google analytics API 仕様かわった？？？

バッチでgoogle analyticsのAPI叩きにいってたんだけど
今日？昨日？から突然403が帰ってきたり来なかったりするようになりました。

ちなみにエーラー文言こんなの。

usageLimitsuserRateLimitExceededUnregUser 
Rate Limit Exceeded. 
Please sign up
https://code.google.com/apis/console

今まで普通に動いてたのに突然。

https://code.google.com/apis/console/
ここから Create Project して
「Services」から「AnalyticsAPI」を「ON」にして、
「API Access」に表示されている「API Key」の値を
https://www.google.com/analytics/feeds/data
に渡すパラメタとして key=hogehoge の形で挿入したら
普通に動くようになった。

なんで？？