【LUNA】韓国のメイクアップアーティストブランド（１）チョ・ソンアLUNA

Posted by ジャヨンミ（加来紗緒里） on 03 2010 0

メイクアップアーティストのプロデュースしたブランドもしくは、
商品開発のコスメ製品は日本にもたくさんありますが、
韓国にももちろんあります

今回はそんなブランドの一つで、韓国を代表するMakeup Artistの一人
チョ・ソンアさんの「LUNA」をこのブログで取り上げたいと思います

「LUNA」について書き始めてからかなり時間が経ってしまったのですが、
何しろまだ現品をちゃんと購入したことなくて（爆）
購入してからじっくり・・・なんて暖めているうちに、
時間

がどんどん経ってしまったので、一度区切りをつけます（笑

チョ・ソンアさんは私の体感値ですが、Makeup Artistとしては
韓国で一番ＴＶなど、メディアへの露出が多い方なので、
メイクに特別関心がなくても彼女を知っている一般人って
結構いるんじゃないかなと思います。
日本でも彼女の江南のヘアサロンが紹介されてるページがありました。

そんな彼女が自己のブランドコスメを発表したのは、２００６年９月。
韓国ではＴＶショッピングの売り上げが日本を上回るというくらい、
ＴＶショッピングの利用が盛んです。
そんな韓国大手ＴＶショッピングチャンネルの一つＧＳHomeShopping、
洗剤製造から出発し現在コスメまで手がけるメーカー、エギョン、
そしてメイクアップアーティストのチョ・ソンアさんという３つ巴で、
ＬＵＮＡが誕生

開発まで１年かかったそうですが、メイクアップアーティストが関わっている専門性、
ＴＶを通して十分に製品のコンセプト、
使い方などをアピールした努力が実ったのか、
ＴＶショッピングのみの販売で初回分が売り切れ、
ブランド立ち上げから好調なスタートでした

その後も顧客の声を商品に反映する努力を続けたLUNAは、
パッケージを改良したり、季節毎にバージョンアップを続け、
マーケティングと販売戦略の相乗効果も合い重なって、
ＧＳホームショッピングでは売り上げ１位を２年連続獲得、
まさに神話を作って来たブランドなのです

韓国では現在、ＴＶショッピングはもちろん、ネットショップモールのGSeShop、
エギョンの販売サイトリアルスキンで購入可能です。

２０１０年２月には、これまで発表してきた製品の中から
芸能人がお勧めする製品をセレクトしてセットにした
「ＬＵＮＡコンピレーションエディションVol.2」を２万セットのみ、
期間限定で販売。

私から見たＬＵＮＡの魅力は、

トレンド感のあるメイクをトータルラインで実現可能にしてくれる。

テクスチャやメイクアイテムが「何故」そうなのか、
　実際に開発者本人からメイクの実演映像を通して見て聞ける。

容器やメイク小物にアイデアや工夫が盛り込まれていて、楽しい

などですね。（まだ自分で購入したことありませんが

）

韓国アーティストプロデュースコスメの草分け的存在で
ダントツの売り上げを誇るLUNAですが、

シーズン毎に顧客の声を拾って、バージョンアップしてきたこと。

流行に敏感な若年層へのアピール満点ながら、
　プレゼン映像では、シニア層へのフォローも充分していること。

特に映像ではメイクのビフォーアフターがわかりやすく、
その仕上りと変化ぶりは「さすが～～」と納得させられ、
専門家ならではの視点からのコツなども参考になるなど、
やはり、手を抜かない地道な努力が成果を生んでいる印象です。

各アイテム単品でも購入は可能ですが、セットで
一つのメイクコンセプトが完成することをアピールしていることもあり、
セット販売＆買いが基本。（8万～10万ウォン台）

アイテム数対比のお得感もありますし、
放送中頻繁に行われるお得なイベント、割引や製品プレゼントなど、
購買意欲をそそる販売戦略も強力に売り上げの援護射撃してます（笑

製品構成は
最近では「肌演出」にどちらかというと重点を置いていて、
ベースアイテム、ファンデーション（リキッドやパクト）、コンシーラー、
チーク、ハイライト、マスカラ、リップグロスなどが主なアイテム。
昨年春までは、アイシャドウなどのポイントメイクが含まれていることも多かったです。

現在２０１０年春アイテムとして「LOOK Jel Skin Makeup」を販売中。

構成は

ジェルスキンベース

ジェルスキンファンデーション

パーフェクトコンシーラー

ジェルスウィートチーク

ジェルライトビーム（ハイライト）

ボリュームマスカラ

ティントグロス

ジェルスキンパウダーパクト

LUNAに限らずですが、容器が比較的大きめのつくりです。
かさが大きい方がどちらかというと好まれる国民性かなぁとも思います。
内臓のパフなどのリフィルはついているのかどうか・・気になるところ。

フィニッシングパウダーを人に使ってみたことがありますが一度だけ、
しかも単品だったので「おぉ～！」という感動は感じられませんでした。
エギョンがLUNAの製品全てを製造しているのではなく、
一部は化粧品OEM会社から調達しているので、
コスメの品質は製造会社のクオリティにも左右されるかと思います。

チョソンアさんの知名度＆トレンド感のある製品作りで
韓国のアーティストプロデュースコスメ界を引っ張る存在のLUNA。
2009年9月に台湾進出済みで、なんと今年は早ければ
上半期中に中国、日本への進出が実現するかもしれません。
構成はLUNA初期の商品が中心になるようです。

今後の動きにも大いに注目したいです