新宿アルタ

新宿ダイビル（新宿アルタ館）
新宿ダイビル（新宿アルタ館）
情報
用途	店舗、劇場
旧用途	スタジオ
設計者	戸田建設
施工	戸田建設
建築主	三越
管理運営	三越伊勢丹、スタジオアルタ
構造形式	鉄骨鉄筋コンクリート構造
敷地面積	1,282.87 m²
延床面積	11,254.82 m²
階数	地上8階、地下3階
竣工	1980年3月26日
所在地	〒160-0022; 東京都新宿区新宿三丁目24番3号
座標	北緯35度41分33.7秒東経139度42分4.6秒 / 北緯35.692694度東経139.701278度座標: 北緯35度41分33.7秒東経139度42分4.6秒 / 北緯35.692694度東経139.701278度
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新宿アルタ（しんじゅくアルタ、Shinjuku ALTA）は、東京都新宿区新宿三丁目の新宿駅東口駅前にあるファッションビル。2000年にダイビルが所有権を取得したことから現在のビルの正式名称は「新宿ダイビル」となる。主に商業施設が入居するほか、7階にはかつてテレビスタジオ「スタジオアルタ」として『笑っていいとも!』の公開生放送などが行なわれていた多目的劇場「KeyStudio」がある。

概要

名称の由来は「オルタナティブ（ALTernAtive）」で、「既存のものに対する新しいもの、常に新しいモノを発信する」という意味合いで名付けられた。

1980年、新宿3丁目24番にて竣工。当時の名称は「新宿情報ビル・スタジオアルタ」。当初から7階にテレビ放送に対応したスタジオを有し、新宿駅東口に面した壁面には日本初の大型街頭ビジョン（アルタビジョン）を設置した。設置当初はモノクロで放映されていた。

新宿アルタのCM キャッチコピーは「アルタDEデート」。

当地にはかつて、三越（現：三越伊勢丹）が出資していた1926年創業の「二幸食品店」^{[注 1]}と呼ばれる食料品専門のショッピングセンターがあり、そのビルを三越主導で建て替え・再開発した^{[注 2]}。建て替え・再開発にあたっては、フジテレビジョンとテレビ東京（建物建設当時は東京12チャンネル）が資本参加しており^{[注 3]}、多目的スタジオの設置も計画された。それがスタジオアルタであり、三越やその提供番組のレディス4とのつながりもあり、完成当初はテレビ東京もスタジオアルタを番組制作に多く利用していた。

新宿アルタ

地下2 - 地上6階以下のスペースは、三越伊勢丹プロパティ・デザインが運営するテナントビルで、主に若年女性向けの衣料・雑貨店がテナントして入り、2005年には全店舗が女性向けのテナントとなっていた。

しかし、その後に新宿駅東口と直結するルミネエスト新宿の開業や、周辺にファストファッション店が相次ぎ出店したことから、若年顧客が離れた。また2014年3月末で「笑っていいとも!」の放送が終了したことも逆風となり、スタジオや機材の使用料収入が減った^[1]。そうした経営環境を踏まえ、運営会社の親会社である三越伊勢丹ホールディングスは、「新宿アルタは、トレンドへの関心が高い幅広い世代にターゲットを拡大するため、2018年夏ごろまで（テナント入れ替えなどの）再構築を進めていく」とし^[2]、テナント入れ替えの第一弾として、同年6月22日に40代以上を主な顧客とする衣料品カタログ販売の「DoCLASSE（ドゥクラッセ）」とコンフォートシューズブランド「fitfit（フィットフィット）」のブランド併合の旗艦店が1階にオープンした^[3]。

1・2階は街頭イベントが行うことができる構造となっており、待ち合わせのスポットとしても用いられる。地上2階の「バルコニーステージ」では、ビデオサインと連動した東北新幹線開通記念式典（1982年 6月20日）、薬師丸ひろ子「セーラー服と機関銃」ヒロコDEデート（1981年 11月29日）、西城秀樹「ハウスグラノラバープレゼント大会」（1981年12月27日）、岩崎良美「バレンタインINアルタ」（1982年2月14日）などのイベントが行われた。

2024年 3月21日、三越伊勢丹ホールディングスは、子会社の三越伊勢丹が運営する新宿アルタについて、翌2025年2月末で営業を終了すると発表した^[4]。報道によると近年は、新型コロナ禍で客足が減ったことやJR新宿駅周辺の商業施設との競争が激しく営業赤字が続いていたという^[5]。

