Die vorweihnachtliche Werbe-Kampagne von Microsoft steht unter dem Motto „This is an Xbox“ – und macht deutlich, wo die kommunikative Reise hingeht.
„Das ist eine PlayStation“ – mit dieser Feststellung würde sicher jeder sofort eine Spielkonsole samt Controller assoziieren. Im Falle von Sony-Mitbewerber Microsoft ist die Lage nicht mehr so eindeutig, denn der US-Konzern vermarktet ein ganzes Ökosystem, bei dem die Xbox Series X/S nur einen von ganz vielen Zutrittspunkten markiert. Im Unterschied zu Sony und Nintendo spielt der Absatz von Hardware auch auf der Umsatz-Seite eine untergeordnete Rolle – ungleich wichtiger: Software und Services wie der Abo-Dienst Game Pass.
Diese Strategie spiegelt sich in der aktuellen Kampagne wieder. Unter dem Motto „This is an Xbox“ (YouTube-Spot) will das Unternehmen zeigen, dass auch ein Laptop, ein Fernseher, ein Handheld wie das ASUS ROG Ally, ein VR-Headset à la Meta Quest oder ein Smartphone als Xbox gelten. Um jedwede Missverständnisse auszuschließen, wird auch demonstriert, was nicht als Xbox durchgeht – etwa eine Bento-Box, ein Eier-Karton oder ein Katzenklo (‚Cat box‘).
Den offiziellen Kanälen nach zu urteilen wird der Claim in Deutschland in lokalisierter Fassung verwendet – sprich: „Das ist eine Xbox“.
Den Gedanken spinnt Microsoft außerhalb von TV- und Online-Spots fort – etwa in Form umgestalteter Bushaltestellen, die deutlich machen: In dieser ‚Box‘ lassen sich Xbox-Spiele nutzen. Solche Social-Media-tauglichen Installationen finden sich in Metropolen wie San Francisco, London, Sydney, New York und Berlin. Kooperationen gibt es darüber hinaus mit Partnern wie Samsung, Crocs und Porsche.
Um die mitschwingende Selbstironie noch ein Stück weiterzudrehen, legt Microsoft eine dedizierte Merchandise-Kollektion auf, die im Online-Fanshop erhältlich ist. Den „This is not an Xbox“-Hoodie gibt es für knapp 46 €, die iPhone-Hülle für 34 €.
Microsoft geht mit einer langen Liste an Spiele-Blockbustern ins Weihnachtsgeschäft: Bereits auf dem Markt sind Call of Duty: Black Ops 6 und Diablo 4: Vessel of Hatred, in der kommenden Woche folgen der Flight Simulator 2024 und S.T.A.L.K.E.R. 2 und am 9. Dezember geht die Bethesda-Neuheit Indiana Jones und der große Kreis für PC und Xbox an den Start. Alle konzerneigenen Titel sind direkt zum Launch im Game Pass Ultimate inklusive (derzeit 17,99 € / Monat).
Anders als Sony Interactive, wo seit einer Woche die PlayStation 5 Pro vertrieben wird, hat sich Microsoft gegen ein unterjähriges Leistungs-Upgrade für das Konsolen-Topmodell entschieden. Seit kurzem neu im Sortiment ist unter anderem eine weiße Xbox Series X für 499,99 €, die allerdings ohne Blu-Ray-Laufwerk auskommt. Die UVP für das Gerät mit Laufwerk liegt weiterhin bei 550 €. Die Xbox Series S ist bereits ab 270 € zu haben.
| # | Vorschau | Produkt | Preis | |
|---|---|---|---|---|
| 1 |
|
Xbox Series S |
225,46 EUR |
Bei Amazon kaufen |
| 2 |
|
Xbox Series X - 1 TB |
499,99 EUR |
Bei Amazon kaufen |
| 3 |
|
Xbox Series S - Starter Bundle | inklusive 3 Monate Game Pass Ultimate |
297,50 EUR |
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| 4 |
|
Xbox Play USB-Ladekit für Xbox Series X |
19,99 EUR |
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| 5 |
|
Xbox Wireless Controller Robot White |
44,97 EUR |
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