ストリーミングの人気は引き続き急上昇している。ニールセンの「TheGaugeTM」3月号の時点で、ストリーミングは米国の成人の間で年間ベースで12％成長している。大手ストリーミング配信事業者は、視聴者を惹きつけるため、番組に多額の投資を行っている。また、アジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、太平洋諸島民（AANHPI）コミュニティのような、より多くの視聴者の需要に応えるため、広告付きの選択肢も増えている。
AANHPHIのオーディエンスは、1兆3000億ドルの購買力を持ち、米国の人口の中で最も急速に成長している層です。これまで以上に多くのメディアプラットフォームが利用できるようになった今、AANHPIのオーディエンスがどこでどのようにコンテンツを消費しているかを理解することは、ブランドや企業にとって非常に重要です。 アジア系アメリカ人がメディアに費やす総時間は、米国人口の他のどの層よりも少ないものの、彼らはストリーミングを含むデジタルメディアのヘビーユーザーです。ストリーミングをどのようにメディアプランに組み込むかを考えているマーケティング担当者にとって、アジア系アメリカ人は注目すべき重要な視聴者である可能性があります。
アジア系アメリカ人のテレビ利用でストリーミングがシェア拡大
ニールセンの最新レポート「Diverse Intelligence Series」で報告されているように、米国の18歳以上のアジア系視聴者は、1週間に17.5時間をテレビに費やしている。これは一般人口の週32時間より少ないが、AANHPI視聴者はテレビ視聴時間全体のうち、ストリーミングに費やす割合が大きい。ニールセンのTheGaugeTMによると、2024年1月には、アジア系アメリカ人のテレビ利用において、ストリーミングが45.4%を占めるのに対し、米国の一般人口では36.0%である。
アジア系アメリカ人のストリーミング利用は、2023年1月から前年比5.6％増。そして、ストリーミングの利用は増え続けている。2024年3月には、AANHPI視聴者の総テレビ視聴時間に占めるストリーミングの割合は48.2%に上昇した。
広告主にとって朗報なのは、アジア系アメリカ人が広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）視聴に傾倒していることで、2024年1月時点で彼らのストリーミング視聴の31％を占めている（全人口の27％）。
AANHPIストリーミングの利用がデバイス間で拡大
テレビ以外では、AANHPIの視聴者は週に17時間をスマートフォンで過ごしている。しかし、AANHPIの視聴者のモバイル機器への関与のレベルは、彼らの総メディア時間の3分の1以上を占めている。
スマートフォンでは、アジア人がストリーミング・プラットフォームのアプリ（特に広告付き）を利用する割合が他の視聴者を上回っている。平均的な月では、ユーチューブのモバイルアプリはAANHPIの成人の85％にリーチしている。Sling TVも、特に南アジアや東アジアの言語による国際的なテレビコンテンツが魅力的である。AANHPIの視聴者は、このアプリを利用する確率が一般人口より37％高い。
メディアプランにストリーミングを組み込む
現実には、広告付きストリーミング・プラットフォームの視聴者は増え続けている。たとえば、2024年2月、YouTubeはテレビ視聴の9.3％を占め、プラットフォームとしては最高となった。しかし、すべての視聴者が同じペースで導入しているわけではない。従来は年齢と性別がメディア購入の焦点だったが、高度な視聴者セグメントは、マーケターが傾倒している視聴者にリーチするためのより良い計画を立てるのに役立つ。
AANHPIの視聴者のメディア消費行動は、従来の規範に従っていない。例えば、50歳以上のアジア系アメリカ人は、リニアTVを多く視聴する傾向がある他のグループと比較して、コネクテッドTVデバイスに最も多くの時間を費やしている。アジア系アメリカ人はストリーミングをよく利用することから、広告主はクロスメディア・キャンペーンの一環として、広告がサポートするストリーミング・プラットフォームでこの視聴者を取り込むことに注力できる。
詳細はこちらニールセンについて クロスメディアキャンペーンにおけるストリーミングの価値 ニールセンの2024年年次マーケティングレポート.
