Auditoría de backlinks: Análisis de perfil de enlaces TOP

La auditoría de backlinks es un proceso esencial para cualquier auditoría SEO. Se centra en analizar y evaluar los enlaces que apuntan a un sitio web, identificando oportunidades de mejora y posibles riesgos. En este post, te explicaremos cómo realizar una auditoría de backlinks, y qué aspectos debes tener en cuenta para tener un perfil de enlaces saludable.

1. ¿Qué es una auditoría de backlinks y por qué es importante?

Una auditoría de backlinks es el análisis exhaustivo de todos los enlaces que apuntan a tu sitio web. Su objetivo es identificar:

• Enlaces de calidad que aportan autoridad a tu dominio.
• Enlaces tóxicos que podrían perjudicar tu posicionamiento en Google.
• Oportunidades de linkbuilding para mejorar la autoridad de tu web.

Realizar auditorías de manera periódica permite ajustar la estrategia de SEO y mejorar el rendimiento de tu web en los motores de búsqueda.

2. Cómo analizar tu perfil de backlinks

Para analizar tu perfil de enlaces, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Diversidad de dominios de referencia: Cuantos más sitios de calidad enlacen a tu web, mejor. Esto demuestra que tu contenido es relevante y valioso.
• Anchors text: La variedad en los textos ancla (palabras que enlazan) es clave. Un perfil natural debe incluir anchor texts de marca, anchor texts genéricos (como "haz clic aquí"), y algunos podríamos tener con palabras clave objetivo, siempre que sea natural.
• Distribución geográfica: Analiza de dónde provienen los enlaces, ya que pueden indicar la relevancia internacional de tu sitio. Especialmente si tienes por objetivo posicionarte en países específicos.
• Enlaces dofollow vs. nofollow: se aconseja un equilibrio saludable entre ambos tipos de enlaces. Los enlaces dofollow transmiten autoridad, mientras que los nofollow ayudan a diversificar el perfil. Es normal tener enlaces nofollow, y Google ya sabe que en muchos sitios tienen por política colocar este tipo de enlaces. Aún así, son señales que Google tiene muy en cuenta.

3. Identificación y desautorización de enlaces tóxicos

Los enlaces tóxicos pueden afectar negativamente tu posicionamiento SEO. Son aquellos que provienen de:

• Sitios de baja calidad o spam.
• Granjas de enlaces.
• Enlaces comprados que no cumplen con las directrices de Google.

Para identificarlos, utiliza herramientas como Google Search Console, Ahrefs o Semrush. Una vez detectados, puedes solicitar su eliminación o utilizar la herramienta de Disavow de Google para desautorizar los que sean perjudiciales.

4. Cómo construir un perfil de enlaces con patrones naturales

La clave para un perfil de backlinks saludable es la naturalidad. Esto se traduce en:

• Enlaces desde contenido relevante: Asegúrate de que los sitios que enlazan a tu web tengan una temática relacionada, sean referente para esos temas en Internet, y tenga relación con tu sitio.
• Variedad de dominios: Recibir enlaces de diferentes sitios, en lugar de muchos enlaces de un único dominio, es más natural y seguro.
• Colaboraciones y guest posts: Publicar contenido en otros blogs de manera natural y sin abusar de palabras clave.
• Menciones de marca: Trabajar en estrategias de branding que generen menciones y, eventualmente, enlaces desde medios y blogs relevantes.

5. Herramientas recomendadas para la auditoría de backlinks

Para realizar una auditoría de backlinks, estas herramientas pueden ser de gran ayuda:

• Google Search Console: Identifica enlaces que Google ya reconoce hacia tu web. ¡Y es gratuito!
• Ahrefs: Ofrece un análisis detallado de todos los enlaces entrantes, con métricas de calidad. Probablemente la tool SEO más completa en SEO Offpage.
• Herramientas SEO completas: si tienes una suite de SEO completa como Semrush, Sistrix o Majestic, aunque no sean herramientas específicas, también tienen su apartado de análisis de backlinks bastante correctos.