スタジオアルタ

→「スタジオアルタ」も参照

地上7 - 8階の多目的スタジオでは、コマーシャル、テレビ番組制作、映画の収録・撮影などが行われ貸スタジオとして利用されていた。1982年 10月4日から2014年 3月31日まで『森田一義アワー笑っていいとも!』（フジテレビ）の公開生放送に使用されていた。

番組初期はテレフォンショッキングのゲストに電話の際に新宿アルタがわからず昔の二幸とタモリが案内することが多かった。

2016年 3月31日を以て休止、スタジオとしては36年の歴史に幕を降ろした（新宿アルタそのものは営業を継続）^[6]。

KeyStudio

2016年11月3日、スタジオアルタ跡は劇場「アルタシアター（ALTA THEATER）」に衣替えしてリニューアルオープン^[7]^[8]。杮落とし公演は「lol LIVE 3D」であった。しかし、アルタシアターは2018年4月8日を以て営業終了。同6月にはKeyStudio（運営はKeyHolder子会社のKeyStudio）として改装オープンした。

脚注

[脚注の使い方]

注

^ 「二幸」とは「海の幸、山の幸をお客様に提供する」に由来する。
^ 1960年に増築した二幸の北側部分は建て替え時に解体されず現在も残っている。
^ テレビ東京も株主であるが、フジテレビと比べると極端に持株数は少なかった。

出典

^ “新宿アルタ、変わっていいとも！　大人のファッションビルへ”. 日本経済新聞. (2018年6月20日) 2018年6月26日閲覧。
^ “あの新宿アルタに登場した｢中高年店｣の勝算 40代以上向けのアパレル専門店がオープン”. 東洋経済オンライン. (2018年6月23日) 2018年6月26日閲覧。
^ “新宿アルタに「ドゥクラッセ」「フィットフィット」　40～50代狙う”. 新宿経済新聞. (2018年6月5日) 2018年6月26日閲覧。
^ “新宿アルタ　営業終了のお知らせ”. 新宿アルタ. 2024年3月21日閲覧。
^ “「新宿アルタ」営業終了、25年2月末　三越伊勢丹”. 日本経済新聞. (2024年3月22日) 2024年3月23日閲覧。
^ “いいとも“聖地”スタジオアルタ、3月いっぱいで休止　新宿アルタは継続”. スポーツ報知. (2016年3月3日). オリジナルの2016年3月3日時点におけるアーカイブ。
^ ““新宿アルタ／スタジオアルタ跡地に「アルタシアター」をオープン”. 流通ニュース. (2016年8月26日). http://ryutsuu.biz/topix/i082612.html
^ “新宿アルタが「アルタシアター」として復活！ムービー上映のほかライブなども実施”. RO69 (ロッキング・オン). (2016年11月2日) 2016年11月2日閲覧。

外部リンク

[1] 「二幸」とは「海の幸、山の幸をお客様に提供する」に由来する。

[2] 1960年に増築した二幸の北側部分は建て替え時に解体されず現在も残っている。

[3] テレビ東京も株主であるが、フジテレビと比べると極端に持株数は少なかった。

[4] “新宿アルタ、変わっていいとも！　大人のファッションビルへ”. 日本経済新聞. (2018年6月20日) 2018年6月26日閲覧。

[5] “あの新宿アルタに登場した｢中高年店｣の勝算 40代以上向けのアパレル専門店がオープン”. 東洋経済オンライン. (2018年6月23日) 2018年6月26日閲覧。

[6] “新宿アルタに「ドゥクラッセ」「フィットフィット」　40～50代狙う”. 新宿経済新聞. (2018年6月5日) 2018年6月26日閲覧。

[7] “新宿アルタ　営業終了のお知らせ”. 新宿アルタ. 2024年3月21日閲覧。

[8] “「新宿アルタ」営業終了、25年2月末　三越伊勢丹”. 日本経済新聞. (2024年3月22日) 2024年3月23日閲覧。

[9] “いいとも“聖地”スタジオアルタ、3月いっぱいで休止　新宿アルタは継続”. スポーツ報知. (2016年3月3日). オリジナルの2016年3月3日時点におけるアーカイブ。

[Ryutsu_news_160826-10] ““新宿アルタ／スタジオアルタ跡地に「アルタシアター」をオープン”. 流通ニュース. (2016年8月26日). http://ryutsuu.biz/topix/i082612.html

[Ro69_161102-11] “新宿アルタが「アルタシアター」として復活！ムービー上映のほかライブなども実施”. RO69 (ロッキング・オン). (2016年11月2日) 2016年11月2日閲覧。

[注 1]

[注 2]

[注 3]

[1]

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[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

概要

新宿アルタ

スタジオアルタ

KeyStudio

脚注

注

出典

関連項目

外部リンク