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潜在リサーチ

脳の反応速度を測定する潜在意識調査
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潜在リサーチとは

Webアンケート上の画像や文字などを見た時の、直感的な脳の反応速度を測定する調査です。

ビジュアル(パッケージ案等)×言葉(イメージワードなど)の合致度を、回答速度と回答数にフォーカスしてデータ収集と解析を行います。

・回答者負担がないシンプルな調査画面
・解析も早く、シンプルでわかりやすい

という利点があります。

潜在意識下での反応とは

PerceptionR_5

人間の意識の中で、顕在化されているのは氷山の一角で、そのほとんどが潜在意識（無意識）である、といわれています。 つまり、経験～選択までの間には、「顕在意識」だけでなく「潜在意識」が作用しています。この潜在意識を捉えることで、 より正確に対象が選択された要因を把握できることに加え、さらに「無意識で選択されやすい対象」を予測することが可能です。

潜在リサーチでは、潜在意識下での「つい手に取ってしまう」という反応速度・反応回数を計測することで、 潜在意識による反応を測定します。

潜在リサーチの特長

【特長１】　従来型のテストでは得られなかった直感的な反応・評価を把握できます。
【特長２】　微細なデザイン差、文言差のものでも、データ比較できます。
【特長３】　WEBで簡単に調査できます。アウトプットもシンプルで判断しやすい。

その他のクロス・マーケティングの強みはこちらをご覧ください。

クロス・マーケティングの強み

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実施イメージ

PerceptionR_2

※デモ用のアンケート画面が開きます。回答を進めると、提示される画像が切り替わっていきます。
※回答画面は、自動的に5秒で切り替わります。

利用シーン

PerceptionR_3

上記のように、
・パッケージデザイン調査
・キャッチコピー調査
・広告ビジュアル調査
などに向いています。

さらに、従来型のリサーチと組み合わせることによって、より精度の高いリサーチ・システムに。

「潜在リサーチ」は、従来型リサーチを否定するものではありません。
従来型のパッケージデザインや キャッチコピー評価と合わせて分析することによって、より精度の高いリサーチシステムとなります。

利用シーン

PerceptionR_4
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ネットリサーチ関連サービス

衝動リサーチ
店頭での購買行動を検証するオンラインリサーチシステム。元来行われてきたWEBシェルフ調査とパッケージ評価調査を「行動／反応速度」の観点から分析し、通常の調査よりも細かく・精緻なデータを取得する手法です。

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