6. Caso práctico: auditoría de backlinks paso a paso

En este apartado hemos realizado un caso práctico. Para ello hemos escogido las jugueterías DRIM y el paso a paso es con la herramienta Semrush. Es un proyecto con el cual no tenemos relación ni información previa. Empezamos:

En un primer vistazo a este apartado vemos lo siguiente:

• Dominios de referencia: se detectan enlaces desde 1.000 dominios de referencia, un volúmen bastante importante.
• Backlinks: Semrush contabiliza casi 10.000 enlaces entrantes. Si lo dividimos entre dominios significa una media de 10 enlaces por dominio. Lo vemos un pelín excesivo aunque podría ser muchísimo peor. En cualquier caso, deberíamos perseguir una relación de entre dos y tres enlaces de media por dominio.
• Dominios externos: se refriere a los dominios que enlazamos desde nuestro sitio web. En este caso vemos como DRIM enlaza a 30 dominios y le enlazan 1.000. Esta proporción es buenísima pues lo que nos interesa es que haya más citaciones que citas, aunque quizá en este caso la relación 30/1.000 es tan bestia que nos parece hasta exagerado y podría considerarse por Google como un patrón no natural. Y en el enfoque de una buena auditoría de backlinks siempre deberíamos hacerlo desde el prisma de conseguir un perfil de enlaces equilibrado y natural.
• Authority score: se trata de una métrica que usa Semrush para determinar la autoridad del dominio. Cada herramienta tiene las suyas y hacen pesar en cada una más factores que otros, pero son muy similares. Estas no deben ser la biblia, pero sí una referencia relevante a tener en cuenta.

• se identifica un crecimiento anormal de Backlinks en 2019, que podría ser por una campaña de linkbuilding demasiado agresiva, que probablemente se corrigió en 2020 para volver al crecimiento incremental que se llevaba anteriormente. También puede ser que esos enlaces no se persiguieran y llegaran como SPAM o ataques de SEO negativo.
• se observa un declive en los últimos meses de 2024, que podría deberse a un descuido en la política de linkbuilding, o bien lo contrario: que estén haciendo limpieza por una posible penalización reciente, quizá por el Google Core Update de agosto 2024.
• finalmente observamos una disparidad muy grande entre ambos gráficos (dominios y enlaces entrantes), no van para nada a la par. Es probable que detectaran que desde algunos sitios se generaban decenas o incluso cientos de links (por ejemplo, con campañas de banners sitewide) y esta práctica se haya corregido este año.

En el caso de Drim, por acción o por omisión, lo resultante es que prácticamente todos los contextos de enlaces son de marca, en sus diferentes vertientes. Quiere decir que no se observa un conjunto de acciones destinadas a linkbuinding de una marca, categoría o producto que quieran destacar. Parece más desídia que una estrategia de disimulo, a simple vista.


El siguiente paso es analizar la autoridad de los dominios que nos enlazan. En el caso de Drim puedes observar como la inmensa mayoría de dominios tienen una autoridad muy baja o nula. A pesar de que sostenemos que la relación temática es el factor fundamental, tener más de 1.000 dominios entrantes con apenas 20 de autoridad está tan descompensado que debería revisarse de forma prioritaria.


A continuación analizamos desde qué tipo de contenido salen esos enlaces. De normal nos va a interesar que predominen los de texto, pues son más contextuales y ayudarán a dar fuerza a keywords específicas. Aunque tener de imagen a veces es inevitable en sitios populares, especialmente e-commerce, si son escrapeados o trabajan con comparadores de productos.


Los atributos de enlace es importante también revisarlos. Como ya sabrás los enlaces que más fuerza nos van a dar son los Follow, sin embargo un perfil de enlaces natural incorpora variedad, así que no nos parece negativa per sé la distribución que tiene nuestro caso de estudio. Un perfil de enlaces con más de un millar de dominios entrantes como el nuestro con un 100% de Do Follows estaría nominado a una buena revisión, y posteriormente al rincón de pensar.


