告げる」形態のものをさす。消費者はこれらの広域的なコミュニケーションを受けるが、最終購買段階である小売店頭に置いてさらに究極的コミュニケーションによって大きく購買行動が影響される。小売店販売員による口答のコミュニケーション、陳列位置でのパネル、スタンド、ショーカード、ポスターなどによって緻密な情報提供が購買に影響を与える。この種の購買時点・購買位置でのコミュニケーションを購買時点広告（POP）という。

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「購買時点広告」の例文・使い方・用例・文例

購買時点広告はストアレベルで、ブランドを構築し、製品の認知度を高め、消費者の購買決定に影響を及ぼす費用効果にすぐれた手段である。
購買時点広告により顧客の購買意欲を高める。

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