“Que la princesa Leonor nos eligiera reafirmó nuestro compromiso con una moda elegante y genuina”: Yerse, la empresa familiar con 60 años de historia que conquista a todas las generaciones

En 1964 el catalán Lluís Generó quedó cautivado por la prenda que tradicionalmente llevaban los granjeros y pescadores de la isla británica de Jersey. Tanto fue así que decidió montar una empresa que giraría en torno a esta prenda de punto bautizada con el mismo nombre la isla: jersey. Yerse, como Lluís nombró a su empresa cumple hoy 60º años y lo hace de la mejor manera, demostrando que sus diseños, en plena forma, conquistan a las mujeres de todas las edades, incluidas las nuevas generaciones. Así lo comprobamos en la pasada edición de los Premios Princesa de Asturias cuando la princesa Leonor eligió la prenda estrella de esta marca para completar uno de sus estilismos más personales.

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“Para nosotros, es un honor y una alegría ver cómo la marca llega a personas de diferentes generaciones, y que una figura como la princesa Leonor haya escogido un diseño de Yerse lo refuerza”, nos explica Carles Penas, actual CEO de la firma, y quien nos cuenta que fue una total sorpresa. La princesa optaba por un conjunto de pantalones vaqueros, cazadora de cuadros, botas militares y un jersey de la firma para visitar al nombrado pueblo del año de 2024.

Se trataba de un diseño clásico en azul marino que la marca también desconocía que fuera a llevarlo, “fue otra grata sorpresa y agradecemos muchísimo a la casa real que haya confiado en nosotros. Reafirmó nuestro compromiso con una moda elegante y genuina”.

Carles Penas nos cuenta que la clave para mantenerse en estos 60 años de historia ha sido la capacidad de mantener una estructura que respetara la herencia familiar al tiempo que se adaptaban a los nuevos tiempos, “competir en la industria de la moda y adaptarnos a nuevas realidades sin perder la identidad de Yerse, al mismo tiempo que integramos sostenibilidad y tecnología en nuestras colecciones, es un reto continuo. Cada generación aporta su perspectiva y energía, lo que ha hecho posible nuestra expansión sin perder nuestra identidad".

A lo largo de las décadas Yerse se ha ido posicionando como una marca sólida y asentada que ha ido ganando presencia en países como Francia e Italia. Los años sin embargo no han hecho que la marca se acomode, sino que está constantemente evolucionando y creciendo. Uno de los objetivos que les gustaría cumplir es llegar al mercado asiático donde creen que tendrían una buena acogida y grandes oportunidades.

Cuando Lluís Generó abrió su negocio familiar con tan solo cuatro modelos de jerséis quizá no imaginó la inmensa evolución que tendría su marca. Hoy podemos encontrar en sus colecciones desde camisas y vestidos, hasta camisetas, pantalones vaqueros, abrigos y chalecos, pasando por todo tipo de accesorios. Aunque, tal y como reconoce Carles Penas, el jersey sigue siendo su seña de identidad: “una prenda que simboliza nuestros orígenes y que trabajamos con tejidos de alta calidad”.

Yerse confía en continuar escribiendo su historia durante muchas décadas más y lo hará del mismo modo que han trabajado hasta ahora: creando una moda atemporal y de calidad, fuertemente arraigada en sus orígenes, respetando la tradición y manteniendo la autenticidad y sencillez de sus diseños. La fórmula infalible para conquistar a las mujeres de todas las edades.