DSPの活用で、配信の成果を把握〜膨大な会員の中から注力セグメントを見つける

DSPの活用で、配信の成果を把握〜膨大な会員の中から注力セグメントを見つける

楽天×フリークアウト 広告主から予算を預かり、リアルタイムに広告の配信・買付を行うRTB（リアルタイム...概要を表示 楽天×フリークアウト 広告主から予算を預かり、リアルタイムに広告の配信・買付を行うRTB（リアルタイム入札）。そのRTBでの買い付けを行うプラットフォーム/サービスがDSP（Demand Side Platform）である。国内初のRTB対応DSP「FreakOut!」を活用する楽天で導入の決め手を聞いた。 写真左から、楽天アフィリエイト・マーチャンダイザーグループの小嶋良太氏、上野俊明氏、フリークアウトの飯村洋平氏、三瓶直樹氏。上野氏は「楽天市場は雨の日に売上が伸びる」として、フリークアウトが5月から提供を開始した特定の気候条件の場合のみ広告枠の買付を行う「Weather Bidder」にも関心を寄せる。 ――導入のきっかけは。 上野：私は楽天市場の集客・販促を担う部門にいます。日頃ディスプレイ広告を活用していますが、その配信では、オーディエンスデータを基にしたリターゲティングが中心にな

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