レディー・ガガの仕掛け人、トロイ・カーターとは何者か？

Twitterのフォロワーが2,300万人、Facebookの友達が5,000万人。レディー・ガガはソーシャルメディアを最大限に活用しているアーティストのトップランナーだ。そして、そのすべての戦略を仕掛けているのがエンタメ業界の革命児、トロイ・カーターである。

ガガのファンコミュニティ Littlemonsters.com

ガガは映画『ソーシャル・ネットワーク』を観て、カーターに電話した。「わたしたちもファンのために独自のソーシャルネットワークをやるべきだと思う」。そしてトロイ・カーターが動き出した。彼の頭の中にあったのは、いわゆるソーシャルネットワークではない。まったく別の、ガガによるガガファンのためのソーシャルネットワークだ。そうしてLittlemonsters.comが始まった。そのサーヴィスを提供するのが、カーターが仕切るスタートアップBackplaneである。

このBackplaneは大きな期待を集めている。Google VenturesやFounders Fund、Menlo Venturesなどの名だたる投資会社から多くの出資を受けていることが何よりの証左だ。彼はFacebookやTwitterではできなかったアーティストとファンとの関係性を築くためのソーシャルネットワークをつくり、さらにセレブリティがソーシャルメディアでの活動を集約させるという、エンターテインメント業界と消費者とのかかわり方を変えようとしているのだ。

AmazonやZynga、Google Chromeなどのオンラインカンパニーとのパートナーシップに強く、どのアーティストよりもソーシャルネットワークを活用している彼だが、実はIT業界の出身ではない。彼のキャリアはウィル・スミスの鞄持ちから始まった。ラッパーを目指したものの向いていなかったようだ。自己破産だってしている。しかし彼は、レディー・ガガの参謀まで登りつめた。そして彼の野望はまだまだ終わらない。

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ガガファンによる8万以上もの「The Edge of Glory」の動画でつくったGoogle ChromeのCM。ガガはこの仕事をノーギャラで受けたという。

TEXT BY WIRED.jp_I