今日はアウディの比較広告について論じさせてもらおうと思います。アウディはVWグループに属し、トヨタにおけるレクサスと同じポジショニングのブランドです。その彼らの比較広告とは、アウディ以外の商品に抱いている幻想と言うか、押し付けられた呪縛を解くのはアウディだ、という内容です。 比較広告になじみが薄い日本では非常に過激に映るかもしれませんが欧米では当たり前の広告です。 僕はマーケティングとは利害衝突する企業間の戦争に勝つための戦略と戦術であると考えます。 それがいいとか悪いとかではなくて、事実そうだと言っているだけです。 マーケティングはいわゆる4P（Price Product Place Promotion）が大事とか、顧客志向が大事などと言われますが、それら自体は100%同意します。しかし、それらは手法であり、本質は競合他社に勝つための戦略と戦術というべきでしょう。だって企業は商品を売って