こんにちは、ナイルのデジタルマーケティング戦略顧問に就任した清水 誠です。私の顧問としての取り組みは、専門性を生かしたアドバイスに留まらず、「データとカスタマー視点でビジネスを変えていきたい！」という想いと、「SEOを進化させてビジネスに貢献したい！」というナイル側の想いへの共感に基づいています。今回はその経緯や内容、予定についてご紹介します。 ＼疑問や不明点はお気軽にご質問ください！／ 旧来のSEOの課題 デジタルのビジネスには23年間、制作から編集、開発、サポート、マーケティング、分析まで幅広く携わってきましたが、以下のような課題を感じていたため、SEOに対してはあまり積極的ではありませんでした。 棚ぼた的な無料集客効果への安易で過大な期待と依存 他のマーケティング施策との連携不足 一人ひとりの訪問者に合わせた接客の欠如 順位や流入、コンバージョンといった安直で短期的な指標による施策の

Google『お ま た せ』 ついに来ました。以前Ledgeでも紹介し、リリース予告だけで業界を激震させたABテストツール『Google Optimize』無償版公開です。（ベータ版だけど誰でも使える） とりあえずLedge編集部でソッコー触ってみたので、以下「何ができるのか？」と「どう活用するのか？」のまとめとなります。 できない事って逆に何？至れり尽くせりな無償開放 まずは気になる「何ができるんだっけ？」てとこですが、なんと『有料版とほぼ遜色なし』て感じでした。つまり、以前の記事でお知らせした以下の機能がほぼフル装備状態での無償開放になったようなんです。 ※作れるエクスペリエンス数に制限はあるけれど とりあえずできることリストGoogle Analyticsタグにちょっと加工してURL指定すればOK表示された画面をドラッグ＆ドロップ、直接コード編集でいじってテスト作成変更履歴は全部残

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Webサイトを運営し、Webマーケティングの施策を行うのに「検索キーワード」を分析することは必須です。 しかし、解析ツールの代表であるGoogleアナリティクスでは、流入している検索キーワードの多くが（not provided）表示になってしまい十分に分析できません。 その1つの代替方法としてGoogle Search Console（グーグルサーチコンソール）の「検索アナリティクス」機能を利用する方法があります。 本記事では、その検索アナリティクスを使って検索キーワードを分析する方法を詳しく解説していきます。 Google Search Console（グーグルサーチコンソール）の登録方法 下準備は、トラッキングコードを入れるだけ まずは下準備としてGoogle Search Consoleに登録しましょう。登録は簡単です。指定のトラッキングコードを、解析したいWebサイトのHTMLに貼

今回は、2016年9月8日に株式会社イノーバで行われた社内セミナー「コンテンツマーケティングにおけるデータの取り扱いと分析について」の様子をレポートします。多数のウェブ解析に関する書籍の著者・小川卓氏が語る、コンテンツ解析のコツとは？ ■講師プロフィール 小川卓（おがわ・たく）氏 ウェブアナリストとして、マイクロソフト、ウェブマネー、リクルート、サイバーエージェント、Amazon Japanなどに勤務。 2015 年3月からフリーで活動を開始。現在は 3社の役員を務めながら、規模に関係なくさまざまなウェブサイトの分析＆改善提案をおこなっている。個人ブログ「Real Analytics」を 2008 年より運営。全国各地で、毎年60回以上の講演活動を実施。 公式ホームページ　http://www.takuogawa.com/ BtoBマーケティングが学べる無料セミナーはこちらから！ コンテン

初めまして、安元 猛と言います。 福岡にあるアンダス株式会社に8年在籍し、現在はビジネスマーケティングユニットでプランナーとして切磋琢磨する日々を送っています。 つい最近までディレクター兼デザイナーをしていました。 現在の業務はコンテンツ企画・設計の他、”アクセス解析からのレポートや改善提案”を中心に行っています。そんなアクセス解析を行う以前に常に意識していることがあります。それは… アクセス解析もウェブマーケティングであり、 改善からクライアントまたは自社の収益を最大化しなければならない つまり、しっかりと成果に繋げなければならないということです。 アクセス解析の本質 「アクセス解析ツールを導入してもウェブサイトの改善につながらない」 上記の様に、アクセス解析ツールを導入してもウェブサイトの改善につながらないと言った声を稀に聞くことがあります。 では、ホントにアクセス解析を活かし、ウェブ

【メルマガコラム】来訪ユーザーの質の評価は、どのようにしてますか？ メールマガジン2016年8月31日号より　衣袋 宏美 今回のコラムのテーマは「質の評価」です。きっかけは、この記事です。 「アーティストにKPIを求めるなんてバカげてる」ライゾマティクス 齋藤精一のクリエイティブ考この記事は興味があれば読んで頂きたいのですが、記事タイトルからもお分かりの通り、単純に「アーティストの作品を評価する必要はない」といったニュアンスの主張だけが一人歩きする危うさがあると感じました。 主観的評価にならざるを得ないアート作品の評価は単純ではないと思うのですが、アート作品を展示するイベントでも、そのイベントが成功だったのか失敗だったのかを評価する必要はあると思います。目的のない道楽なら別ですが、イベントの目的に対して何らかの評価というフィードバックが必要だということです。 まず「量」と「質」について整理

