主婦ブロガー向けのレシピコンテスト、モニターキャンペーンとの連携強めて応募数を3倍に：NBonline(日経ビジネス オンライン)

主婦ブロガー向けのレシピコンテスト、モニターキャンペーンとの連携強めて応募数を3倍に：NBonline(日経ビジネス オンライン)

味の素は2008年8月から、アイランド（東京都品川区）が運営するレシピ情報サイトの「レシピブログ」とド...概要を表示 味の素は2008年8月から、アイランド（東京都品川区）が運営するレシピ情報サイトの「レシピブログ」とドゥ・ハウス（東京都港区）が運営するモニター募集サイト「モラタメ」を連携して、マヨネーズの「ピュアセレクト」の販促企画を実施している。レシピブログ上で実施したピュアセレクトのレシピコンテストでは、著名人を起用し、モラタメと連携させた結果、前回の3倍の応募数を集めることに成功した。2009年1月には、この企画から派生したカフェをオープンするという。リアルへと広げる販促企画の狙いや効果、前回と異なる工夫点などを同社加工食品部企画・開発グループ専任課長の駒瀬元洋氏に聞いた。 キャンペーンの狙いは。 従来、マヨネーズなどの調味料の販促はテレビCMを展開して、スーパーなどの店頭で商品を山積みにするといった手法が中心だった。だが、テレビCMだけで販促するのでは効率が悪くなっており、ブランドへの接触率も従

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