義理チョコ衰退…バレンタイン流行は「その場で食べる」：朝日新聞デジタル

義理チョコ衰退…バレンタイン流行は「その場で食べる」：朝日新聞デジタル

２月１４日のバレンタインデーに向けた商戦が百貨店で始まった。今年はチョコレートの販売会場でソフト...概要を表示 ２月１４日のバレンタインデーに向けた商戦が百貨店で始まった。今年はチョコレートの販売会場でソフトクリームやパフェなどが食べられる「イートイン」が増えたのが特徴。義理チョコを多く買う人が減り売り上げは頭打ちで、スイーツ自体を楽しむイベントとしてバレンタインを位置付ける狙いがあるようだ。 高島屋新宿店の催事には１００ブランドが出店。「ゴディバ」では焼きたてのチョコ入りワッフルをその場で食べられる。会場には、購入したスイーツを写してＳＮＳに投稿しやすいよう、ハートの飾りで彩ったコーナーもある。同店は昨年から４ブランドのイートインを用意。大阪店は昨年の７ブランドから１８に、京都店は９から１３に増やした。 松屋銀座のバレンタイン催事では前年比１・５倍前後だった売り上げが、昨年は減少に転じた。３０日からの催事ではイートインを昨年の３から１１に増やし、チョコを包んだ和菓子や、パフェなどを提供する。 小田