Proseguimos con la distribución de TLD. Aquí nos interesará tener el máximo de dominios generalistas (.com y .net, aunque ahí puede haber de todo), y si tenemos un dominio de extensión territorial, en este caso un .es, cuantos más de la misma extensión, mejor. Es muy recomendable aunque difícil captar enlaces de .gov y .edu, los más codiciados. Lo que sí me preocupa en el caso que observamos es ese 38% de otros, donde podemos encontrar mucho enlace de TLDs muy sospechosos (asiáticos normalmente), así que habría que mirarlo con más detalle.


Proseguiremos analizando los perfiles de enlaces similares. ¿Qué dominios comparten más dominios entrantes conmigo? La lógica nos llevaría a pensar que tendrían que ser de nuestro mismo sector. Si no lo son, puedes empezar a sospechar, que Google también lo hará. En el caso de estudio verás que de los 5 dominios todos corresponden a marcas de retail españolas, por lo tanto tienen algo en común, y además dos son de jugueterías similares a nuestro cliente. En este caso no veríamos nada alarmante, aunque lo ideal sería que trabajando más links temáticos todos los dominios que aquí aparecieran fueran jugueterías o webs del sector.


En cambio la distribución del perfil de enlaces analiza desde cuántas IP salen esos dominios que nos enlazan. Lo ideal es que haya prácticamente tantos dominios como IPs de referencia. En el caso de que la relación fuera baja, Google podría considerar que estamos apoyándonos en redes privadas de blogs (PBN), y no le va a molar ni un pelo. No es el caso que se observa en la imagen anterior, así que circulen.


Lo siguiente a determinar es a cuáles de nuestras URLs apuntan esos enlaces. Lo más habitual es que la home cubra gran parte de esos enlaces, pues es nuestra referencia de marca, mientras que el resto vendrá determinado por la fuerza estratégica que tengan el resto de URLs en nuestro catálogo. En el caso de DRIM vemos como los enlaces de la home representan el 60% de los links, algo razonable, mientras que el siguiente ya es una ficha de producto específico. Aquí nos interesará ver que esa lista se parezca a nuestras prioridades de URLs a nivel SEO, y que entre las URLs más enlazadas no haya muchas que den errores 4xx o 5xx.

¿Y de qué paises son esas IPs? Pues bien: hoy en día la proximidad del servidor ya no es importante y no siempre es coherente, trabajando en muchos casos con servidores internacionales y con CDNs a menudo. De la imagen del caso no me preocupan en exceso Estados Unidos o muchos de los países europeos (podría ser Google, AWS, Cloudflare o Siteground), pero esos 75 de Singapur estarían en nuestro ojo de mira:


Y bingo, es todo basura. Cuando encuentres patrones como estos no se trata de visitar todas las webs (sin un buen antivirus), pero sí una muestra representativa para detectar patrones, como hemos hecho en el trabajo de campo.

Conclusión

Realizar una auditoría de backlinks es fundamental para asegurar la salud de tu estrategia SEO. Un perfil de enlaces equilibrado y natural te ayudará a mejorar tu visibilidad en Google y a posicionar tu sitio web de forma sólida. Si necesitas ayuda con una auditoría de backlinks o quieres optimizar tu estrategia de linkbuilding, no dudes en contactar con nosotros.

Después de un exposición más teórica, hemos realizado un caso práctico con un cliente conocido y real. Hemos detectado un perfil de enlaces que yo definiría como anárquico y descuidado. Es tan descuidado que puede parecer natural, aunque la clave es tener un perfil potente que transmita una naturalidad construida y controlada. DRIM debería hacer limpieza de links (eliminar/desautorizar cientos de enlaces de baja calidad), y dedicar recursos a captar enlaces desde webs de calidad y alta relación temática, para optar a ser referentes en autoridad SEO para cualquier query sobre jugueterismo. Así mismo, debería enfocar los links entrantes hacia las URLs y keywords que quiera priorizar a nivel de negocio.