こんにちは、神田です。 職業柄、プロジェクトのanalyticsを解析することが多いので、お客さんから「うちと同じようなメディアで、平均PVってどれくらいが普通なんでしょうか？」という会話になることがままあります。 当然、サイトによって数値は異なるのできっぱり伝えることはできないのですが、よい機会なので主だったサイトの数値をカテゴリ別に比較してみました。 数値を比較する上で使ったサービスはsimilarwebです。 どれくらい数値が正確かはわかりませんので、参考程度に見て貰えればと思います。 検索系 不動産やグルメなどの検索サイトを比較してみました。 サイト名 訪問数／月 滞在時間 一人あたりのPV 直帰率

メディアを運営されている方であれば、「CV」という言葉を耳にしたことがあるのではないでしょうか。 PVやセッション、ユニークユーザー数に変わる新たなメディア計測指標として、近年は「CV」が注目されています。 今回はCVの基本について解説します。 メディアに関わる方で、理解が曖昧だと感じている方はぜひこの機会に理解しておきましょう。 CV(Content View)とは「コンテンツ」そのものを見られた数 CV（Content View）は、アメリカのバイラルメディア「BuzzFeed」が導入したのが始まりです。 直訳すると「コンテンツ閲覧数」となりその通り「コンテンツそのものが見られた回数」を指します。 なぜ今、PVやセッションではなくCVが注目され始めたのでしょうか。 その背景には、「コンテンツ体験の変化」が関係しています。 ユーザーはあらゆる場所でコンテンツを消費する どのようなメディア

Googleアナリティクスで、ユーザごとに「どの順番でページを見て、コンバージョンしたか」などを確認できる「ユーザーエクスプローラ」という新しい機能が2016年4月にリリースされた。これは、これまでのGoogleアナリティクスでは確認できなかったデータだ。本稿では、この新機能の仕組みや見方から、B2C・B2Bサイト別の実際の活用方法までを徹底解説する。 ユーザーエクスプローラは3月下旬から確認され始めていたが、4月11日のリリースノートで正式にアナウンスがあった。 Analytics Release Notes for April 11, 2016（英語） https://support.google.com/analytics/answer/6392777ユニバーサルアナリティクスと従来のGoogleアナリティクスのどちらの環境でも、設定やカスタマイズなしにユーザーエクスプローラのレポー

こんにちは！　メディア事業部マネージャーのたくです。 突然ですが、Google アナリティクスを使ったサイト解析に苦労していませんか？ アクセスログを解析することはもちろん、報告用のレポート作成に時間がかかることってよくありますよね。見ることができる指標がありすぎて迷ってしまったり、山のようなデータから問題点を探すことにも一苦労。どうすれば短時間でサイトの課題を見つけ、改善策を実行することができるのでしょうか。 そこで今回お話を伺ったのは、株式会社クリエイターズネクストで代表取締役を務める窪田望さん。アクセス解析の専門家である窪田さんに、アナリティクスを使った分析の進め方やポイントについて教えていただきました。 ▼目次 アナリティクス利用者の約60%は改善策を打てていない アナリティクスの鉄則は「インパクト・ファースト」 数値の「違和感」を見つけ出す感覚が改善スピードを上げる ペルソナ設定

こんにちは。約１年前の4月21日このブログでナースカラーズというサイトを以下エントリーで紹介させてもらった者です。面識ある方はお久しぶりです。 エントリー：約４ヶ月「小手先のテクニック」を捨てコンテンツ制作をしてみた感想 ツイッターという外に開いているソーシャルの凄さを公開後感じたのを今でも覚えていますし、拡散して下さったみなさま、本当にありがとうございました。感謝しかありません。 でも、力不足で今うまくいっているかといえば・・・いっていません(笑) うまくいっているとは、物事をどう捉えるか？という事に尽きますので状況を報告したいと思います。 まず去年2015年4月21日公開後から最近のアクセス推移から 今、月間4万PVくらいです。(少ない) PV的には50万PVくらいになっている予定だったのですが全然駄目ですね。 当初、ボリュームのあるキーワードを狙って記事を書かないという取り決めは9割

