2025年は〝懐かしさ〟や〝共感〟がポイント？「再注目トレンド」をプロが解説！

《2024年→2025年》知っておきたい再注目トレンドは…？

爆発的なインパクトはなくても、気づいたら身の周りに増えていて〝新しい風〟を感じるもの、2024年に人気を集め、2025年のうねりを予感させるものを、ご紹介！

教えてくださったのは…

【電通　GIRL’S GOOD LAB　辰野アンナさん】
たつの・あんな／PRプランナー。’17年電通入社。以来、PR視点での情報設計やクリエーティブ開発を担当。GIRL’S GOOD LABでは女性向けのソリューションを開発。

【DIME編集長・石﨑寛明さん】
いしざき・ひろあき／’10年から『DIME』にて家電・通信・IT・文具・マネーなど幅広い分野の特集記事を担当。’22年10月より現職。サウナ好き。

2025年は「懐かしさ」や「共感」に注目

石﨑：’25年はさらに、〝懐かしさ〟や〝共感〟といったキーワードに注目しています。’24年7月に、リコーがフィルムカメラの新製品を21年ぶりに発売したほか、中古市場でも古いコンパクトデジタルカメラが人気。あえての解像度低めのコンテンツが若い世代を中心に人気を集めています。

辰野：昭和の家庭で使われていたようなグラスや、平成初期に流行ったキャラクターたちのマスコットキーホルダーも売れていますね。

石﨑：これまでは、Z世代を中心に復活している印象でしたが、30代以上にも広がってきましたね。

辰野：女子高生たちがスクールバッグに、ぬいぐるみをたくさん付けているのを見ると、自分たちの青春が肯定されたようでうれしかったけれど(笑)、大人のハイブランドのバッグにも付けられるようになって。

価値観が多様化しても〝あの時代の懐かしさ〟みたいなものは共感しやすいのかも。SNSのいいね！も、つくり込まれた〝映え〟から、〝共感〟に移ってきた気がします。

石﨑：LUUP（ループ）などのシェアリングサービスも目につきましたね。充電器や傘、ベビーカーなど、日常のあらゆるモノにサービスが広がっていますし、家具や家電のシェアも人気。「シェア別荘」なんていうサービスも、今後さらに一般化しそうです。旅のトレンドはどのように予測しますか？

辰野：円安の影響で国内旅行派が増えていますが、漫然と「あの観光地に行きたい」ではなくて、「あの宿に泊まりたい」「あの景色を見たい」などピンポイントな目的地＝デスティネーションありきの旅が増えると思います。

石﨑：インバウンドのSNSから、地方の魅力を再発見する人も多そう。

辰野：地方の古民家ホテル「NIPPONIA（ニッポニア）」などを利用して、その地域の文化や伝統に触れる旅をするなど、旅の選択肢も広がるでしょうね。

石﨑：’25年は沖縄に新たなテーマパーク「JUNGLIA（ジャングリア）」が開園予定だし、’26年には米高級ホテルブランドの「ハイアット」が日本の企業と組んで由布、屋久島、箱根にラグジュアリー温泉旅館を立ち上げ予定。国内旅行はますます盛り上がるはず。

辰野：そうですね。あらゆるシーンで選択肢が増えているので、自分をより快適で幸せにしてくれるものを見極める力を身につけることが大切ですね。

再注目トレンドはこれ

〝エモレトロ〟が映えの一大勢力に!?

▲写真右から／リコーイメージング　PENTAX 17　￥88,000（編集部調べ）　アデリアレトロ 台付きグラス320 アリス　￥880・同　野ばな　￥880

PENTAXから21年ぶりに発売されたフィルムカメラは、受注が一時停止されるほどの人気に。「アデリアレトロ」は、創業200年以上の老舗が、昭和の家庭で使われていたグラスをリメイク。

Z世代のトレンドが30代にも浸透してきた！

▲写真右から／PLAZA　ケアベア マスコットキーリング ジェントルハートラム　￥1,870・同　パワーパフガールズ ぬいぐるみファスナーマスコット ブロッサム　￥1,518

THE POWERPUFF GIRLS and all related characters and elements© & ™ Cartoon Network. (s24)
TM & © 2024 TCFC

〝懐かしかわいい〟キャラクターのキーリングやポーチなど、ぬいぐるみ小物が世代のバッグにジワジワと増加中！ ジャラジャラ付けるのがトレンドに。ほかのキャラクターグッズにも注目拡大中。

〝シェア〟がさまざまなシーンで定着

▲シェア別荘サービス「SANU 2nd Home」

シェア別荘サービス「SANU 2nd Home」は、月額3万円～の共同所有型プランのほか、月額5.5万円のサブスク型プランもあり。購入物件に限らず、全国28拠点162室のセカンドホームに滞在可能で、’25年にはニセコから奄美大島まで30か所以上に拡大予定。

▲シェア傘サービス「アイカサ」（24時間￥140）

ゲリラ豪雨が増え、重宝するシェア傘サービス「アイカサ」。ビニール傘より安くて、折りたたみ傘より丈夫！　

旅は〝デスティネーション〟ありきに

▲「NIPPONIA」

「NIPPONIA」は日本各地の古民家を修復・再生して、その土地の文化や生活を体感できる宿泊施設のシリーズ。地産地消の食事も好評。写真は京都府・南丹市のNIPPONIA 美山鶴ヶ岡 山の郷。

▲「JUNGLIA」

沖縄県北部、〝やんばる〟の大自然に、都会では味わえない興奮と贅沢が体験できるテーマパーク「JUNGLIA」が’25年オープン予定。

2025年Oggi1月号「働く私たちが選んだNo.1 第6回 Oggiアワード2024発表！」より
撮影／西原秀岳（TENT）　文／安次富陽子　構成／酒井亜希子・渋谷遥夏・武居時子（スタッフ・オン）
再構成／Oggi.jp編集部