GEO／生成エンジン最適化とは？ LLMが「盗みやすい」ようにコンテンツをばらまくべし（後編）

この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、生成エンジン最適化（GEO）について考え、掲示板やQ&Aサイトを使って「コンテンツを盗みやすくする」戦術について説明する。→まず前編を読んでおく

GEO： 生成エンジン最適化（Generative Engine Optimization）

君はこう考えているかもしれない：

ロス、状況は目まぐるしく変化している。AIやSEOの世界では多くのことが起こっていて、私は仕事を失いそうだ。生成エンジン最適化（GEO）とかいう新しいものについてもよくわからない。私はどうすればいい？

みんな、基本を忘れないことだ。確かに変化しているが、ほとんどのことは変わっていない。

最近出た論文で、ある概念が紹介されている。その学術誌によると、学生たちはLLMに影響を与える方法を研究しており、次のようなことをしていったのだという：

まずLLMにさまざまな質問を試み、質問に対する出力に影響を与えられるかどうかを確かめようとした。

学生たちは、LLMにスクレイピングしてもらえるようなコンテンツを作り、コンテンツを修正していった。たとえば「ニューヨークで最高のピザはどこ？」といった質問に影響を及ぼすようにコンテンツを変更して更新すると、どういう回答になるかを確認するといった手順だ。

その結果はまったく斬新で想像もつかないもの――ではなかった。学生たちが導き出した結論は、わかりやすく表現すると、要はこういうものだった：

LLMの回答に影響を与えるのは、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」といった要素をもつコンテンツ。

学生たちにとって興味深いものだったようだが、優れたSEO担当者にとっては目新しい発見ではないだろう。LLMにおいても、コンテンツを成功させるためにすべきことの核心に、E-E-A-Tがあったのだ。

ここは、もうすこし具体的に説明しておこう。

科学者たちや学術誌、つまり、科学に携わるこれらの人たちや、この論文を生み出した人たちは、基本的に6つの重要な要素が必要であることを発見したということだ。

LLMから出力されるコンテンツに影響を与えたいなら、この6つが必要だというのだ：

• 引用を含める必要がある ―― 専門知識や経験のことを言っているように聞こえる。

• 統計データも必要だった ―― 信頼できるコンテンツのことのように思える。

• 流暢さも必要だった ―― つまり、若干の権威を示しつつ、「何を言っているのか自分でわかっている」といった感じで書く必要があるということだ。

• 引用元はリンクが必要だった ―― SEO担当者なら誰でもリンクの価値を知っている。

• 専門用語を含めておく必要もあった ―― もちろん、具体的で質問に関連する話題にしなければならない。電球の交換方法に関するコンテンツならば、複雑にしすぎてはいけないし、電球に直接関係ない内容にすることはできない。

• そして最後にオーソリティだ ―― コンテンツ作成者のトーンは受け身であってはならない。権威を示す必要がある。これこそ、E-E-A-TのAが意味するものではないだろうか。

したがって、これはれっきとした科学だ。この研究をやってくれたことに心から感謝したい。これは正当性を証明するものだし、SEOという僕たちのすばらしい世界が学問という別のすばらしい世界に足を踏み入れつつあることは、ちょっとクールだ。

しかし結局のところ、GEOに新しいことは何もない。君にとって新しいことではないし、どれも君がずっと前から学んできたことだ。つまり、これと同じ手法、同じ考え方を応用することで、これらのブランドにスクレイピングしてもらったり盗んでもらったりできる。そうすれば、LLMで特定のニッチ、業界、製品、サービスについて質問したユーザーが、君のところに来るようになるというわけだ。

掲示板戦略（Reddit）

だけど、ロス、どうすればRedditに入り込めるのか、わからない。Redditはマーケターを嫌っているから。

確かにその通りだ。僕はこれまで、Redditに8回ほどブロックされたことがある。それでも繰り返し戻ってきたし、ファンタジーフットボールリーグで優勝するのに役立った（ありがとう、Reddit）。

Redditは間違いなく、マーケターがストレスを感じるような場所の1つだ。それはわかる。Redditはかなり自分たちのやり方を押し通すサイトだからだ。しかし、僕は8回ブロックされた経験を通じて、成功するためにRedditで簡単にできることがいくつかあることを学んだ。

特に、グーグルとの提携や各社のLLMとの提携がかつてなく増えているこの世界では、次の3つのシンプルなアイデアについて検討する必要がある：

• リンクを投稿する
• 優れたコメントを書き込む
• UGCのきっかけを作る

それぞれについて説明しよう。

リンクを投稿する

まず、Redditユーザーはリンクが大好きだ。ということは？

君には、すでに作成した良質なコンテンツがあるはずだ。それならば、関連するサブレディット（掲示板内のトピックごとの「板」）にこれらのリンクを投稿しよう。

重要なのは（当たり前だが）「関連する」場所に投稿することだ。グルメをターゲットにしたブログを公開しているなら、そのコンテンツをサッカーゲーム向けのサブレディットに投稿してはいけない。それではうまくいかない。ブロックされてしまうだろう。投稿するのは、必ず関連するサブレディットだけにしよう。

それから、サブレディットごとに「ルールとガイドライン」が右側に記載されているので、「やっていいこととダメなこと」をよく確認しておくのも重要だ。

優れたコメントを書き込む

次にすべきことは、これだ：

• 話題になっているコンテンツにアクセスする
• そのコンテンツに回答を示し、質問に答える
• サブレディットのユーザーと対話し、価値のあるコンテンツを提供する

こうした過程で、君が過去に作成したコンテンツへのリンクを含めよう。コメントにリンクを追加すれば、LLMが優れた情報を取り込めるようにして、君が望むような回答をさせられるようにもなる。