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本当ならまだ滞在してたんだよなー 帰国してから毎日のように大使館からベトナムの現状のメールが飛んでくる。 滞在が２週間弱早まったが、今いても、辛かったかもしれない。 これも含めて、なかなかできない体験だった。 ベトナムから帰国者感染というニュースも気になる。 おそらく居たとしても大した活動できなかったよな。 書いていた自分の日記を見ながら面白かったこと何かなーと思い返してた ブログ書いといてよかった。自分で読んでても楽しい。 のんびりと、ベトナムコーヒー飲みながら、ジム近くの湖でぼんやり している時よかったなぁ。ハノイよかった。 いい経験をさせて頂いた。また行こう。 1日目-ハノイ到着：３ヶ月が始まる！ 2日目-初動が大事 ベトナムで自炊-1 8日目-現地で自分の生活を作っていく 9日目ーハノイ駅と近辺の散歩 15日目ーベトナム・ハノイでテト 16日目ークアンタン寺への初詣とロンビエン橋

+1 ボタン 2 AMP 11 API 3 App Indexing 8 CAPTCHA 1 Chrome 2 First Click Free 1 Google アシスタント 1 Google ニュース 1 Google プレイス 2 Javascript 1 Lighthouse 4 Merchant Center 8 NoHacked 4 PageSpeed Insights 1 reCAPTCHA v3 1 Search Console 101 speed 1 イベント 25 ウェブマスターガイドライン 57 ウェブマスタークイズ 2 ウェブマスターツール 83 ウェブマスターフォーラム 10 オートコンプリート 1 お知らせ 69 クロールとインデックス 75 サイトクリニック 4 サイトマップ 15 しごと検索 1 スマートフォン 11 セーフブラウジング 5 セキュリティ 1

Google Analytics は、機能がたくさんありすぎて難しい、 どれをどう使ったらいいのか？という声をよく聞きます。 私は、いろいろなサイトの改善をお手伝いさせていただく中で、 Web制作に役立つ改善のヒントを見つけるアプローチは、 だいたい5つに集約される、と思うようになりました。 全ての機能を理解するのではなく、まずは機能重視でマスターしよう！ という切り口でまとめてみました。 文末にはオフラインでお読みいただけるよう本文ダウンロードも用意しました。 ぜひ、皆さんのGoogle Analytics 力向上にお役立て下さい。 なお、本文では、メニュー操作を「トラフィック>>検索エンジン」といった表記にしています。 さらに、上図のようにメニューをたどった後、続く操作がある場合は、 「、項目をクリック」などとしています（読点「、」がポイント）。 「>>」はメニュー手順の継続、「、」は

Updated 2015.06.09 / Published 2015.06.09 新規ドメイン取得、新規作成のページなど新しいURLで作られたコンテンツは検索エンジンから評価される基準を満たせるようになるまで時間を要します。特に期間限定のイベント等であれば、その時間がビジネス上の生命線にもなり、検索エンジンからの流入が期待できる順位に至るまでは、ある程度の期間を見越した上でコンテンツ作りをしていくことが肝要になります。ここでは新規コンテンツ(新しいURL)が検索エンジンから評価されるまでにかかるおよその時間などについても探ってみたいと思います。 何をもって評価していると考えるか 検索エンジンも人と同じで出会う行為をもって、親交を深めていくことで、そのコンテンツ(URLで閲覧できる内容)が規定の信頼値に達すると、検索エンジンからの流入が期待できるぐらいの掲載順位を与えられるようになってくる

新卒でWeb系企業に入ってから6年間、webサイト改善の仕事に携わってきたけれど、いわゆるこの業界で言われる一般的な「Web解析」のやり方というのは、もう時代遅れなのではないかとこの半年くらい考えている。正確に言えば、Adobe Analytics（以下AA）やGoogle Analytics（以下GA)といった「Web解析ツール」を使ってWebサイトの課題を見つけて改善点を洗い出し云々……と言ったやり方は古いものになりつつあるのではないか、という話だ。 点の改善　線の改善 AAやGAといった従来のWeb解析ツールの弱点は、サイト全体でユーザがどのように動いているのか、つまりサイト上でのカスタマージャーニーを把握できないことだ。直帰率の高い入口ページを見つけて改善する、CVしているユーザがよく見ているページを見る……これらは基本的に課題がある、またはCVに寄与していそうな「点」を見つけて、

前回は、「イベントトラッキング」という手法についての解説を行った。その冒頭でも書いたが、イベントトラッキングの使用例として、 外部サイトへのリンクのクリックPDFファイルのダウンロードFlashコンテンツの各種動作などの「行為」の計測を挙げたが、もしかすると、多くの読者にとっては、これだけでは、具体的な活用方法がピンとこなかったかもしれない。 そこで、これから何回か、イベントトラッキングの活用例を具体的に解説していくことにする。「イベントトラッキング」のトラッキングコードの仕様に関しては、前回の記事を参照してほしい。 リンクのクリックやダウンロードを「イベント」として計測する！　イベントトラッキングの使い方と注意点［第65回］また気を付けておきたい点は、「取れるものは取ってみよう」という態度ではなく、つねに課題や仮説からスタートしてほしいということだ。Webコンサルティング側で仕事をする方