「〇〇と言えば？」“真っ先に思い浮かぶ企業”になるマーケティング戦略とは？ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 秋

「〇〇と言えば？」“真っ先に思い浮かぶ企業”になるマーケティング戦略とは？ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2023 秋

「もはやリスティング広告では、差が出なくなってきている」と話すのは、トライバルメディアハウスの池...概要を表示 「もはやリスティング広告では、差が出なくなってきている」と話すのは、トライバルメディアハウスの池田氏。池田氏は、短期的なCPA至上主義から抜け出し、中長期的な売上を上げるためには「想起」が重要だと語る。価格競争に巻き込まれずブランド指名買いされる商品は、ニーズ顕在時に真っ先に思い出してもらえる第一想起ブランドだ。「Web担当者Forum ミーティング2023 秋」のセッションでは、第一想起、最低でも想起集合（想起TOP3）に入るためのプレファレンス（好意/選好）の高め方について、その全容と構造を池田氏が解説した。 もはやリスティング広告では差がつかない電通の「2022年 日本の広告費」によるとインターネット広告媒体費は2.5兆円まで成長し、そのうち約40％が検索連動型広告、いわゆるリスティング広告に使われている。なぜ、広告主はリスティング広告に多くの費用を投下するのか？ ニーズが顕在化して