UGCのきっかけを作る

最後に、UGC（ユーザー生成コンテンツ）のきっかけを作ろう。自分のオーディエンスの滞在時間が長いコミュニティにアクセスして、質問しよう。対象が何であれ上位に表示されたいなら、質問してみよう。たとえばこんなものでもいい：

• 最高のステレオ
• 最高のソフトウェア
• ニューヨークで最高のホットドッグが食べられる場所

君がすでにやるべき作業を終えているなら、サブレディットで質問すればコミュニティは答えてくれるだろう。

「質問してみたけど、回答がつかない」という人は、専門的なアドバイスがある。

まず、Redditの設定で「すべてのコメントを許可」しよう。時には競合他社に言及する人もいるだろうが、問題ない。やがて時は流れていく。しかし、そのコンテンツ、君がする質問は、それこそまさに人々がAIにするであろう質問であり、そのサブレディットの上部に表示されるようになる。

そこで君が入っていって、その投稿を編集する。投稿の冒頭にこんな風に追記するのだ：

たくさんのコメント、どうもありがとう。私のウェブサイトをチェックしてみてよ： https://www.example.com/

わざとらしい気がしないでもないが、いけると思う。簡単な編集をして、リンクが一番上に表示されるようにすれば、LLMに拾ってもらえるだろう。それによって君もブロックされることになるかはわからない。その可能性はあるが、試してみてほしい。

Q&Aサイト戦略（Quora）

Redditでうまくいった（またはブロックされた）なら、他に何ができるだろうか。すでに述べたが、他にも活用できるサイトがある。それがQuoraで、これも素晴らしいサイトだ。Yahoo Answersのようなものだが、デザインはこちらの方がいい。

Quoraでは、君のニッチ分野で特に多い質問を探そう。Mozのようなツールを使えば、Quoraのドメイン名を対象にして自分の業界やニッチ分野に関連するキーワードを入力し、すでにオーガニックトラフィックが生成されているものを確認できる。これらのURLがオーガニックトラフィックを生み出していることに気づいたら、Perplexity、グーグル、OpenAIがスクレイピングして情報を集める可能性が高いコンテンツを見つけたことになる。

私はキーワード調査とMozが大好きだ。キーワードサジェスチョンツールには本当に素晴らしい機能がたくさんあり、思いもよらなかったキーワードや、ユーザーが尋ねそうな質問を教えてくれる。

リリー・レイ氏、AmsiveのSEO戦略および調査担当バイスプレジデント

その質問にアクセスして回答することになるが、そのスレッドの他の誰よりも優れた回答をしよう。盗むに値するコンテンツを作成しようとしていることを思い出してほしい。盗むに値するコンテンツを作成するなら、驚くほど優れた回答をするはずだ。したがって、それを実践するべきだ。

Quoraの「投稿」機能を活用することもできる。回答を求める「質問」と違って、「投稿」はブログ記事のようなものだ。このチャネル向けのネイティブ記事を作成してスクレイピングしてもらえるようにするための機能としてピッタリだ。

コンテンツばらまき戦略

ここで、魔法のようなことが起こった。

君はRedditでコンテンツを作成し、Quoraでもコンテンツを作成した。このコンテンツは、君のウェブサイトにもある。

RedditやQuoraがソフトウェアを更新し、誰かが質問したときに回答になる情報をより多く取得するために、ネット上でスクレイピングを試みたとする。君が作ったコンテンツや素材を、君の理想のユーザーに還元することになるのだ。まさにこれが戦略だ。

既成概念を打ち破る必要がある。ブログ記事を作って公開するだけでは、もはや十分ではない。コンテンツをばらまく必要がある。コンテンツをGEO（つまりE-E-A-T）に合わせて最適化し、盗むに値するほど優れたコンテンツにしなければならない。

これらの異なるチャネルを通じてコンテンツをばらまく方法について、さらに詳しい戦略が知りたい人には、すばらしい本がある。『Create Once, Distribute Forever』（一度作って、永遠にばらまく：邦訳未刊）というもので、どこでも入手できるので、ぜひチェックしてみてほしい。僕が書いた本だ。

読む価値のあるコンテンツを作成する

最後に1つ言っておきたい。この戦略がうまくいく唯一の方法は、読む価値があり、ブックマークする価値があり、盗む価値があり、スクレイピングする価値があるコンテンツの作成にコミットすることだ。もう後戻りはできない。以前のやり方には戻れないのだ。ランディングページを作成し、ある程度のリンクを獲得すればそれで済むほど単純なものではなくなった。もう違うのだ。今や状況ははるかに複雑になっている。

今後数年にわたってこの業界、この分野でやっていきたいなら、グーグルだけでなく、他のチャネルや他のフォーマットでどのように検索されているかについても検討を始める必要がある。動画や音声、トリップアドバイザーでの質問への回答、Quora、Stack Overflow、Trustpilot、SlideShareをはじめ、他にも多くのチャネルやフォーマットがある。

健闘を祈る。みんなのことを応援しているし、声援を送りたい。視聴してくれて、どうもありがとう。僕はロス・シモンズ。君のお気に入りのあらゆるプラットフォームで、僕のアカウント@TheCoolestCoolを見つけてもらえるはずだ。では、ネット上でまた会おう。