成人式（二十歳のつどい）という大成功「作られた伝統」

　今年1月13日は「成人の日」……

　もちろん全国各地で、自治体主催の成人式――法的に成人に達するのは18歳となったので、正確には「二十歳のつどい」などと呼ばれる――が行われた。

　さて、この成人式というもの、民法の規定どおり18歳を対象にして開催する自治体もあるにはあるがごく少数で、ほとんど全ての自治体は「旧来どおり」の20歳を対象にしている。

　そして何より特筆すべきは、この成人式というのを「やっていない自治体」は日本に一つもないということだろう。

（私は自分で調べたわけではないが、もしそんな自治体があったら絶対にニュースになっているはずだ。）

　これは知っている人も多いだろうが、成人式とは戦後に始まったものである。

　その皮切りは終戦翌年の1946年、埼玉県の現・蕨市が開催した「青年祭」だという。

　それが何とわずか3年後の1949年には、1月15日が「成人の日」だと国が定めるに至ったのだ。

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　いやはや、当時の埼玉県蕨市の市役所は、別にこうなることを狙って青年祭を催したのではないと思う。

　別に全国展開を狙ったわけではなく、遠い将来を見据えた戦略展望などなかったと思う。

　それがどうだろう、たった3年でこんな式典が国に公認されるのだから、これは驚くべき大成功・大ヒットイベントだと言うべきだろう。

　そしてさらに驚くべきは、こんな式典が日本全国津々浦々、催さぬ街はなしという状態にまで普及し――

　2025年の今となっては、ほとんど全国民にとって「人生に必要不可欠な大事な式典」とまで思われるまでに至ったことだ。

　なるほど世の中には、成人式なんか廃止してしまえと言う人もいる。

　しかしもし、どこかの自治体の首長が成人式廃止なんか言い出しでもしたら、猛反発を受けボロクソ言われて叩かれるのは目に見えている。

　おそらくどんな革新的な型破りの剛腕ワンマン首長と言えども、決して成人式廃止など本気で言い出すことはないと思われる。

　これは大袈裟ではなく、もはや成人式の開催は人権問題であり人道問題と言っても過言ではない。

　それを廃止するなんて、人権蹂躙・非人道的もはなはだしいものだと多くの人たちは思っている。

　仮に万一成人式を廃止した自治体があるとすれば、その自治体から引っ越して出ていく者も決して少なくないだろう。

　いやそれよりも、早々に成人式復活を訴える者が首長選に立候補し、そのワンイシューだけで当選してしまうだろう。

　
　しかし、それにしても――

　この「一定年齢に達したことを、全国全ての自治体が式典を開催して祝う」という風習は、たぶん世界で日本だけである。

　ある意味これは「奇習」とも言えようか。

　ところがそういう奇習が、戦後すぐの日本人にはバカ受けした。

　それどころか戦後80年を迎える今、ますます強固で熱烈支持を受ける「新しい伝統」として、日本にガッチリ定着している。

　思えば今の日本では、結婚式は「誰でも経験する式典」ではなくなった。

　そしてまた各地の伝統の祭りなどもまた、参加者減少・後継者不足で断絶・絶滅しようとしている。

　そんな中で成人式のみは、まるでそれらを吸収併合するかのように全国で大繁栄・大普及を遂げている。

　おそらく近未来の日本祭礼史とか日本イベント史において、成人式は「旧来の各地の祭りに取って代わったもの」として位置付けられるのではなかろうか。

　また、いったい何がここまで現代日本人に成人式を愛好させるのか、人生に必要不可欠な式典だと思わせるのか、本気で研究する人も出てくるだろう。

　それにしても、もし「新たな伝統創出事業」という事業カテゴリーがあるとしたら、成人式は明治以降の「初詣の習慣」「夫婦同姓」などと並ぶ最大級の大ヒット成功作ということになるのではなかろうか……

 

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　アメリカのロサンゼルスで発生した巨大な山火事の総被害額は、20兆円とも言われるらしい。

