初公開！ 日本経済新聞社の社内マーケティング人財育成プログラムとは？ | インタビュー

初公開！ 日本経済新聞社の社内マーケティング人財育成プログラムとは？ | インタビュー

マーケティングとは、『価値の創造、市場の創造』ナレッジを社内で横展開するためには、ナレッジを構成...概要を表示 マーケティングとは、『価値の創造、市場の創造』ナレッジを社内で横展開するためには、ナレッジを構成する概念を共通言語化しておく必要がある。特に、「マーケティング」という用語は対照する範囲が広く、人によって定義が異なる。考え方を統一してからでないと、そもそも会話が成り立たない。 日経の中でのマーケティングでは何を大事にするのか、マーケターの必要要件は何なのか、という定義から決めた。定義が決まっていないと、どこを目指していいかが決まらない（小林氏） カリキュラムを制作するにあたり、日経における「マーケティング」の定義を『価値の創造、市場の創造』とし、「顧客に対する価値の創造と便益の最大化により、事業の売上、利益を最大化させる」ことができるようになるためのプログラムを作った。 プログラムは3年間で100名に受講してもらう計画で始まった。収益に関わる部門を中心に各部署から毎年1～2名を選出。2年目と