プロスペクト理論をマーケティングに活用する方法！使い方・効果を徹底解説！

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プロスペクト理論をマーケティングに活用する方法！使い方・効果を徹底解説！

プロスペクト理論とはプロスペクト理論は行動経済学の基礎となる理論であり、「人間は期待値に比例して... プロスペクト理論とはプロスペクト理論は行動経済学の基礎となる理論であり、「人間は期待値に比例してものごとを判断するのではなく、状況や条件で認知を歪めてしまう場合がある」という定義がなされています。 Webマーケティングにも活用できる理論なので、以下の項目に沿って深掘りしていきます。プロスペクト理論の成立背景プロスペクト理論の概要プロスペクト理論を構成する要素プロスペクト理論の成立背景プロスペクト理論は心理学者のダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーから提唱された理論で、行動経済学の基礎理論になっています。 1979年に提唱された理論で2002年にはノーベル経済学賞も受賞しているため、世界的にも認められています。プロスペクト理論の概要Webマーケティングで活用されるプロスペクト理論は、「人は損失を回避する習性がある」点が活用されがちです。ただ、厳密な定義をすると、冒頭にお伝えし

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masataka07302024/12/19

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