　その焼け跡を報道するに際し、FOXテレビのキャスターは「原爆投下後の広島のよう」と表現した。

　それだけでなく、他メディアでインタビューに応じた人（つまり一般人だろう）も「広島級の壊滅状態が、何マイルにも渡って及んでいるようだ」と答え、

　ロサンゼルス郡の保安官もまたメディア向けの記者会見で、「この惨状を見ると、明らかにこれらのエリアに原爆が落ちたような感じだ。だから、死者数に関しては良いニュースになるとは思わない」と発言した。

　これらの発言を受け、ノーベル平和賞を受賞したばかりの日本被団協は

「こういった発言をする人がまだ世界にいるかと思うと、悲しい。

　核兵器と重ねて同じように被害を言うのは、私たちには理解に苦しむこと」

　と反応したとのこと。

（⇒ テレビ新広島 2025年1月12日記事：「核兵器と重ねる発言、理解に苦しむ」日本被団協　箕牧代表委員　山火事「原爆投下後の広島」と表現）

　さて私は、この被団協の反応とは全く逆で――

　アメリカのメディア・一般人・公人らがこの大火事の惨状を例えるのに「ヒロシマ」を引き合いに出したということに、むしろ感銘を受けた方である。

　それは明らかに、あの広島原爆の惨状が、アメリカ人の中でも広範に認知されていることを示している（はずだ）。

　これは言ってみれば、被団協をはじめとする日本のこれまでの「原爆広報」というものが、世界で確かに成功している証ではあるまいか。

　むろん原爆の悲惨さを訴えるのを「広報」と呼ぶことこそ不謹慎だと指弾されるだろうが、しかし核兵器廃絶のアピールとは、これ即ち核兵器廃絶広報に他ならないはずである。

　そしてついにその広報は、アメリカ人に大火事の焼け跡を見て「ヒロシマ」の言葉を口に出させるに至った。

　おそらくは何百人・何千人・何万人いやそれ以上の数のアメリカ人が、心の中でヒロシマの言葉を連想したのではなかろうか。

　これはやはり、今までのたゆまざる原爆広報の、大きな成果ではないかと思わずにいられない。

　
　さて私には、今回の件について2つばかり気にあることがある。

　一つ目は、「ヒロシマ」の名がアメリカ人にも浸透していることは確からしいとして、第2の被爆地である「ナガサキ」はどうなのだろうという疑問である。

　アメリカ人が災害の惨状を見てヒロシマを（すぐ？）思いつくのに対し、続けてナガサキという言葉を思いつく人はどのくらいいるのか、という疑問である。

　はたしてヒロシマ・ナガサキというのはセットで憶えられているのか、それとも1番目のヒロシマだけが連想されて2番目のナガサキはアヤフヤな記憶でしかないのか――

　ここでもよく言われる「一番は記憶されるが、二番は忘れられる」という人間界の法則が働いていないのか、大いに懸念されるのだ。

　そして、二つ目だが――

　今回のような焼け跡を見て「ヒロシマ」を思いついたり口に出したりするのは、何もアメリカ人に限ったことではないだろう。

　ヨーロッパ人もアジア人も南米人も、きっとヒロシマの語を思いつくはずである。

　ではインド人・エジプト人・タンザニア人・パレスチナ人・オマーン人・タイ人・アルゼンチン人らがこういう焼け跡を見て「まるでヒロシマのようだ」「まるで核兵器が使われたようだ」と言ったとき、被団協の人たちは「こんな言い方をする人がまだいるのかと思うと悲しい、理解に苦しむ」とコメントするのだろうか。

