トレジャーデータ（Treasure Data）ブログ

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APIレスであらゆるデータの統合を可能にする Datorama は新時代のマーケティングダッシュボード １（イントロ編）

Datorama Visualization アドテク

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はじめに

本記事ではトレジャーデータともパートナーシップを持つダッシュボード「Datorama」を紹介していきます。

 

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主に広告業界のマーケティングダッシュボードとして不動の地位を確立しつつある Datoramaは，独自の技術によってあらゆるマーケティングデータを統合することを可能にした，唯一無二のツールです。本記事では Datorama の主要な機能・概念を紹介するとともに，トレジャーデータと連携することによるシナジーについて解説していきます。

Datorama が持つ独自の機能とは？

Datorama は他のダッシュボードに無い独自の機能・概念をもっています。

  • 「Data Streams」であらゆる Web/広告サービス，テキストファイル，データベースベンダーからのデータ収集を一元化
  • 「Total Connect」で API 不要で Twitter ã‚„ Facebook, Google Analytics などのサービスのデータを収集
  • 統合分析を念頭に置いた「Data Mapping」機能により，データ統合ダッシュボードの作成が容易
  • 様々なチャートや広告配信結果の可視化に特化したグラフなどを含む「Widget」が分析者の意図に沿ったダッシュボード作成を支援

 Data Streams

「Data Streams」は，Datorama から取得可能なデータソースを意味します。取得できるデータソースは大きく分けて3種類：「Marketing Vendors」「Flat Files」「Techincal Vendors」があります。

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↑ とりわけ「Marketing Vendors」に属する web/広告サービスデータは，データ分析にクリティカルなソースでありながら，他のダッシュボードツールでは実装していなく，分析側が個々の API を使ったスクリプトを作成し取得しなければならない，それなりにコストのかかるデータでした。

Total Connect

「Total Connect」は，従来 API が必要であった Marketing Vendors に属するサービスデータを独自の機能で API 不要で簡単に取り込むことのできる非常に優れた機能です。

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↑ 例えば facebook とは，IDの連携設定を行うだけで，自動的にデータを取り込んでくれます。その際のカラム名なども Datorama 側で自動決定してくれ，（ここは重要です）かつデフォルトのデータプレビュー機能画面まで自動で作成してくれます。（下図）

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Data Mapping

複数のデータソースを統合する場合，統合の際にどのカラム名同士を紐付けるかは悩ましい問題です。また，データソースが増えたり複数人でデータを管理していく際には，明確な「Data Mapping」ルールが必要となってきます。Datorama はそこに独自の工夫を盛り込んでいます。

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↑ Datorama では，取り込んだデータソースの「オリジナル」のカラム名は使用しません。オリジナルのカラムは Datorama 上の「グローバル」なカラムに各々マッピングされて管理することになります。ダッシュボード作成の際にはこの「グローバル」なカラムを使用することによって，作成者がデータ連携を意識しなくても自然なデータ統合ダッシュボードが作成可能になるのです。

Widget

どれくらいの種類のチャート機能を持っているかは，ダッシュボードツールを選定する際の重要な項目かと思います。Datorama のチャート機能は「Widget」と呼ばれますが，これは一般的な棒グラフなどのチャート群に加えて，広告マーケティングに特化した可視化機能を多数有しています。

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Datoramaは「Social」や「Web Analytics」「Marketing」など，それぞれの業界に特化した可視化機能を含め，現時点で66種類の widget を備えています。

 

次回からは個々の Datorama の特筆すべき機能を，実際にデータを入れながら紹介していきたいと思います！