NTT ADVERTISING, INC.世良耕一（ã›ã‚‰ã“ã†ã„ã¡ï¼‰ã€€æ±äº¬é›»æ©Ÿå¤§å¦å‡†æ•™æŽˆ 1992年ニューヨーク大å¦çµŒå–¶å¤§å¦é™¢å’æ¥ï¼ˆMBA）。マーケティングコミュニケーション分野ã«ãŠã‘る新進気é‹ã®ç ”究者ã¨ã—ã¦æ³¨ç›®ã‚’集ã‚る。 本稿ã§ã¯ã€ç±³å›½ã«ãŠã„ã¦ã€1983å¹´ã®ã‚¢ãƒ¡ãƒªã‚«ãƒ³ãƒ»ã‚¨ã‚スプレスã®ã€Œè‡ªç”±ã®å¥³ç¥žä¿®ç¹•ã‚ャンペーンã€ã§ä¸€èºæœ‰åã«ãªã£ãŸã€Œã‚³ãƒ¼ã‚ºãƒ»ãƒªãƒ¬ã‚¤ãƒ†ãƒƒãƒ‰ãƒ»ãƒžãƒ¼ã‚±ãƒ†ã‚£ãƒ³ã‚°ã€ã«é–¢ã™ã‚‹æ言をã•ã›ã¦ã„ãŸã ãã¾ã™ã€‚毎月11æ—¥ã€ã‚¹ãƒ¼ãƒ‘ーマーケット・ジャスコ（イオングループ）ã®ãƒ¬ã‚·ãƒ¼ãƒˆã®è‰²ãŒç™½ã‹ã‚‰é»„色ã«å¤‰èº«ã™ã‚‹ã“ã¨ã¯ã”å˜ã˜ã§ã—ょã†ã‹ã€‚ãã®é»„色ã„レシートをå—ã‘å–ã£ãŸé¡§å®¢ã¯ã€å‡ºåº—地域内ã®æ§˜ã€…ãªãƒœãƒ©ãƒ³ãƒ†ã‚£ã‚¢å›£ä½“åãŒæ›¸ã‹ã‚ŒãŸã‚»ãƒ«ãŒä¸¦ã¶åº—内備ãˆä»˜ã‘ã®é€æ˜ŽBOX（写真1）ã¸å‘ã‹ã„ã¾ã™ã€‚ãã—ã¦ã€è‡ªã‚‰ãŒæ”¯æ´ã—ãŸã„ã¨æ€ã†ãƒœãƒ©ãƒ³ãƒ†ã‚£ã‚¢å›£ä½“ã®ã‚»ãƒ«ã¸ã€ãã®ãƒ¬ã‚·ãƒ¼ãƒˆã‚’投函ã—ã¾ã™ã€‚ã™ã‚‹ã¨ã€ãƒ¬ã‚·ãƒ¼ãƒˆã®é‡‘é¡ã®1ï¼…ãŒãã®ãƒœãƒ©ãƒ³ãƒ†ã‚£ã‚¢å›£ä½“ã¸å¯„付ã•ã‚Œã‚‹ä»•çµ„ã¿ã«ãªã£ã¦ã„ã¾ã™ã€‚今回ã®ãƒ†
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