　ありていに言って、相手がアメリカ人だからこそこういうコメントをするのであって、そうじゃなければスルーしてるんじゃないかと疑問に思ってしまうのである。

　私は賭けてもいいが、今までに自国・他国の災害や戦乱の跡を見て「まるでヒロシマのようだ」と言ったり伝えたりした外国人は、非常に多くいるはずである。

　そして私は、それが別に不謹慎とも悲しいとも思わない。

　それは逆に、原爆と核兵器の悲惨さの広報が、世界中に浸透すなわち成功していることを示すものだと思うからだ。

アサヒビール、泥酔不祥事俳優との契約を即解除－人間リスクと「有名人広告起用効果」の怪

　1月7日、酒造大手アサヒビールは「アサヒスーパードライ・ドライクリスタル」の広告キャラクターを2023年から務めていた俳優・吉沢亮との契約を中途解約すると発表した。

　彼が昨年12月30日午前10時ごろ（思いきり昼間だ）、自分の住むマンションの別人の部屋に酔っぱらって誤って侵入し、住居侵入の疑いで警察から任意で事情聴取されたと報道されたのを受けての措置である。

（⇒ スポーツ報知 2025年1月7日記事：アサヒビールが回答「事実を容認できるものではない」、吉沢亮のＣＭ契約の中途解約発表）

　なるほどこれは――飲酒に寛容になれる人にとっては――「不幸な事故」とも言え、別に逮捕もされていないのだから犯罪でもない。

　しかし、酒の宣伝に出ているイメージキャラクターが泥酔して他人の家に迷い込んでしまったなど、確かにその会社にとってはシャレにならない許されざる不祥事である。

　現代社会はコンプライアンス意識が行きすぎだと言われることも多々あるが、こういうケースは20年くらい前でもやっぱり契約解除になっていたのではなかろうか。

　それにしても思うのは、この「広告に実在の・生身の人間を起用する」ことのリスクである。

　ここ最近だけでも広告炎上事件は多々起こっているが、その半分くらいは「起用した人間」の不祥事に起因するものだと感じられる。

　もはやこれは広告PR業界においては、「人を見たらリスクと思え」という新しいことわざが定着してもいいくらいではあるまいか。

（⇒ 2024年3月13日記事：キリン、成田“集団自決”悠輔氏の広告起用取下げの怪）

（⇒ 2024年5月9日記事：JR東京駅母の日広告「ずっと小児」6日で撤去－透明感の広告の時代）

（⇒ 2024年5月28日記事：「蒲タコハイ駅」へNPO抗議－駅広告はリスク、ネット広告は楽園）

　ところで私には、昔から非常に不思議に思っていることがある。

　別にアサヒビールに限らず、日本では商品・サービスの広告CMに俳優・タレントなど「著名人・有名人」を起用するのが当たり前に行われているのであるが――

　はたしてそれは、どのくらいその商品・サービスの売上に貢献しているのだろうか。

　もし大いに貢献しているのだとすれば、それこそ一体全体、どうしてそうなってしまうのだろうか。

　正直言って私には、誰か有名人がその商品のCMに出ているとして、それがためにその商品を買いたくなるという心理が全くカケラも理解できないのである。

　たとえば現在「お～いお茶」の広告には、あの大谷翔平が起用されている。

　しかし私には、大谷翔平が宣伝役になっているからお～いお茶を買う・買いたくなるという神経が、サッパリわからないのだ。

　大谷翔平とお～いお茶の品質だの美味さだのには、全く何の関係もない。

　そんなこと誰だって当たり前にわかっているはずなのに、どうして広告効果があるのだろうか。

　あるいは、あると思われているのだろうか。

　もちろん、アサヒスーパードライ・ドライクリスタルと吉沢亮の関係もそれと全く同じなのだが――

　吉沢亮が宣伝に出ているからドライクリスタルを買う・買いたくなるというのは、もはや異常な精神というか奇現象のうちだとあなたは思わないだろうか。

　いやはや私には、本当に不思議である。

　さすがにいくら何でも、たいして効果もないのに世の大企業のほとんど全てが大金はたいて著名人をCMに起用し続けている……

　なんてことはないはずなのだが、しかし、では、なんでまた効果があるのか、なぜそんなにも多くの人々がこんなことに影響を受けるのか、全然ワカランのである。

　もしかしたらこういう現象は、世界の中で日本だけでしか起こっていない奇現象ではないかと、思うこともあるのだが……