動画流行ってます。各企業のソーシャルメディアアカウントでも、動画の投稿頻度が2〜3割は感覚的に増えているのではないでしょうか。
いまユーザーにウケている動画とは
じゃあウチも動画をやってみよう!と考える前に、まずリサーチです。企業の活用という括りを外して、どんな動画をソーシャルメディアユーザーが「おもろい!」と感じているのか拾ってみましょう。
あなたキャストですかってくらい
慣れた動作で記念撮影に応じてて
神対応なダッフィー(1歳)だった。笑— さとゆずちゃん ()
今更ながら、ワンダーコアをやってみた。
— 馬 ()
多くのコンテンツが次から次に流れるソーシャルメディアのタイムラインで、いかに目にとまるかが大事ですね。あと、付随しているキャプションも秀逸で、つい再生してしまうのでしょう。
動画そのものもバカらしいながらもおもしろい。 こういう動画がウケるんですよ、ということを踏まえて企業のソーシャル動画活用事例を見てみましょう。
商品訴求（一発芸パターン）
▼日清カップヌードル
ベリッ！ベリベリーハッピーバースデー！ 9月18日は、カップヌードルのバースデー！プレゼントを開ける時のワクワク感をそのまま記念パッケージにして、好評発売中！詳しくはこちら。http://nissin.eng.mg/2bef4
Posted by on 2015年9月10日
１０秒ほどの短い作品。商品の見せ方を少し工夫すれば宣伝を嫌うソーシャルメディアユーザーも、許してくれる宣伝となります。
▼日清カップヌードル 「テーブルクロス引き」
ワォ！！でた！！
Posted by on 2016年1月31日
いわゆる一発芸のような動画。意外なオチにじわっときます。
予想どおりの展開かと思いきや、もう1ステップオチが待っていたという結末。商品を前面に押し出す広告投稿でありながら、見せ方を工夫することによってソーシャルメディアユーザーに高く評価されるコンテンツとなりました。
一発芸型の投稿はネタ勝負。思わず笑ってしまうそのネタの中心には自社の商品が存在するという位置づけですね。
キャラ勝負
▼AU
有名インフルエンサーを活用し、Snapchat風の動画を撮影。効果は絶大ではありますが、他の広告商品同様に企業が「キャラ負けしない」コンテンツとすることは必要ですね。
▼りそなグループ 「りそにゃが練り歩く」
“りそにゃ”です。今日は防災の日ですが、皆さん、防災対策はバッチリですか？ ワタシは…とても不安です…。(>﹏<；)ということで、いざという時に慌てないために、8月28日に大阪で行われた防災訓練に参加してきました!!当日は大の仲良しの大阪府広報担当副知事「もずやん」さんをはじめ、33の大阪府内のマスコットキャラクターさんたちが大集合!! 午前11時に大地震発生の避難速報を聞き、キャラクターの皆さんと列になって必死で（顔はあくまでも皆さんクールでしたが…）避難場所に移動しました。避難場所には外国人観光客の皆さんも多く、ワタシ、大人気!! 「パンダだ、パンダだ」と取り囲まれ、写真をバシャバシャ撮られました。ワタシ、ネコなのに…。（´・_・`）ｼｮﾎﾞｰﾝ皆さんもいざという時のために、日頃から避難先のチェックをお忘れなく!! 大阪では9月4日に「大阪880万人訓練」を実施するそうなので、お近くの方はぜひ参加してみてくださいね。「大阪880万人訓練」の詳細http://www.pref.osaka.lg.jp/shobobosai/trainig_top/h27_880.htmlワタシ、ゆるキャラグランプリに出場しています!! 皆さん知っていましたか？投票は毎日できるのです!!毎日お願いします♪http://www.resona-gr.co.jp/yurugp/
Posted by on 2015年9月1日
ゆるキャラコンテストの動画で、費用をかけずにコンテンツで勝負しています。
動物・子供・キャラクターはソーシャルメディア上で反応が得られやすいキラーコンテンツです。キャラクターが存在する企業では積極的に活用してください。その他、企業で飼育しているペットなどを掲載し多数の反応を得られた事例などもあります。
▼東京ディズニーリゾート
画面を更に4分割にする手法はユーザー投稿でもよく見られます。ユーザー投稿にトンマナを合わせた動画コンテンツです。
1つの動画の中で複数の画像が展開されています。動画コンテンツが増加する中、ファーストビューで他のコンテンツと差別化するには良い手法かもしれません。
▼マクドナルド
9分割で動画投稿していておもしろいです。
アニメーションを活用し、若年層にウケるかわいい動画を作成されています。コンテンツ作成については相応の費用を見込んでおくことが必要ですが、ソーシャルメディア上でファンを獲得するためにはおすすめの施策です。
インフルエンサーやおなじみのキャラクターはやはり強いです。エンゲージメント獲得のために積極的に活用しましょう。りそにゃのように多少知名度が低くても（失礼!）、外見や動作がソーシャルメディアユーザーに一旦受け入れられれば強力なコンテンツとなります。
レシピ
▼パナソニック 「うさぎのサンドイッチ」
うさぎや苺、ピンクのホイップ♪女の子が大好きな可愛いものをサンドイッチに詰め込みました。トッピングをしながら気分も弾みそうな春色のサンドイッチ。お子さまと一緒に作ってみませんか？見て、つくって、アレンジパンを楽しもう。サンドイッチZOOhttp://panasonic.jp/bakery/zoo/#パナソニック #ホームベーカリー #サンドイッチ
Posted by on 2016年2月17日
とにかくかわいい女子ウケしそうな動画。リンクをクリックするとパナソニックのベーカリーを使ったレシピ動画が再生されます。
動かないものを自ら動いているように見せる手法です。特殊なアプリ等を使うことなく「Vine」など他のSNSで作成することができます。
▼無印良品
15秒でレシピ紹介をするストップモーション風動画。
レシピ ✕ 自社商品 ✕ 静止画の連続表示というパターンです。商品やブランドにパワーがある場合は、従来のPR動画のような見せ方ではなく「ただ使っているだけ」でも十分であるケースもあります。
▼BUZZFEEDレシピ
Magic Chocolate Ball. http://bzfd.it/1owaZBKPin it for later: http://bzfd.it/1QudWcB
Posted by on 2016年2月11日
メディアのコンテンツですが、レシピをうまく見せています。
「何か」が完成するまでの過程を動画で見せると、ユーザーは思わず見入ってしまう傾向にあります。この動画のような調理レシピは手をつけやすいところです。その他、工場での製品組み立て工程・イベント設営の過程などをタイムラプス動画で撮影するのも良いでしょう。
飲食に関連する業種であれば、レシピは比較的マネしやすい題材です。飲食以外の業種でも、社食のシェフさんに協力を依頼するなどしてコンテンツは作成できます。だれでも反応しやすいテーマですので挑戦してみましょう。
商品・サービス訴求（長尺でじっくり見せる）
▼39マート
スライドショー動画。 商品を色々な角度から一気に見せることができる＆手軽に作れるので小売やメーカーさんなどにおすすめです。
ひとつの商品の様々な利用シーンをつなぎ合わせるだけで、ファンの興味を惹くコンテンツとなります。カラーバリエーションがある商品や、あらゆる利用環境で活用できる商品などが自社にあれば参考にしましょう。
▼日産 「パーキングチェアー」
